19《夷陵楼》布展方案
大约一个星期前，朋友打来电话，说有个文案要做，请我去一下。我问什么文案，他说，新修的夷陵楼布展装饰的文案，帮忙看看装修设计，然后搞个设计说明。我之所以这样问，是不想做没有创意要求和创意余地的文案。新修夷陵楼我知道，修造者和装饰总策划都是我熟悉的朋友，事前总策划也给我念过，头脑里有些想法。打电话的朋友和我有过二十多年来的交往合作，从标识设计、刊物设计、版画研讨与推介、广告与宣传册页设计、大型展览设计到网站设计、图书设计、旅游项目设计、文化项目设计，合作都算得上良好。他是一位美术家、高级注册策划师、文化产业经理人，主要负责美术与市场。我主要负责文案，还在他经营的网站里当过半年总编。由他付费请我执笔的文案，也有十好几个了。我骑上摩托就去了。他在公司办公室等我。
进了办公室，他让设计员打出他主创的设计草图，找出区委办、政府办关于夷陵楼文化装饰设计施工的函，让我看看。我笑了，对这个函。确实画了些框框，但从创意、策划专业的角度看，需求不明确，意识很模糊，基本无法操作。不过，这些框框不能违背，否则不管创意好不好都通不过，这个原则马上在我头脑里形成了。其次，空间结构既定，技术应当跟着空间和内容走，把分层功能和内容搞准确以后，才能确定装饰方案，这个原则也在我头脑里形成。第三，夷陵楼要成为本地精神文化象征，内容必须完整体现本地历史文化精粹，并使建筑、装饰、展出内容和谐一致。我说了这三个原则，然后说我对各楼内容的想法。边说边想，先说框架再补充，征求对方意见。经过整理，形成下面的构想：
一楼展示空间大，主题确定为“在历史的台基上”，醒目位置设计屏风两座，一双面一单面，分别刻制《夷陵楼记》《夷陵版图与区情》《历史沿革与历代县官名录》（这个名录不刻是通不过的。两办函要求刻建国以来书记县长名录，显然是割断历史的搞法，不可取）。外墙内壁以红砂岩浮雕表现本地响当当的神话传说和历史故事，其中“倾情三峡”为主体浮雕，面积是其它作品的三倍，突出当代感，其余八幅为盘古开天、地母造物、嫘祖教蚕、黄牛开山、法官放泉、夷陵之战、红色记忆、石牌保卫战。浮雕之间，间以八幅黑漆金字历代著名赞夷陵古诗词书法，每两幅一组，中夹一楚鼎、巴瓶、夷陵古铜钱、黄陵庙镇水神兽的文物浮雕。四角留出的构造柱铜线刻青龙白虎朱雀玄武以为四方之神。中厅展墙装饰夷陵名人线描画像及简介，这就使历史和现实浑然一体。
二三楼一幅贯通的主题壁画“观音送塔”，借关于区政府所在地小溪塔地名来历的传说，表现捧塔观音深情注视、缓缓而来的祥瑞气氛。二楼主题为“山川形胜”，三楼主题“夷陵物华”，以漆画方式分别绘制三峡大坝、长江灯影峡、古兵寨、西塞国四大风景图和峡江橘园、高山茶香、稻香农家、百里荒牛羊四大物华风情图，二楼中间设台基式展柜摆放今夷陵版图实景沙盘，三楼设四个展柜分别展出中国名牌稻花香酒、历史名产邓村茶、湖北名果晓曦红柑橘和储量亚洲第一的磷矿石，从而体现夷陵山川形胜和全国橘都茶乡、湖北鱼米乡、畜牧业食品工业发达、矿产资源丰富的经济特色。
四楼主题民间文艺，主题壁画为“长江号子”巨幅版画。展墙布置八幅内容为三峡巫风、民间说唱、山乡迎亲、农家葬礼、舞狮、看花灯、拾板栗、打榨等生活与劳作场面的版画和剪纸。夷陵版画就是我这位朋友牵头并辅导出来的，在北京和武汉展出引起轰动，为夷陵进入全国民间文化之乡立下汗马功劳。近年来屡有作品在全国获金银大奖。四个展柜分别陈列国宝刘德方、全国民间文化之乡、特色文艺乡镇的证书、照片、简介及实物成果。
五楼主题故乡之恋，主题壁画为大型山水人物国画《游子吟》。该层内容为夷陵在外人士向家乡捐赠的书画作品和珍藏。根据作品、藏品的多少，决定壁框与展柜数量、大小。四尺六尺对开与斗方装框内展示，长卷、小件与藏品展柜展出。
六楼主题文艺演出厅，主题壁画为集并式条屏构成的整幅作品“讴歌夷陵”，表现演出中的人物神态。8幅小条屏，绘制丝竹乐舞、地花鼓、峡江号子、薅草锣鼓、楠管、情歌对唱、皮影操作、围鼓等演出人物的神态。厅中间设活动舞台和观众坐椅。
朋友认可这些构想，重新调正装饰设计构思。我回家查资料，定内容，写文案。每个人物每个作品题材的选取，反复比较论证，是不是最突出最具代表性的，有依据有把握再定下来。方案摆到评审专家们面前的时候，无可否认，才是比较成功的。但基层历史文化史料的缺乏和不严谨是突出的，采信必须慎之又慎。比如夷陵名人，史志办这样的专门机构，应当有比较完整的资料。上网查，也有，但无法采信。一是所列人物基本是抓到张三是张三，没有放到整个历史中考察；二是错不堪信，人云亦云，把稍加考证即能弄清的现代人物的籍贯都搞错了。许多工作必须从头做。这就加大了工作量。28个人物36幅美术作品8首古诗词的考证落实，就花去三四天时间。思路清晰、资料收集完毕以后，文案撰写就非常容易了。
文案是实施的灵魂。一个好的策划案，不仅在它的操作性、可靠性，而且在它产生时无可动摇的严谨性。它是学问（理论）、实际和经验完美结合的产物，富有灵性和诗意，所有选择必须是此时此地最好的选择，舍此无它。所以，策划案很多人在做，是不是最适合的最好的，只有策划人自己知道了。
策划人应当是通才，具有多个领域的专门学问和丰厚经验，对实际情况了如指掌，脚踏实地，灵性飞扬。尤其是项目策划，不仅涉及市场、消费心理、工艺流程、建筑行情、经济与社会环境，涉及企业管理、企业文化、经营理念、人才意识和创新观念，而且涉及国家政策法规和行政运作，没有多行业的实际经验比没有现代经营意识更为可怕。我参加过几次院校旅游规划的评审，老实说，策划单位收了几十万元钱，文本里依据的资料尚且模棱两可，仅用教科书上的所谓现代旅游观念串起来，再加上一些专业术语，其水准也实在可疑。成功的策划也有，但相对于现代社会经济文化生活的实际需要，差得很远。这个朝阳行业，需要更多具有策划素质和能力的人加入进来。如果有人问我，在IT走红之后，下一个最走红的专业是什么，我会毫不犹豫地说策划，尤其是项目策划与活动策划。这是后工业时代咨询业的再一次延伸，运用范围之广，不压于建筑和计算机。而且，策划文本一经形成，就牢牢记住了策划机构、策划人的水准和良心。涉足策划，让人懂得进取、承当和负责。
我几乎写了一辈子公文，业余爱好文学创作，但若让重新选择职业，我更喜欢策划。
2008年6月5-6日