成為大人，你怎麼看待當年的浪漫情懷？回望夢想年少，你又怎麼看待曾經不顧一切的衝勁？而今，邁入初老，你有沒有後悔過這些曾有的浪漫和衝勁？

規劃新學期讀書會活動時，我突然很想探尋和反思自己：這二、三十年來，到底為什麼要買那麼多書？要看那麼多書？更不禁要質疑最根本的問題：出版社幹嘛出那麼多書啊？

然後心中浮現一個名字：陳夏民，桃園在地逗點文創的社長，存活了15年的獨立出版社，他出書也寫書，而且，他也是我原服務學校桃園高中的校友，人親也土親。

我只想當面好好問他：為什麼要一直出版、寫作和賣書啊？

*我用出版對抗世界，你呢？

當我在懷疑出版太多書、砍太多樹是一種很糟糕的事時，作者在自序裡，用了一句很有力的話說服我：「我用出版對抗世界」，而且他拿出來的第一批武器竟然是：詩集！

出版可以貢獻什麼？可以達到自己心中的理想嗎？回望開（撐）了15年的出版社，雖然沒有任何後悔，但作者卻一直提到自身的「職業傷害」，應該也是苦樂參半吧？！

幹嘛不去當容易一點的英文老師呢？卻搞了個大家不看好的出版社？果然是春風少年兄，很有「入世」革命的浪漫情懷和衝勁啊！

作者在講座提到一個很好的例子：他因為不甘心我們大眾所以為的「綠野仙蹤」只有一本，而狠下心來翻譯、出版全集的：14本，然後自問自答一個很關鍵的問題：

你現階段到底需要什麼？你如何找到自己的人生定位？

*學思背景的促發

所以，夢想很珍貴！

作者為何會踏上獨立出版這條路呢？當從東華大學創英所畢業，而後到書林出版社做出版業務，到決定出來自己開出版社，因為「我不能讓別人負擔我的夢想成本，我要自己來，擔起所有的責任，自己來。」(p.36)

那為什麼叫逗點文創結社？因為「逗點之好，在於它除了能夠決定閱讀速度外，也是連結兩個概念、句子的標點符號，我們永遠不知道逗點之後會出現什麼樣的句子，這也是閱讀的樂趣之一。」(p.44)

這不只是出版的思路，其實也是人生求知、求真的美好境界。尤其對於有點社恐的作者，會走上獨立出版，是不是也不得不跨出舒適圈？從「逗點人二號」、設計、印刷到經銷，建立屬於自己的夢幻團隊，是很不容易的事。

*出版人偷窺閱讀人

作者用「練習冷靜偷窺之必要」來形容出版人的心情，偷偷跑到各家書局窺伺顧客的翻書。這時候的書不只是書，更是菜單上的美味佳餚，等待客人趕快點餐大快朵頤。

但，我就問：哪來勇氣一直出詩集啊？一定很難賣吧？尤其，作者也提到，台灣的出版量那麼大，新書上平台一般只能一個月，廝殺激烈的市場，出版社怎麼生存？！

所以要搞懂閱讀人的「消費心理學」啊！常跑現場「市調」、「訪查」、「滿意度調查」也是很合理吧！大概比較辛苦是市集擺攤，搬運重重的書、蚊子叮、中暑、感冒、奧客......。

*賣書也賣理念

座談會時，我提問對於出版社幾近於「知識變現」的媚俗很不以為然時，社長回答得很好：「價值觀很重要，我想讓好的東西傳遞出去」，簡單來說，我賣的不是書，是理念！

所以，出書、賣書的溝通方法就很重要，要傳達什麼？如何傳達？

當出版社奮力把溝通的能量放到最大，活動、文案、設計......，「就算不賣書，只要有想要推廣的信念，就不要害羞，大聲說出來，不要像隱瞞真相不告訴我們的原能會一樣逃避溝通。」(p.117)

書裡也提到，以純文學書市場來看，獨立出版詩集首刷印量大概在500到1500本間，一般華文創作書也約莫在1000到2000本之間，以台灣出版量和速度來看，的確是很卑微、也很殘酷。

