惋惜 翻譯是，當國際品牌積極跨出疆界之時，這些創新測驗考試在台灣還少之又少。一方面固然是因為品牌主心態守舊，不敢投注太多資源，但另外一方面，告白商 翻譯轉型也勢在必行。

因此回過甚來，在如許 翻譯時期裡，告白商該若何調整腳步，以回應品牌主的需求？

前雅虎奇摩董事總司理，同時也是艾得基思（adGeek）、點石立異（intowow）開辦人陳建銘則直言：「數位告白是網路／科技和告白創意的連系。如果你沒有辦法把握和運用技術，只是純真從告白這塊切入，你會越來越費勁。」

以數據作為行銷策略根蒂根基

在過去，告白界首重創意，誰能理解消費者的心思，締造出線人一新的專案，就可以稱霸全國。但是，跟著科技把全部世界攪得天崩地裂翻天覆地，遊戲規則也得從頭制定了。如今，誰能掌握最新科技脈動，而且曉得若何順勢而為，才有機遇站上舞台中心。

品牌主、告白商轉型勢在必行

論起今朝數位告白趨向，步履和影音絕對是兩大環節字。憑據Cisco預估，在2019年，全球手機流量將有七成來自影音。另外，資策會2016年查詢拜訪也指出，台灣利用者每天平均花205分鐘滑手機，並有71%習慣在手機上旁觀影音。

陳建銘視察，近幾年來，已有越來越多「不是告白業身世」的公司跨到數位行銷產業，比方說Adobe、甲骨文（Oracle）、Salesforce和SAP，乃至是勤業眾信（Deloitte）都陸續到場戰局。「這些公司為品牌主帶來的價值就是，他們利用手藝，協助品牌主治理行銷策略。也就是說，他們走得比『告白』更深、更上游，已進入到『以數據為基礎的策略應用』了。」

回響反映到告白上，站在技術根蒂根基上施展創意 翻譯動作影音告白，就成為品牌主心心念念 翻譯首要目的。於是，我們可以看到Netflix擁抱Snapchat 翻譯垂直影音告白，為消費者締造更多互動欣喜；IKEA透過年青族群流行 翻譯「ASMR」（Autonomous sensory meridian response，自覺性知覺經絡回響反映）YouTube影音，供應另類 翻譯感官體驗；Johnnie Walker則運用VR 360手藝，把消費者帶往另外一個時空，把故事說得讓人身歷其境。

如許的改變看似俄然，但其實有跡可循 翻譯社早在本年3月，陽獅就宣布將和微軟合作，籌算透過微軟的雲端和數據剖析平台強化數據辦事 翻譯社不久後，陽獅又收購了英國翻譯和創譯公司Translate Plus，未來可望和自家人工聰明平台整合。陽獅的動作當然自有其考量，然則回歸底子，這實際上是一場創意與科技之間的拉扯。很顯明地，陽獅已鎖定了本身的標的目的。