台灣趨勢觀察報告
－真是樂透了！？
新世紀的第二年，台灣現正陷入全民瘋狂樂透當中，事實上，彩券發行對台灣地區的民眾來說，其實並不陌生，無論是台灣銀行早期發行的愛國獎券、近期的刮刮樂，或是民間地下非法的大家樂、六合彩、職棒簽賭都早已在台灣社會引起若干迴響，甚至是形成台灣地區特有的文化現象。
基本上，本次由台北銀行發行的樂透彩，無論就形式、內容來說，均參考國外電腦彩券的運作情形，儘管在中獎率與金額相對於民間風行的六合彩較少，且必須繳納中獎高額所得稅，不過在政府出面作莊下，得獎者無須承擔組頭跑路領不到獎金的風險，在大眾傳播媒體議題報導以及首獎高額獎金的吸引下，民眾自然大大放心買彩券，希冀一夜致富！
從行銷的觀點來看樂透彩，樂透彩其販賣的核心產品是夢想與希望，民眾買的雖然是五十元一張的彩券，其實這是一場金錢遊戲的入門票，你可以自行選擇命運或是讓電腦來給你機會，無論是命運還是機會都是一個個夢想與希望，另一方面，根據E-ICP東方消費者行銷資料庫歷年針對台灣民眾所作的調查，現階段民眾最想要的事物，「金錢」年年都是第一位，顯示金錢在民眾心中的價值地位無可替代，當資本已經成為社會運作的主體，再加上瞬時擁有龐大資本，對於大多數的民眾來說，已經是遙不可及，同時現今許多社會主流價值的夢想與希望實踐需要以金錢作為基礎，能夠在短時間能夠有機會立即擁有財富，這就是樂透彩商品的核心價值，功能利益是高額獎金，情感利益則是金錢所能實現的夢想與希望，而具體象徵符號就是金錢。
整體而言，隨著每期樂透彩的開獎，儘管中獎者在所有參與者仍算是少數，但不斷地有人中獎，卻是一個個樂透彩所擁有的事實，當然所有的參與樂透彩的民眾，各有不同的背景與成份，但是樂透彩所塑造的理想顧客形象，是一個個在現實生活中懷抱夢想、尋找機會的普羅大眾，儘管有點不切實際，或許懷抱著一般賭徒的心理，不願被稱為機會主義的投機者，而是心中有夢想但需要幸運之神加以眷顧的平凡老百姓，因此，就品牌個性來說，樂透彩就是幸運之神，人人都有機會，但是個個沒把握，無怪乎台灣地區的民眾會挖空心思求蒼天問鬼神，使得新任閣揆生辰八字成明牌，神桌上了電視頭條新聞！
當樂透彩成為流行，其實背後除了本身是將原先台灣社會盛行的六合彩除罪化，由政府作莊制定遊戲規則之外，大環境的不景氣，再加上民眾渴求短期致富的心理，使得樂透彩一推出即造成轟動，而媒體上大量的樂透彩廣告與相關新聞的報導，更使得樂透彩成為全民運動。
夢想商品結合社會現況，再加上廣告與新聞引爆話題，樂透彩廣告主與廣告代理商焉能不跟著一起樂透？