尤其現今網路時代，閱讀習慣改變，網路資訊海量，一般人閱讀選擇太多了，出版社出版的書又供過於求，理念是什麼？是稀釋在海量的資訊和雜訊中；至少和追劇比起來，書是一點也不吸引人的東西。

*窮則變變則通的獨立出版人

一人出版也不孤單！合縱就是結合弱勢者一起出擊，多年來，獨立出版社手牽手走進台北國際書，而且充滿創意、創造銷售佳績，譬如：2011年的「讀字去旅行」：機場候機室；2012「讀字車站」：復古的台式火車站。

我也在書裡「走入對方的書—逗點與一人的午夜巴黎計畫」，看見出版業年輕人的巧思，讓兩家獨立出版社一起合作推出「姊妹」（兄弟）書，既節省資源成本，也創造話題。

獨立出版就是這麼有勇氣，更要有創意。很欣賞作者在書裡傳達了一項出版人堅定的信念：「如果不相信一本書能夠帶我們去遠方，那麼我憑什麼要其他人也相信，然後把書也帶回家了呢？」(p.220)

*愛閱人也來幫忙賣書吧！

在「有些事情不是按讚就行了」篇章裡，讀到所謂「臉書按讚學問大」，就像作者所言：辦一個活動，實際參加人數等於按參加人數乘以1/6，「按讚就是一場風花雪月的事，醒來的時候，作者還是只能緊抱著自己。」(p.229)

千萬不要讓好書孤單地死去啊！我們愛閱者，豈能袖手旁觀？！

如果說，出版業總是上演著理想和現實拉扯的虐心戲，一點都不為過，我們都那麼確定閱讀是很棒、很有意義的事，又豈能無助或放棄呢？作者說：「你是我的嘴，擔任我們的發言人好嗎？」呼籲大家如果讀完一本書覺得很有收穫，鼓勵您這麼做：

1.告訴朋友：和書合照、抄錄部分段落、直接說故事......。

2.告訴網友：寫成文章、寫書評......。

3.告訴鄰居、同學。

4.告訴媒體、通路。

*拜託請好好欣賞那些新書的包裝和行銷啦！

在作家講座中，我們熟齡族群的愛閱者也反映了一種不太喜歡的現象：過度包裝和行銷！新書的封面、書衣，有滿滿的行銷「話術」，再加上浮濫的推薦人，根本很沒說服力好嗎！

一般看到推薦書有三種方式：推薦序、推薦短句、和列名推薦，作者也提醒我們看到推薦人名單，其實都是出版社為了目標讀者所作的行銷手法；但我實在覺得有點浮濫，名人效應是虛的。

適度的包裝和行銷當然有用，我讀到作者多次提到「封面設計師」的重要性，往往能夠帶來「衝動購物」的效果；至於這是不是膚淺或浮面？也不是出版社該顧慮的。

根據作者的觀察，一般決定買書的順序是：先看書封喜不喜歡→看書腰前後文案→看前折口和作者照片(略過文字介紹)和設計師是誰→隨意翻到中間看內文→放回去/拍照回家上網路書店查價/直接帶回家。其實，還真是蠻殘酷的......。

*真正的愛書人

作者提到他媽媽在在幫忙整理書時，是當作「賣頭賣面」的生意：先把雙手洗淨，確認手是乾的，才會去碰書，她也會仔細整理書況不好的書，替換書腰或書衣。

這也很符合我這幾年買書、翻書、藏書的原則：乾淨，善待一本書；即使最後決定捐出去，也會覺得這樣才對得起辛苦寫書和出版的人。所以衝動買書，為了封面、視覺系，一點也不膚淺啊！

所以，我們必須善待每一本書，就像書裡作者當年編輯主管說得很好：「一個作者一輩子可能只有一本書，但一個編輯一輩子可能得經手數百本書，這是一段不對等的關係，你要怎麼處理呢？」(p.327)

我走進實體書店，或是我打開網路書店頁面，成千上萬、琳瑯滿目的書，我們會因為某種緣分買了某些書，請相信這樣的緣分，好好讀它，也從裡到外珍愛它，萬中選一的緣分，說是選擇，我覺得更是註定吧！

看來，雖然我只是「消費者」，但是和「生產者」的出版人比起來，果然都是愛閱人、愛書人，心意是相通的。

#阿得的讀書會