台灣趨勢觀察報告
－熱門商品的祕密
新世紀的台灣，什麼商品最搶手？是許多業者相當關心的問題，因為熱門商品除了本身具備各種獲利的可能性之外，似乎也代表新的商業模式正在醞釀成形當中，當然熱門商品所具有的相對周邊效益，是所有行銷傳播從業人員所關心的課題。
因此，每年在台灣暢銷的熱門商品，往往也成為觀察行銷傳播趨勢的具體指標，的確，在熱門商品的背後，正反映著新的市場與新的機會，因此，不難在新聞媒體報導當中發現這樣的題材。根據商業週刊的報導，2001年台灣十大熱門商品，依名次分別是哈利波特、驗鈔商品、紅標米酒、流星花園及F4相關產品、連線遊戲、ADSL寬頻、壹週刊、韓劇、網路咖啡廳、臥虎藏龍；另一方面，根據工商時報的報導，來自和信國際、聯廣公司行銷研究顧問調查資料顯示，2001年台灣十大熱門商品，依名次分別是網路咖啡、防偽鈔商品、世棒、哈利波特、米酒、固網、韓劇、線上遊戲、活菌優酪乳、鐵獅玉玲瓏。有趣的是，不同新聞媒體所報導的熱門商品，雖然不盡相同，但似乎反應出新世紀台灣，在商品服務消費上的共同趨向。
從商品的屬性來看，這些熱門商品約可歸類成三種類別商品，分別是網路通訊相關商品（如固網、ADSL寬頻、網咖、線上遊戲）、日常民生消費商品（米酒、驗鈔商品、活菌優酪乳）、娛樂經濟商品（流星花園及F4相關產品、韓劇、哈利波特、臥虎藏龍、鐵獅玉玲瓏、世棒、壹週刊），這三種類別商品，也充分反應新世紀台灣的行銷傳播趨勢。
基本上，一般日常民生消費商品的暢銷，往往受到整體社會環境、制度變動的影響，米酒的熱銷反應的是台灣在加入WTO之後，因為菸酒關貿稅率的調整，預期價格因素所產生的囤積心理，驗鈔商品代表的是新鈔上市，民眾不確定恐慌適應的現象，而活菌優酪乳則代表的是社會整體健康觀念的表徵；網路通訊相關商品的暢銷，所代表的是新媒體、新工具的出現，所產生的創新傳佈效應，相對帶動網路通訊硬體與軟體事業的蓬勃發展；至於熱門商品當中，佔最大比例的娛樂經濟商品，其實充分展現娛樂經濟商品在新世紀的台灣，已經儼然形成具有動員力量，經濟基礎雄厚的文化工業體系，無論是小說、電影、電視綜藝節目、八卦週刊、體育活動，還是偶像明星及周邊商品，似乎呈現出多元娛樂經濟文化的樣貌，全球、區域、在地文化樣樣皆有可觀的認同基礎，因為娛樂，所以消費，因為消費，所以娛樂。
或許可以這麼說，熱門商品不只是暢銷而已，現今社會脈動與趨勢其實盡在其中。
