今天中午在電視上看到一則新聞，說到有些部落格推薦特定商品的文章已經類似或就是「廣告」，尤其以食品、餐廳（部落客免費試吃附照片）、化妝品（使用效果如何如何）為多，部落客並向業者收取費用（多半論件計酬）。台灣至今沒有法律約束，以上行為引誘消費者消費有利於業者。因此。將來發現「廣告」不實，消費者提出民事訴訟，部落客需負連帶責任。

對這件新聞第一個反彈就是：那些「代言人」的酬勞是六位數或七位數，新聞說部落客一篇文章由2500至數千不等，差別實在太大了吧。再以管道來說，前者有電視、電台等，後者除了固定的粉絲群外要等人來「碰」。消基會竟認為基於保護消費者，部落客也必須視同名人或藝人，拜託，除了少數「星星」之外多半沒有那麼好的命。在行銷來說，「廣告」只是單純的「Reach out」，至少讓潛在客戶聽過你的名字。才有可能談消費啊！

再說兩個故事。

多年前赴美出差，公司租了間公寓當宿舍，因為來來往往的人太多，省得訂旅館、報帳等等。有一回同事的女友還帶她的同學來，大家就一同出去玩玩。到了某“勝地”後，想按照「旅遊書」按圖索驥去吃飯，誰知道餐廳竟然已經停止營業了，而且連著兩家都這樣，難到我出差回來也向出版旅遊書的業者求償？（內容很不實）

再假設，我們現在生活在「烏托邦」中，某業者研究出一款「蜘蛛車」，請我當代言人，還送了我一輛，我開得很爽，寫一篇文章大贊如何如何。某甲看了十分羨慕也買一輛，結果不幸出了車禍（阿彌陀佛！口業！）。家人一旦告上法院要求民事賠償，「蜘蛛」兄我也要負起連帶責任？有沒有誰說得出我有何責任？敝人不負責研發不負責製造，我只是開車。當然我當代言人收了錢，可是就算我不當也有別的「蜘蛛」願意來當啊？尤其像汽車的毛病往往不是立刻就看得出來，否則那裡需要時不時發出「召回通告」。

（註：新聞會報導的都是比較大的問題。在美國時各車廠「召回」頻率感覺比台灣多。被「召回」看一看說沒事，只是浪費你的時間而已，還要請人接送。）

現在互聯網威力強大早有人用來做「廣告」，至今差不多廿年了吧？可是小小地「垃圾郵件」還是很猖獗，請問怎麼辦？每天我還是要「手動」刪除或收回一些正當e-mail。這是「無可奈何」地「痛」。「廣告」不實原因是產品有問題，受懲罰的應該是「製造／生產者」。ＯＫ？明明沒有用過也說好，這叫做「詐欺」。消基會也好，公平會、NCC也好，請別用「象牙塔內管理法」。出來看看電視上那些「吃喝旅遊」的節目，除了做節目的製作費，多少都有「收受酬勞或類似酬勞」，否則節目怎麼維持下去？而且這些節目有說誰誰誰「不好」的嗎？

比較合理的作法是：部落客註明文章的來源，例如是否有廠商贊助或是廣告文，但不會要求作者負起連帶責任，讓網友明白寫作者的立場或也是有立場地再做明智的選擇。

最後，請以上各主管機構先想想一句成語「 蹊田奪牛」是什麼意思。

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藝人名人代言不實要負連帶責任