黃世嘉在《北歐魅力I.C.E.―冰國淬煉的生活競爭力》裡頭，曾以「金爐」來比喻台灣一頭熱、一窩風的媒體社會現象，社會中的流行往往是再某一陣子特別瘋狂，之後就又被新的事物給取代，一直這樣週而復始地運作下去。

準此而言，今天某報紙投書者以為，台灣的觀光發展缺乏文化，筆者認為是天大的誤解：「一頭熱、一窩風的金爐模式，就是台灣目前觀光發展的文化啊！」或許這帶有諷刺的成分，而該本書的作者，好像也不太喜歡這種文化，反而喜歡北歐國家慢慢醞釀、慢慢加溫的那種炭火模式。

從最近這陣子，新聞媒體關於「兩岸直航新商機」的報導，筆者發現，儘管他們也會透過社論來批評台灣觀光產業的金爐現象，但在絕大多數的情況下，新聞媒體還是持續炒作，陸客來台之後可以有多大的商機，可以讓台灣賺多少錢，或者，便是報導飯店旅館、百貨、禮品、醫療保健、保險、文化業的「討好行為」。

這金爐般的報導，在前天兩岸直航包機啟動、由中國大陸旅遊局長邵棋偉帶領的「首發團」來台之後，其燃燒的火焰更大、更旺，雖然當中也穿插了些，認為兩岸直航不應只是賺陸客錢，而是兩岸民眾交流互動的報導，不過同樣也只是少數，多半還是關心「首發團」的行程：看了啥、吃了啥、買了啥。

不過，筆者發覺台灣這種一段時間為某一件事瘋狂投入的金爐文化，似乎對觀光業的發展不利，因為綜觀世界上觀光業發展成功的國家地區，好像多半都偏向對文化遺產、歷史文物、產業活動、自然生態等觀光景點之行銷，發揮一些創意和設計的功夫，不過，台灣的觀光業者和政府，似乎仍無這樣的行為。

依筆者之見，台灣這回面對兩岸直航、陸客來台觀光的態度，似乎仍是以「如何在短時間內衝高GDP」的速食麵與特效藥心態為主，而相對忽略了「觀光價值鏈」的內容：品牌、產品、市場、行銷、遊客需求、財務、行程、服務。要顧及這些，除了有效的管理之外，創意的發揮、設計的投入也是必要的。

只是，這些還是需要長時間慢慢的進行才可，這就與台灣社會的金爐文化不太搭調，截至目前，台灣觀光業者、中央與地方政府、新聞媒體的做法，仍是偏向這種不斷把金紙丟到金爐中，讓它瞬間燃燒，但只要不丟紙錢，火很快就會熄滅的方式，而非火焰沒那麼大，但卻持久的炭火模式。

這回，對陸客的服務討好是丟紙錢、觀光市場是金爐，GDP增加則是金爐中燃燒的火焰，觀光業者、政府最近瘋狂地朝這金爐丟紙錢，無非想要在短時間內，讓這把「GDP之火」燒得熾熱而旺盛，只不過，這種金爐模式的投入，可能在短時間內，陸客來台的觀光市場會火熱，但也可能很快地就熄掉，讓當初對陸客商機的想像與盼望成為一場空。

因此，台灣的觀光發展如要有所突破、有所進展，那麼，恐怕還是得先改變這種對事情（包括陸客來台在內）一窩瘋的社會行為態度，這需要長時間的文化刺激（如北歐文化）、觀念內化，促成了社會變遷之後才可能做到，台灣媒體是一個關鍵。

故而，對現下陸客觀光的這種金爐心態，大概也只能耐心地忍受吧…。

Long Stay原先的意涵與馬英九或其他政治人物下鄉深耕的意義大不相同，還請參考台灣長宿休閒發展協會(Taiwan Long Stay Development Association)的相關介紹與訊息，以釐清這個重要概念。