台灣趨勢觀察報告
－不景氣下的煉金術
放眼全球，大家都在大發運動財！從知名運動員代言廣告到轉播媒體，時裝設計師到軟體業者、出版商、運動器材製造商，紛紛透過廣告、event、campaign的規劃，運動或音樂活動，從中創造商機。例如Nike以Just Do It 勾起消費者的慾望，總公司在美國奧瑞岡州的Nike1997年獨佔全美47%的運動鞋市場，躋身全球十大品牌。換言之，造就這一切的，並不僅是實體商品的銷售，而是概念的行銷。舉例來說，<大聯盟>比賽雖在歐洲舉行，但所伴隨而來的轉播權利金、運動員廣告贊助費和各種週邊商機，已經從荷蘭一路延燒到西班牙，計次收費比賽的出現、球員薪資三級跳，競標轉播權的手筆也愈來愈大，又如1998年夏季在法國舉行的<世界盃足球賽>，事前主辦單位預估，64場比賽將可吸引370億人觀賞，是96年亞特蘭大奧運的兩倍。
事實上，類似於禁煙等公益活動，「運動」似乎是個健康而較無爭議的議題，但為了抓取更多消費者的注目，性、政治、宗教……亦紛紛由原本超然的地位，跨界到行銷層面來，進而形成次文化集團，而如果愛慾是可以拿來行銷的，那愛慾究竟是什麼？同樣的，當原本嚴肅的政治認同問題，化為一頂頂的扁帽；當提供人們心靈慰藉的宗教，化為一盞盞標價的蓮花燈；當原本的純粹與商業利益間的界線變得糢糊而曖味，我們原本的信仰又在那裡？次文化集團將不可避免的造成固有社會價值或關係的威脅。
1.性
日本援助交際的普遍程度常常是港、台、中的討論話題，而荷蘭宣佈娼妓為合法職業更是引起國際上的討論，不管衛道人士如何憂心忡忡，直接或間接的發「性」財，在下個世紀不但不會減緩，恐怕還會愈演愈熾，畢竟拉丁天王瑞奇馬丁在聽到衛道人士指責他的演唱充滿性挑逗時，不是很無辜的說了嗎：「How can I say ? SEX is great！」。
2.政治
1999年台北市長選舉中，軍綠色的扁帽憑藉阿扁總統個人魅力，掀起了一股炫風，並一直延燒至2000年的總統大選。各式各樣的募款餐會、流水席；灌有政治認同意含的商品如帽子、旗子、T恤、背包、杯子、娃娃、鑰匙圈…等。琳瑯滿目的盛況也成了外國記者爭相報導的花絮之一。
3.宗教
近年來台灣社會所生了多起震驚社會的宗教斂財、宗教醜聞案，這使宗教的神聖性受到質疑，也使得原本隱伏在社會角落的現象受到各界的矚目，從早期的收驚、改運，到現今的靈骨塔販售、宗教辟邪防身的加特物品、光明燈等等，宗教和商業早已結下了難解之緣。然而以濟世救人、淨化人心為宗旨的宗教團體，為廣籌財源與信徒，不惜向政治團体、商業團體、黑道結盟靠攏。
事實上，民眾對性、政治與宗教的好奇心與狂熱，也的確反應在商品行銷與社會議題上，例如，台灣壹週刊上市初期的熱賣，除了滿足閱聽眾八卦「求知慾」之外，招換閱聽眾的基本元素，就是性、政治與宗教；同時，儘管在不景氣的氛圍之下，台北市政府雷厲風行掃黃，主要原因還是地下性產業的張狂；而坊間亦可以看到以性體驗為主題的雜誌熱賣暢銷；另一方面，儘管不景氣，雖然荷包縮水，但是民眾對於宗教、政治的熱情仍未稍減，道場法會人潮不斷，選舉造勢會場人氣沸騰，行銷人員紛紛投入宗教與政治行銷的工作，說明了即使不景氣，性、政治與宗教仍有其魅力，更證明慾望、權力與信仰似乎從來沒有不景氣的時候，而性、政治與宗教仍是現今台灣社會的煉金術！
