台灣趨勢觀察報告
－韓流來了！？
說起韓國，相信台灣地區的民眾都有著各種不同的看法，從小到大，我們常常聽到「韓國能，為什麼台灣不能？」這樣的話，除了韓國與台灣在歷史淵源上有著反共的情感之外，或許是因為韓國與台灣都曾經並列亞洲四小龍，一方面在經濟上相互競爭，另一方面，在區域或世界棒球運動比賽當中，韓國與台灣常常互相較勁，因此對於台灣來說，韓國既是朋友，也常常是競爭者，相較對於同屬東北亞的日本，台灣地區的民眾對於韓國似乎有著小小的優越感。
在過去，對於韓國商品的印象，除了人蔘、泡菜與烤肉之外，一般民眾的認知，多半是韓國汽車，但提到韓國車，相信除了價格實惠之外，並不是早先多數的台灣民眾選擇考慮的主要對象，隨著奧運、亞運與世界杯足球賽在韓國舉行，隨著韓國家電、通訊產品、線上遊戲與韓劇在台灣的流行，似乎讓人覺得韓流繼哈日風潮之後，儼然在台灣形成另一波的消費風尚。當然，新一波韓流對台灣社會所造成的衝擊，所引起的反思，似乎又是一片所謂「韓國能，為什麼台灣不能？」的檢討聲浪，但從行銷傳播的角度來看，究竟這一波波韓流，是短暫流行？還是未來的趨勢？
基本上，現今的韓流，主要的核心在於文化、創意與科技的結合，在過去，韓國向日本學習的是，集團化的整合與硬體的研發，希冀努力在重工、汽車與家電上向日本看齊，亞洲金融風暴使得韓國重新調整策略，將重心從過去的科技導向，策略性地加入文化、創意的思惟，取經自日本的，是精緻細膩的媒體創意文化與娛樂時尚軟體的開發，於是乎新一波韓流的魅力，是新世紀的娛樂經濟的流行商品，如韓劇、韓國卡通玩偶、韓國藝人與流行音樂，是結合網路發展的線上遊戲，如天堂，是充滿科技與時尚的通訊溝通工具，如三星手機與液晶螢幕，這是新一波韓流的核心，當然新一波韓流所創造的周邊行銷傳播效益，是帶動其他相對韓國相關產品的銷售，當然也包括韓國的汽車、家電與觀光產業。
從行銷傳播的角度來看，新一波韓流，似乎已經漸漸整合至台灣原本多元的消費文化當中，創意文化產業所帶動的商機與前景，是現今台灣產業面臨競爭與生存時，無法忽略的課題，事實上，這就是新世紀知識經濟產業最具體的表徵與體證。
