台灣趨勢觀察報告
－陽光、空氣與水
陽光、空氣與水是人類賴以維生的三要素，也是人類生存的基本權利，從居住環境的生活品質來看，幾乎沒有一個人不希望在個人的生活空間中缺乏這三個要素，特別是隨著人們經濟生活水平的提高，相對地對於陽光、空氣與水的要求也會增加。
人類文明的高度發展，相對地使得居住的地球環境遭受到破壞，人類也被迫必須在經濟發展與環境保護當中，尋求平衡點，也因此對於陽光、空氣與水的關切也愈來愈深，地球臭氧層的破壞，使得人們開始注意到溫室效應所產生的種種後遺症；工業生產、交通運輸工具與廢棄物處理所排放的廢氣，自然界所產生的沙塵暴，甚至二手煙所造成的危害，也使得人們開始關切有關空氣品質的問題；於是每天的氣象報告，開始多了有關紫外線指數與空氣品質的報導與預測，提醒大家注重過多陽光與污染空氣可能對於健康的危害，並且採取適當的防護措施。
另一方面，居住在亞熱帶台灣的民眾，在過去幾乎很少會為缺水的問題擔憂，因為每年固定的梅雨季、夏季颱風與冬季東北季風鋒面，總是會為台灣帶來豐沛的雨量，但隨著人口的不斷增加，工業與民生用水需求的激增，一旦過去所仰賴大自然所提供的水源出現短缺，水的問題就會浮現成為重大議題。
缺水的現象，改變了自然景觀，也影響人們的日常生活。政府尋找對策因應，媒體不斷地報導因缺水所產生的各種社會現象，與水相關的議題於是乎成為每天民眾日常所關心的首要議題。
從環保的角度來看，陽光、空氣與水是資源，在過去可以充分取得、不於匱乏的年代，人們取得陽光、空氣與水的成本相對較低，相對地也比較不會珍惜這看起來容易取得的自然資源，唯有在陽光、空氣與水的品質遭受污染時，才會出現各種爭取陽光、空氣與水生存基本權利的聲音與行動。
從生產的角度來看，陽光、空氣與水是一種天然資源與原料，當然也的確可能成為可銷售的產品，另一方面，從行銷的角度來看，無論是陽光、空氣與水的數量與品質，都是在行銷產品時可以運用的題材，相對也有許多商品因應而生，有其可觀的市場需求與商機，但是在可見的未來，陽光、空氣與水將成為與消費者溝通的基本元素，生活主張提案不可或缺的要件。
