台灣趨勢觀察報告
代發刊詞
邁入二十一世紀的第一年，就在大家歡欣鼓舞地慶祝千禧年之後，似乎大家都在期待下一個「大事件」的發生，而2001年無疑是個過渡年，唯一可以確定的是，這是一個「不確定」的年代，台灣在歷經2000年總統選舉，政治結構的重組，經濟情勢的轉變，社會體制的失序，當改變不斷發生，而各種不同關於未來的說法充斥於周遭，而對於在這塊土地上生活的民眾來說，當環顧浮現的新機會與充滿疑慮的新體系，心中最大的困擾，無疑是未來在那裡？該往何處去？
每天，充斥在大眾媒體當中的新聞，不斷地告訴大家身邊發生的大小事，雖然這些事多半是非親身經歷，但常常會讓我們覺得自己就像想像中的虛構事物，有時很真實，有時卻很虛無，而隨著每一個事件不斷地發生，我們除了興奮、驚訝、感嘆、難過、失望之外，也不禁揣測有什麼樣的事會發生，問自己，也問別人。於是有愈來愈多的趨勢說法充斥，有愈來愈多的預言家或算命師出現，同樣的問題，未來在那裡？該往何處去？
在台灣，我們只要一提及詹宏志先生，無論是邏輯思考或是水平思考，第一個想到的就是趨勢專家，這當然跟他早些年的相關著述（＜趨勢索隱＞、＜趨勢報告＞）有關，不過這幾年，已經不見他談趨勢，當然他也不願談趨勢，而是直接投入網路事業，從事「實體世界」的改造，事實上，趨勢展望就是關於未來的想像，方法就在於：如果此一現象持續下去，會有什麼事情發生？而作為一個趨勢觀察者，往往背負著社會大眾的期許，面對現在與未來的不確定，其實內心當中是充滿著觀察者的焦慮，特別是當社會並非依直線進行發展，同時，當下必須與不確定為伍，與沒有答案共同生活時，特別突顯出趨勢的可變性…。
基本上，人總是對於自己的未來感到好奇，而作為企業當中的工作者，無不關心產業的發展與企業的未來，因此，趨勢觀察的積極目的，就是要幫助個人與企業尋找一個目標，並且實踐，同時將對於不確定的恐懼轉為策略，化趨勢為個人與企業機會，並且想像出自己和未來的交會點。
因此，在接下來的單元，將一一針對台灣地區的社會現象與流行文化，特別是著眼於與行銷（Marketing）、品牌（Branding）與廣告（Advertising）相關的課題，一一跟各位喜福網的讀者針對身邊周遭的相關事物進行剖析，希望能藉此拋磚引玉，與大家一同來思考自己的未來在那裡？該往何處去？
為了幫助大家進行趨勢展望，暫且讓我們以「知、趣、媚、善、惑、亂、變、幻」等八個現象，來稱呼我們所置身的這個年代。
為什麼？下個單元告訴你…
