鳴人堂於昨天刊登的【農場文記者變身寫作教練，突顯臺灣內容產業的向下沉淪？】指出，有位小有名氣的知識型網紅打著高效寫作教練名號出書教人如何快速寫出爆紅文，可是說真的，我實在不贊成寫作的時候，抱著功利的心態。

在臺灣的社會文化、網路環境裡，能紅的要麼是有特殊才藝、超高顏值或者火辣身材，要麼就是本身的職業是高職業聲望，如醫師、律師、教授，要麼就是有語不驚人死不休的精神、言語辛辣或聳動，所謂的知識型網紅、關鍵意見領袖(Key Opinion Leader，KOL)，就我觀察，也至少具有上述其中一種特質。

這知識型網紅，我在臉書上也看過了不少，職業也差不多就是醫師、律師、營養師、教授等高職業聲望的，再不然就是本身就有媒體操作經驗，或者跟新聞從業人員關係好的記者、主播、主持人、名嘴等，可是他們所傳遞的知識，有些時候可能會是錯誤的，還是得要靠讀者去判斷。

只是，新聞媒體可能為了便宜行事、節省人力或時間成本，因此對於這類知識型網紅寫出來的文章，也不管其內容正不正確，就將其翻拍、翻攝、引用起來加以報導，而有的不具備相關專業領域知識的讀者，也可能會對其往往聳動的內容，不假思索地轉傳，結果產生了誤導都還不自知。

這位被出版社邀請出書，且還有一大堆各界名人推薦的知識型網紅，說是教人快速寫出爆紅文，我是打從心裡便不贊同，既然是寫要傳遞知識的文章，那麼文章好壞的重點，自然就是所傳遞之知識的正確性、可理解性，而非點閱數的多寡、能否爆紅。

這個社會很可悲的一點，就是寫文章四平八穩、傳遞真正專業而正確知識的人，往往不受新聞媒體、網友的青睞，反倒一些傳遞錯誤知識的人，卻因為比較懂得行銷包裝、自我宣傳，結果成了網路上的關鍵意見領袖或者網紅，不管寫啥文，一些懶惰出去跑新聞的媒體就會去抄來報導，然後誤導更多人。

具體的例子，就是臉書上總是有固定的一些律師、醫師、營養師，儘管發表自己專業領域以外的論述文章，如農產加工、農藥殘留檢驗方面的，但因為其高顏值的外貌或者其職業的傳統社會聲望，而產生了月暈效應，讓網友一面倒地贊同其錯誤的觀念、讓新聞媒體紛紛轉載其錯誤的知識再報導出去。

至於臺灣的知識型網紅相同的包裝手法，我是猜他們背後可能出自同一家經紀公司或公關公司，而其實我認為不只是知識型網紅，所有你我目前能看到的網紅，包裝行銷手法的相似度都頗高，像是標準化大量生產的工業產品一樣，這用工業化網紅，或網紅福特主義形容會更貼切。

至於出版業出的書，我倒認為不管讀什麼樣的書，都應該秉持著盡信書不如無書的精神，對書本上的內容不宜完全相信、照單全收，像是有些談國土計畫、農地法律與政策的書，對於農地管理法令的敘述就有錯誤的地方。

對於內容產製時間較長、把關較嚴的書都不能盡信了，對產製時間較短、把關較鬆的知識型網紅文章就更是如此，惟現在臺灣的新聞媒體、社群媒體對於這類人寫的文章，常是因為聳動、辛辣、語出驚人而對其屢屢轉載、分享或報導，結果造就出一篇又一篇傳遞錯誤知識的網路爆紅文章。

是故，知識型網紅的憂患，就是寫文章以追求短時間爆紅為主要目標，如此一來，文章的字裡行間便可能隱含錯誤、未經查證的知識，結果被各式媒體或平台廣泛傳遞出去，從而誤導了社會大眾的視聽，而若該知識型網紅本身又是高顏值，那麼被人相信的可能性會再提高，造成誤導的可能性就更大。

寫知識型的文章，若抱持著快速、一夕爆紅的心態，那麼也是完全錯誤的！