40年B2B工業行銷與業務生涯分享 Part 20(資深業務是寶? 還是只有老?)
2024/01/05 23:20
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自從1982年開始擔任業務主管31年以來,讓我印象最深刻的,就是2009年我在前東家TE公司所遭遇到的個案,特別分享出來做為討論的材料。
業務 Doris 背景介紹:1. 業務資歷8年; 2. 主要客戶型態:說華語國內二線電子代工廠,及美商硬碟大廠(新加坡生產廠); 3. 行事風格:老資格大姐頭作風,80年代海派業務說話風格。
想了大半天,要系統呈現內容還真有點困難。不如就讓我以幾個事件的發生與處理情節分段介紹好了。
1. 經營階層(老董老總、執行副總、與人資經理)對於 Doris 近年來,因個人行事風格,所造成組織內部問題的看法不盡相同。雖然都認為 Doris 是問題的根源,對於該如何處理卻有明顯分歧。老總只想做好人(美其名說是惜情,沒功勞也有苦勞),傾向以重用優點包容缺點作法,在可容忍範圍內不做干涉或糾正。其餘二位則表裡不一,表面都順從老董老總,私下卻強烈主張公事公辦,減低例外管理成分。不過即便這樣,多年來結果是一樣:Doris 依舊「靠勢」在公司內(不單只在業務單位,而是跨多部門)我行我素。雖然還不到囂張跋扈地步,卻也造成管理上燙手山芋。這案例在我幾次應聘面談中都曾提出討論,雖然當時無法僅憑些許資訊做出可行建議,卻已約略感覺到,前二任空降主管,皆因無法搞定此一問題,而先後離開。也因此當時對老董老總這種對應思維深感不解,覺得其中必定有蹊蹺。
2. 我這種懷疑,在上任頭一天就得到印證。在團拜聚會中,老董老總才把我介紹給廠區同事後,回到座位上不到半小時,Doris 就拿著一包三合一咖啡包,前來座位打招呼示意並簡短自我介紹加打屁。至今我還能清楚記得當時我心裡的反應:「哈!果不其然,就是用這招(gotcha)!」我也馬上斷定 Doris 太小看我了。然而老鳥如我,當然也做出讓她立刻放心的回應。 Doris 當時必定是暗爽:「Ya,妥當啦!Mr.Lee 搞定!」接下來,不出兩天,我就完全明白她是如何有辦法「靠勢」到這地步。Doris 表面工作一流,80年代台灣經濟起飛時期,「一張嘴走江湖」B2B業務典型代表。長年來,Doris 讓公司老大與幾位關鍵家族主管相信她能做事、能貢獻。實際上,業績(performance)背後所隱藏的大問題,會成為管理上不定時炸彈。
3. 引爆點一:個別業務客戶檢討(account review)。定期客戶檢討,是我在1982年開始幹業務主管時就使用的管理工具。即便在當今各種線上即時業務管理軟體如 ERP+CRM+XXXX廣泛被運用,我認為這定期 offline account review 還是非常有效,能適時加壓於業務。上任後第一件業務管理工作,就是藉由個別業務客戶檢討1對1會議,了解個別業務責任區內A級客戶現狀、瓶頸、與短期訂單預估。當時,我自然將 Doris 列為頭號檢討對象,並且在例會中公布面談順序。我還記得當場 Doris 瞬間變了臉色,由一向超自信不在乎的表情,變成驚訝且緊張不安。Doris 隨即來詢問面談進行的方式,當然我不想立即加壓,反倒安慰她無需緊張或特別準備任何數據。我私下則請行銷助理小姐,替我從ERP中跑出所有我需要的個別業績數據,並預計每位業務花3~4小時進行面談。不過當時我已確知,其實除了Doris 外,我不需要太操心什麼。
結果到底如何呢?原本估計4小時的會議,只進行了15分鐘就必須喊暫停。因為Doris 情緒崩潰,呼天喊地說:「Paul,我這陣子對你這麼好,為什麼你要這樣整我?」之後抓起電話,直接熱線告知老大晚輩親信 David下樓罩她。OMG,那場景是我 28 年業務生涯裡首見。若是一位沒經驗過 account review 的菜鳥,我還能稍微理解。Doris 卻已是在公司8年的老鳥,讓我著實大開眼界。David見狀就開始了解狀況,我也耐心溝通。最後情形是,我40分鐘內結束面談,另日再戰,先讓David安撫Doris失控情緒再說。不出半小時,老大與人資經理都來電關切,又一次更真實驗證我對Doris長年在公司內部建立非常態人脈網絡的假設
。
這還只是引爆點一而已啊,更精采的會陸續出爐。
心得小結:對業務部門來說,資深業務人員到底是寶貴資產,或是長期負債,全視管理階層平日對於業務成員的養成是否精實。前東家Doris案例,再再顯示研發工程背景的經營層面輕忽業務管理的重要性,非但沒有透過制度化管理提升業務能力,反倒因散渙成性,成為公司業務作業上不定時炸彈。這在家族企業中時時可見。
