今天看到一文標題，起了談興，喚作：「行銷不民主／行銷是長時間的堅持己見」。各位覺得，標題這樣下，有沒有道理？如果您的答案是肯定的。那麼我請問，讓您行銷「糞便」，賣得出去嗎？如果您的答案是否定的。那麼我再請問，讓您將「糞便」行銷給堆肥廠，還會覺得賣不出去嗎？
再來，設若行銷並不民主，那麼請問，行銷者為什麼要做市場調查？
(行銷不民主／行銷是長時間的堅持己見；原文網址https://udn.com/umedia/story/12909/4118369)
筆者之所以提出上述這些問題，是想藉此讓讀者思考，媒體文章或新聞報導的下標方式，其背後隱藏了什麼樣的媒體、社會問題和現象？以下說明：
一、現代社會資訊科技發達，大眾傳播理論亦隨著時代不斷地演繹以及進化，大致上可概分為「媒介中心論」和「社會中心論」。
「媒介中心論」，顧名思義，側重於傳播「媒介」的研究和發展，隨著傳播科技進步，傳播媒介不斷的創新，而網路和社群的出現，則更近一步顛覆整體社會的價值觀和媒體生態。
換言之，「媒介中心論」只管創新發展傳播科技，但對於所產生的「新媒介」後續對整體社會和媒體所產生的衝擊，較缺乏思考。
而「社會中心論」者，就必須去考量「新媒介」對整體社會和媒體的價值、影響、衝擊、以及所應伴隨而生的社會責任和規範。
二、承上，(行銷不民主／行銷是長時間的堅持己見)這樣的標題，問題出在哪裡？以下說明：
(一)撰文者標題界定不明確：只說「行銷」，但並未界定行銷「主體」、「範圍」、「對象」、…等等，而標題界定不明確的後果，將會導致讀者觀念被誤導、採用者行為偏差、…等等現象，且容易引發質疑和爭議，一如筆者本文標題和開文所提出之問題。
(二)媒體未善盡專業把關責任：「標題」和「下標」之所以重要，在於一篇文章、或者是一則新聞，其標題就是作者所設定給讀者的『觀景窗』，包含議題的初始設定和最後結論。是以，媒體倘若沒有善盡專業把關責任，就會造成各種社會問題。
(三)在以前，比如說：投稿文章由報社把關、媒體發布消息由新聞局把關…，現在呢？新聞局沒了，媒體傳播資訊，其內容無人、無法可管，假消息、假新聞滿天飛。而個人發表文章，則由於傳播新媒介的崛起，網路及社群缺乏審查機制，又即便所使用平台，有審查發表機制，但審查者的專業性如何？又是否善盡其專業責任？這些都是問號！
綜上，筆者認為『如何因應傳播新媒介的使用，所伴隨而來的社會問題和現象』，將會是政府和整體社會未來要正視並且面對的重要課題。當然，科技創新者、推廣者、使用者、媒體守門人…等等關係人，亦應自律並且負起對應責任。
總之，健全傳播環境、端正媒體風氣以及完善整體社會規範，有待大家的共同努力。
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6樓. 鳳彩翎：阿9公然侮辱2019/10/29 08:22退步原來是向前 (電影2012 觀後)
長天無上下 , 彈指過千年
退步人生路 , 原來是向前
出處: Uncle's Blog - udn部落格 -翠華流詩城副市長- http://blog.udn.com/uncleblog/3965588#ixzz63bQGMWoM
創作者 -Uncle- : 台大電機畢業 & 西雅圖
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5樓. 鳳彩翎：阿9公然侮辱2019/10/29 08:18走一步算一步，觀國民黨斷層的危機。
記得「電小二」拿著毫無章法的規矩，無故刪除小鳳的文章，意圖消滅版主，總有勞小鳳一PO再PO (其實當年還有許多文章，莫名其妙在udn「被消失」耶)，呵呵 ! 現在真好有雲端，想當年那些認識又曾互相交流的年長格主們，難道是為了「巴結」? 突然做出讓你「想不到」的推薦，誠如以下文章所呈現的「格主」們，無情的如同台灣話所說: 徛懸山，看馬相踢，讓我有所領悟。
http://classic-blog.udn.com/WindBell/7752667
http://classic-blog.udn.com/WindBell/11530565
喵永十年前年近50歲 ? 因為他看起來比較閒，請他當副座代替市長- 給市民們格子推薦.回應.互動，他自介姓林+台中人氏 (想說會不會是遠親? )，因為我有先人祖先也姓林，曾帶領五百名習武家丁，抵禦並戰勝前來入侵的四千多名法軍…(PS: 小鯊曾說: 小鳳說話犀利，不犀利怎能擊退敵人呢 ?)，於是推薦給 ABay市長。
總之，過去在 udn唯一的收穫 : 注意防禦不倫不類的「背後開槍」 (這四字真是經典中的經典啊 !)，李佳芬=妳加分。
小鯊若覺得小鳳的回應有礙觀瞻，把它刪掉無妨，我還是會票投妳加分的。^^
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4樓. 鳳彩翎：阿9公然侮辱2019/10/25 05:16一個鐘頭前被叫醒…
我將轉達小鯊的恭喜 !
