馬英九「他馬的」文宣惹來藍綠兩方同聲譴責，我曾對這個題目發表過一篇文章，但那篇文章受限篇幅，有些東西講不完，所以再此補充。

綠營會批評這個文宣，一點都不需要感到奇怪。但很多藍營支持者也加入批評行列，容我不客氣的說一句，這種心態，這就是國民黨或者泛藍支持者，選戰永遠打不過民進黨的主因。

對這則文宣的批評有二：一是用字過於不雅，二是和馬英九形象不合。前面的說法很荒謬，我從小愛看柏楊的文章，柏老寫雜文動輒「他媽的」，看得就很痛快淋漓。其實文字本來就是這樣，本身沒有雅不雅，而是看你怎麼使用。

再說馬英九形象，那種高高在上的貴族姿態，本來就是要扭轉的，泛藍從上到下都知道這一點，但一遇到「他馬的」這種文宣，泛藍從上都下又馬上恢復那種高高在上的優雅姿態。要和流氓打架，還要西裝筆挺、維持優美的姿態然後再出拳？那不叫優雅和優質選戰，根本就是迂腐的宋襄公。

儘管「他馬的」文案設計人未必想得到，但在我看來，這則廣告能不能扭轉馬英九的形象倒是其次，在選戰上，他至少有兩個功用：

第一，設陷阱讓對手踩。假如他馬的算是污衊女性、用字粗俗，那民進黨三寶說陳文茜是「賣的」又算什麼？民進黨汐止黨部主委性侵幼童又算什麼？張俊雄雙人枕頭又算什麼？這種資料，網路上甚至已經有人整理了好幾十條給國民黨，民進黨一踩進來，馬上可以回擊，國民黨在怕什麼？

第二，「他馬的就是愛台灣」，其實很有反諷的意味。民進黨口口聲聲「愛台灣」，但其他政績卻是鴉鴉烏，而「他馬的」是貶意很強的語助詞，把「他馬的」和「就是愛台灣」連在一起，正好可以諷刺民進黨的「愛台灣」口號。這種文字聯想的渲染力，絕對比平鋪直敘的文字要好得多。     

這種廣告最大的用途就是引起討論，國民黨只稍微被批評就打了退堂鼓，我只能說「他馬的，國民黨果然是扶不起的阿斗」。