業務 Doris 背景介紹:1. 業務資歷8年; 2. 主要客戶型態:說華語國內二線電子代工廠,及美商硬碟大廠(新加坡生產廠); 3. 行事風格:老資格大姐頭作風,80年代海派業務說話風格。
想了大半天,要系統呈現內容還真有點困難。不如就讓我以幾個事件的發生與處理情節分段介紹好了。
1. 經營階層(老董老總、執行副總、與人資經理)對於 Doris 近年來,因個人行事風格,所造成組織內部問題的看法不盡相同。雖然都認為 Doris 是問題的根源,對於該如何處理卻有明顯分歧。老總只想做好人(美其名說是惜情,沒功勞也有苦勞),傾向以重用優點包容缺點作法,在可容忍範圍內不做干涉或糾正。其餘二位則表裡不一,表面都順從老董老總,私下卻強烈主張公事公辦,減低例外管理成分。不過即便這樣,多年來結果是一樣:Doris 依舊「靠勢」在公司內(不單只在業務單位,而是跨多部門)我行我素。雖然還不到囂張跋扈地步,卻也造成管理上燙手山芋。這案例在我幾次應聘面談中都曾提出討論,雖然當時無法僅憑些許資訊做出可行建議,卻已約略感覺到,前二任空降主管,皆因無法搞定此一問題,而先後離開。也因此當時對老董老總這種對應思維深感不解,覺得其中必定有蹊蹺。
2. 我這種懷疑,在上任頭一天就得到印證。在團拜聚會中,老董老總才把我介紹給廠區同事後,回到座位上不到半小時,Doris 就拿著一包三合一咖啡包,前來座位打招呼示意並簡短自我介紹加打屁。至今我還能清楚記得當時我心裡的反應:「哈!果不其然,就是用這招(gotcha)!」我也馬上斷定 Doris 太小看我了。然而老鳥如我,當然也做出讓她立刻放心的回應。 Doris 當時必定是暗爽:「Ya,妥當啦!Mr.Lee 搞定!」接下來,不出兩天,我就完全明白她是如何有辦法「靠勢」到這地步。Doris 表面工作一流,80年代台灣經濟起飛時期,「一張嘴走江湖」B2B業務典型代表。長年來,Doris 讓公司老大與幾位關鍵家族主管相信她能做事、能貢獻。實際上,業績(performance)背後所隱藏的大問題,會成為管理上不定時炸彈。
3. 引爆點一:個別業務客戶檢討(account review)。定期客戶檢討,是我在1982年開始幹業務主管時就使用的管理工具。即便在當今各種線上即時業務管理軟體如 ERP+CRM+XXXX廣泛被運用,我認為這定期 offline account review 還是非常有效,能適時加壓於業務。上任後第一件業務管理工作,就是藉由個別業務客戶檢討1對1會議,了解個別業務責任區內A級客戶現狀、瓶頸、與短期訂單預估。當時,我自然將 Doris 列為頭號檢討對象,並且在例會中公布面談順序。我還記得當場 Doris 瞬間變了臉色,由一向超自信不在乎的表情,變成驚訝且緊張不安。Doris 隨即來詢問面談進行的方式,當然我不想立即加壓,反倒安慰她無需緊張或特別準備任何數據。我私下則請行銷助理小姐,替我從ERP中跑出所有我需要的個別業績數據,並預計每位業務花3~4小時進行面談。不過當時我已確知,其實除了Doris 外,我不需要太操心什麼。
結果到底如何呢?原本估計4小時的會議,只進行了15分鐘就必須喊暫停。因為Doris 情緒崩潰,呼天喊地說:「Paul,我這陣子對你這麼好,為什麼你要這樣整我?」之後抓起電話,直接熱線告知老大晚輩親信 David下樓罩她。OMG,那場景是我 28 年業務生涯裡首見。若是一位沒經驗過 account review 的菜鳥,我還能稍微理解。Doris 卻已是在公司8年的老鳥,讓我著實大開眼界。David見狀就開始了解狀況,我也耐心溝通。最後情形是,我40分鐘內結束面談,另日再戰,先讓David安撫Doris失控情緒再說。不出半小時,老大與人資經理都來電關切,又一次更真實驗證我對Doris長年在公司內部建立非常態人脈網絡的假設
。
這還只是引爆點一而已啊,更精采的會陸續出爐。
心得小結:對業務部門來說,資深業務人員到底是寶貴資產,或是長期負債,全視管理階層平日對於業務成員的養成是否精實。前東家Doris案例,再再顯示研發工程背景的經營層面輕忽業務管理的重要性,非但沒有透過制度化管理提升業務能力,反倒因散渙成性,成為公司業務作業上不定時炸彈。這在家族企業中時時可見。
自訂分類:B2B 工業行銷業務
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