台灣趨勢觀察報告
－卡通玩偶與明星偶像：現實與想像的文化圖騰
你喜歡卡通玩偶嗎？你崇拜那個明星偶像？如果你在台灣地區各個角落，問今天的年輕人或青少年這樣的問題，你可能會有許許多多、林林總總、各色各樣的答案，當然這樣的問題超越時空，不會受到年齡的限制，如果你相對地問各種不同年齡與世代的人，也會有許多共同與殊異的答案。
有趣的是，在這些答案背後，其實都代表每個人成長歷程當中的一部份，所以一提到特定的卡通玩偶與明星偶像，事實上，都具有召換記憶的作用，當然，隨著卡通玩偶與明星偶像所召換而來的記憶，有著個別時期的情懷與聯想，透過卡通玩偶與明星偶像，生長在同一世代的人，有著可以相互溝通的語言與經驗，於是乎卡通玩偶與明星偶像，雖然是流行文化的消費產物，但似乎成為世代共通的識別代碼與精神指標。
卡通玩偶與明星偶像的崇拜，外在的具體表徵就是附加卡通玩偶與明星偶像產品的消費，卡通玩偶與明星偶像所代表的就是新世紀的娛樂經濟，也就是除了本身是大眾傳播媒體內容，供廣大閱聽眾進行視聽消費之外，卡通玩偶與明星偶像的價值可以延伸為各式各樣的商品與服務進行代言，將原先已經具有的認同基礎進行再利用，廠商與廣告代理商可以藉由卡通玩偶與明星偶像，將卡通玩偶與明星偶像所具有的個性附加在商品與服務上，相對也爭取認同卡通玩偶與明星偶像廣大信徒之間的青睞。
另一方面，卡通玩偶與明星偶像經過符碼化的過程，也可以成為品牌，以卡通玩偶與明星偶像為中心開發各種不同的商品與服務，從日用品、服裝到主題樂園等，讓廣大的卡通玩偶與明星偶像的崇拜者，藉由消費行為的實踐，滿足崇拜對象與卡通玩偶與明星偶像結合成為一體的心理，於似乎崇拜者成為崇拜對象，卡通玩偶與明星偶像成為現實與想像的文化圖騰，透過此一文化圖騰，崇拜者得以在現實生活中識別想像中的歸屬社群，分享、交換屬於同一文化圖騰共有的神話與禁忌。
因此，卡通玩偶與明星偶像本身既是影視娛樂消費的商品，其背後更代表著各種可能延伸的經濟產業，就社會文化面向來看，卡通玩偶與明星偶像是當今社會的集體流行趨向與共同情感認同，也因為這樣的認同基礎，卡通玩偶與明星偶像有著強大的動員與召換力量，無怪乎現今台灣地區各行各業大出卡通玩偶與明星偶像風，彷彿任何東西與卡通玩偶、明星偶像靠攏便會大賣，這樣的風潮將不會停止或衰退，只要抓到流行風向，高舉文化圖騰部落大旗，生意就在這裡。
