『您今天LOHAS了嗎？』相信您一定三不五時從收音機或電視中聽到這樣的招呼辭。究竟什麼是LOHAS呢？

LOHAS中文翻譯為『樂活』。說來也傳神，因為LOHAS的本意就是要大家『健康、快樂、永續的一種生活方式。』而且『不只是愛地球，也不只是愛自己和家人的健康，而是兩者都愛的一種生活方式。』所以說『樂活』這個中文譯名真的很棒！他已經在字體中傳達了LOHAS的意義。

究竟樂活對於我們早出晚歸的台灣尋常老百姓有什麼影響呢？為何它會一波又一波的出現在媒體中？為何商家要不斷以它為廣告訴求呢？根據美國的大型市場調查雜誌『營養產業期刊』調查顯示『因應樂活族的興起，樂活市場應運而生。2003年美國有4400億美元，比一些小國的生產毛額都高。過去美國以每年1％的速度成長，但現在4400億美元卻是由每年10％成長的市場所擴展。因為愈來愈多人更有自信、更積極進入這個市場。』『目前美國每四人中有一人是樂活族、歐洲約是三分之一，預估10年內美國將有一半的消費者都是樂活族。』(以上資料引述自康健雜誌85期：大聲喊Lohas！樂活族)

由以上數據可知，在接下來的5-10年，您週遭的人將會逐漸成為LOHAS樂活一族擁護者。他們的生活習慣與消費習慣都會慢慢受LOHAS影響而崇尚自然與健康。這股勢力的蔓延會讓非LOHAS族不得不去接受這個改變，因為商家為了爭取LOHAS族的生意也會逐漸改變他們的經營模式。久而久之，非LOHAS族也會習慣了LOHAS族的生活習慣而融入LOHAS生活中不自知。這樣的改變將會極為快速的蔓延全球，連台灣都不例外。

事實上，在我們週遭已經有非常多的LOHAS因素不知不覺中滲透進我們的日常生活中。譬如崇尚環保健康的不使用免洗筷、崇尚環保自然的綠建築、日漸興起的有機飲食觀念、人人瘋狂學習的瑜珈養身，以及科技新貴群起效應的心靈學習成長課程等。這一切都呼應著LOHAS的中心思想：愛地球、愛自己、愛家人、健康環保。 

馬克丁

2006/7/24

刊登於『數位之牆』電子新聞