是眾聲喧譁的世紀末演出？還是富含事件行銷的新世紀展望？

-1999年亞洲廣告會議會場展覽觀察報告

黃振家

    11月17日至20日在泰國芭泰雅(Pattaya)，皇家懸崖海灘渡假中心(Royal Cliff Beach Resort)所舉行的1999年亞洲廣告會議，共吸引了來自七個國家，二十四個參展單位參與會場展覽，參展的單位涵括與廣告事業相關的媒體業者，如BBC 、Media & Marketing、Nation Multimedia Group Public、The post Public、Satellite Television Assian；出版業者，如AB Publications、PT.Arsa Raya Fardana/Tempo Magazine、Nikkei Business Publication Asia、Warner/Chappell Music；市場行銷/媒體研究業者，如Adarco、CVSC Sofres Media、Taylor Nelson Sofres；廣告相關製作技術業者，如Canon Marketing、Kodak、Oriental Post；展覽承包業者，如Express Exhibition System；娛樂行銷業者，如Total Entertainment Marketing；網路經營業者，如Loxley Information；以及分別籌辦2001年、2003年亞洲廣告會議的主辦單位，台北廣告代理商同業公會與印度廣告諮議會(ACI:Advertising Council of India)；明年亞洲廣告節的主辦單位Asia Pacific Advertising Festival；另外，還包括反應當地色彩的泰國航空、與Susie Limited 珠寶公司。   

        大體而言，本次亞洲廣告會議會場展覽特色，主要在於一方面反應主辦國泰國在地的廣告現況，如在媒體、廣告創意的製作、市場行銷與媒體研究的發展，另一方面，也由亞洲廣告會議的區域性色彩，也使得跨亞洲區域性的國際媒體、行銷/媒體研究單位無不卯足全力，在展覽會場上賣力演出，企圖吸引與會各國廣告從業人員的注意；而值得一提的是，在這些參展單位當中，有兩個單位的演出則格外吸引與會人員的注意，分別是2001年亞洲廣告會議主辦國台灣與計畫爭取主辦2003年亞洲廣告會議國家印度，基本上由於兩個國家在未來亞洲廣告會議所扮演的角色不同，因此在會場的展覽上，分別呈現出不同的風貌。

        在台北市廣告代理商同業公會的台北館方面，由於肩負舉辦新世紀第一個亞洲廣告會議的重任，但在歷經國際周知的921集集大地震之後，台北市廣告代理商同業公會延續在台灣的宣傳主軸，以「Keep going!Taipei!」做為台北館的主題，向與會的國際人士，說明台灣舉辦2001年亞洲廣告會議的決心與毅力，在展覽館當中，除一方面播放台灣在地廣告獎—時報廣告獎與4A自由創意獎得獎作品之外，另一方面，則分別發送具有台灣味的餅乾、核桃糕與台北市旅遊簡冊，並且透過充滿未來感造型的服務人員，邀請與會人員參加2001年在台北舉行的亞洲廣告會議。唯一美中不足的是，原本以現代最遊行的大頭貼概念，衍生出在台北背景下幫參觀人員拍照的活動，卻因印表機燒壞無法進行，令人覺得可惜。 

        至於由印度廣告諮議會所籌備的印度館，在為了爭取2003年亞洲廣告會議的主辦權的前提之下，無不充分反映印度色彩，呈現印度風貌，除了在佈置上大量運用印度風格的象徵物之外，印度館也設計了電腦有獎問答活動，以及用拍立得相機幫參觀者拍照活動，饒富趣味。 

        逛逛展覽會場，不經覺得自己所參與的是一場場眾聲喧譁的世紀末演出？還是一個個富含事件行銷的新世紀展望？