關於博覽會：泉真也觀點

黃振家博士

淡江大學大眾傳播學系助理教授

        相信對於博覽會有興趣的人，應該都對於泉真也（Shinya Izumi）不陌生，這位在日本德高望重的資深博覽會專家[1]，1990年代多次來台擔任政府科技顧問，並且曾經針對台灣召開科技博覽會課題進行完整規劃。不過，由於台灣與日本政府間正式關係曖昧不明，民間相關事務交流往來頻繁，對於泉真也的認識，似乎處在專業熟悉、民間陌生的微妙二元對立並存狀態。 

        事實上，有關博覽會課題 ，泉真也可以說是學養豐富的專家，1964年日本開放出國觀光，泉真也即在1964年、1965年兩度造訪紐約萬國博覽會[2]，也為日後從事日本博覽會相關工作，奠定實務現實基礎，隨後在大阪萬國博覽會、沖繩海洋博覽會、筑波科技博覽會、韓國大田博覽會等國際博覽會事務參與、相關著述與評論，也為泉真也逐步取得在博覽會專業地位，2005年愛知萬國博覽會，可以說是泉真也投入博覽會事務40年來，最美好的驚嘆號，所有關於博覽會的理念與想法盡付諸實踐，其外貌形象誠如愛知萬博吉祥物-森林爺爺般，為二十一世紀日本博覽會留下最美好的起點，泉真也，也以說是跨越兩世紀日本博覽會專家的最佳典範。 

        基本上，如果仔細閱讀泉真也的著作，不難發現有關博覽會的泉真也觀點盡在其中，以下將分別闡述，與大家分享。 

        首先，在舉辦萬國博覽會前，必須首要考慮的問題是能有多少人來觀賞？是否有吸引力？是否賺錢？這是泉真也所提出的萬國博覽會舉辦三問，很切題，也很中肯，直接反映萬國博覽會的參觀人潮、主題論述與營運模式等三項萬國博覽會最重要課題。 

        其次，從超大型活動（mega event）的觀點，將萬國博覽會與奧林匹克運動會作比較，泉真也的觀點，很實在，也很有想像空間。例如，奧林匹克運動會是一般人看特殊的人，博覽會是一般人看一般人，奧林匹克運動會不是一般人的世界，博覽會可以說是一般人的非常世界。從歷史的潮流來看，奧林匹克運動會與萬國博覽會的差異，明確來說，奧林匹克運動會是以個人為中心的競爭場，萬國博覽會是以國家或社會為中心，相互理解的場所，只有相互啟發，沒有彼此競爭。兩者唯一的共通點是需要企業協助才能成立。不管是從觀眾與演出者觀點，還是從舉辦、籌畫者角度，泉真也似乎也為萬國博覽會做出最好的定位。

        另一方面，在萬國博覽會籌畫上，泉真也的觀點，很具體。日本萬國博覽會的重心，不在於展館，而在於整個活動主題，不在於展館受歡迎，而在於所有一切博覽會活動，在未來成為社會核心，這才是萬國博覽會的最大意義。 

        同時，談到萬國博覽會的展示，泉真也的觀點，似乎不難從其早年的著作『空間創造楽』中看出端倪，泉真也認為展示空間必須以人作為出發點，考慮空間本身的心理效應，並且思考人類理想的溝通角度、距離在人與人間溝通的意義。

        此外，必須將展示空間作為訊息來考量，關心科技進步對於展示空間創造上的影響，並且將空間創造當作媒體來操作運用，包括媒體裝置與空間運用、情報機器成為空間媒體、液晶數位化情報空間、虛擬實境的空間創造、高畫質化空間的認識等。

        甚至涵蓋博覽會的都市空間課題，泉真也的觀點，相當超越時代，特別是情報化的都市空間創造，如高齡化社會的空間對應、消費空間創造、情報化社會空間創造等。而針對上述空間創造課題，泉真也甚至提出情報空間的概念，以訊息空間、都市空間生態學、都市未來等課題，探討二十一世紀空間創造新思維。 

        整體來說，無論從萬國博覽會視野，還是空間創造樂立論，泉真也的博覽會觀點，似乎可以「萬有萬物」[3]這四個字作為形容，在2005年日本國際博覽會-愛知萬博當中，泉真也充分發揮萬有萬物的博覽會理想，將原先世界各地的在地共同，透過萬國博覽會的舉辦，變成世界共同共有，具體實踐萬國博覽會的世界大同的真善美。 

        翻開日本近代的博覽會史，不難發現，日本人堪稱是全世界對於博覽會最為熱衷與認真的民族，而一百五十年來，日本也的確透過博覽會，繁榮國家、地方與產業經濟，廣開民智，參與國際社會，提高世界能見度，充分利用博覽會，將博覽會價值充分發揮，對於所有關心博覽會課題的人來說，似乎無法輕忽日本在博覽會的專業地位，也必然需要向日本取經學習，事實上，最佳的學習之道，可以從泉真也開始。

        泉真也，可以說是一部博覽會的活百科全書，望之儼然，即之也溫的日本博覽會大師，2006年10月初，即將與其他日本博覽會專家來台，參加博覽會課題研討會，有興趣的讀者，不妨把握機會就近與會參加，與大師面對研討，分享大師40年來粹煉的博覽會經驗與智慧，共同以博覽會為知識交流課題，為台灣思考未來！

作者簡介：

黃振家博士，淡江大學大眾傳播學系助理教授，日本廣告學會會員，經濟部商業司會議展覽服務業推動小組委員，研究興趣主要為品牌行銷、活動行銷、整合行銷傳播，2002年赴日擔任日本吉田秀雄紀念事業財團客員研究員，即針對博覽會相關課題進行研究，2005年愛知萬國博覽會舉辦期間，多次率團前往日本拜會參觀，進行相關交流訪問研究，並陸續針對博覽會課題，進行公開講述與發表相關著作，是台灣博覽會研究新生代學者。