當時udn的市長，大都是實力夠才敢擔任的喔，只可惜就一些會平仄寫字集結在一起老字輩的人倚老賣老，自己的家或家人，管理的好不好都有問題，卻仗著電小二權勢一再前來翠華流詩城挑釁&霸凌市民，惹得年輕的 ABay市長和市民紛紛離去，造成今日udn的老化現象。
我覺得此刻的國民黨也存在這毛病耶。
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3樓. 鳳彩翎：阿9公然侮辱2019/10/24 14:05註解一下，怕被來訪貴賓誤解 !
我指的是曾霸凌「翠華流詩城」市民的阿貓阿花或阿狗喔。
當時小鳳高高舉起輕輕放下，只寫著 (鳳彩翎: 阿9公然侮辱)，咻一下十年過去了，匆匆記錄下被阿九 (現又改名李小花) 仗著電小二權勢霸凌「翠華流詩城」市民的過程。如今回想udn就是被這樣搞得人氣低落風光不再的。 哎呀呀 ! 人生有幾個十年，udn再也看不見當年「翠華流詩城」精彩的每日一創作未曾發表的新詩。
ㄟ跟小鯊報告，咱「翠華流詩城」的 ABay市長，榮升分院主任後，又以創紀錄一年的時間完成碩士學位。PS: 論文也奪得全國第三名喔。
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2樓. 鳳彩翎：阿9公然侮辱2019/10/24 12:13讚賞本評論 !
喜歡這樣評論的小鯊，有十之八九的選民都不會支持高調罵來罵去的候選人，因為支持率總是隨之起舞的。
我從事專業，也相信專業，咱不要學udn的阿貓阿花，只會平平仄仄拿筆寫字，就以為不可一世，先想結果再甩威也不遲啊 !
國民黨好不容易才盼到能夠讓國民黨起死回生的韓國瑜，應該扶持他選舉的國民黨高層和地方也太差勁，吳敦義主席倘若排列不分區立委，我勸小鯊別再費心費力了啦 !
唉 ! 山川載不動太多的悲哀，小鯊數不盡這些下不了台的頭頭。
1樓. blackjack2019/10/23 05:05版主講的很對，該文作者沒搞清楚，行銷並非完全由行銷者想不想行銷而決定
有些東西明明沒用是卻是靠行銷可以成功的，像幾十年前台灣中秋節哪裡有必然烤肉的風氣？台灣的情人節萬聖節以往也沒像現在賣一大堆東西啊，都是創造出來的「需求」
但反過來說，台灣人民可能深層心裡不排斥也有需要這些「活動」，而很多「行銷」的失敗正是台灣根本徹頭徹尾不想要，即使再強大的廣告也一樣
我很少寫這麼嚴肅的文章，但本案所能引申的討論，可以解釋部份台灣社會所面臨的問題和媒體亂象。
這個案子裡，有兩個「專業」和兩個「不專業」。
作者介紹自述是行銷專業背景，但其言卻不甚專業，對不是行銷專業的讀者而言，將造成觀念誤導；具行銷知識和概念的讀者，則會對之加以質疑並批判。作者以行銷專業背景，發表偏頗的行銷觀念，等如用其身分背書，「迫使」讀者更易相信，其意圖是非常可議的。
再來，是專業媒體編輯的不專業。
U值媒發表是「審稿制」，編輯縱使非行銷專業，但卻是新聞專業，應具備修辭學的素養和判斷能力，類似文章若真要採用，標題又不想更改，最起碼得在標題之後打上『？』號。
否則，這個平台，最後將淪為專業「帶風向」平台，喪失公信力不說，還對社會造成不良影響。
小鯊 於 2019/10/23 06:54回覆
