芬蘭前總統帕西奇夫(J.K Paasikivi)曾說：「認清事實是智慧的開端。」

點出凡事從要從認識自己開始，自我行銷也不例外。這不只是一個能力，更是一種生命的智慧。

　什麼是自我行銷？先回答何謂「行銷」。

　畢業於實踐大學工業設計系的丁祖尉，分享道：「舉凡生活的見聞，以及感受的任何人事物，都可以是一種行銷。」一棟建築物，行銷的是他的高大宏偉，賣的是辦公室組金；一座城市舉辦各類活動，行銷的是她的正面形象，賣的是觀光收入。

　焦點回到個人身上，舉凡姿勢、穿著打扮和談吐等一舉一動，其實都是在行銷自己。

　很多人想到「行銷」，便直覺地將其與「好口才」劃上等號。不過丁祖尉表示，好的表達能力雖能為行銷的過程，產生加分作用，但並非是一種絕對的正比關係。舉例來說，有些人面試時雖口若懸河，可是卻禁不起面試官的深入詢問；有些人表達看似真誠，實則言行不一，最終失去他人信任。「行銷不是只有外表或口才能力，還包括內在修養。」他說。

　自我行銷其實有很多面向，其中多半取決於個人動機。譬如從星巴克咖啡來看，「購買」是所有消費者的相同行為，但其購買原因可以是解渴、愛好或炫耀自我身分等。

　此外根據角色的不同，往往也會發展出不同的自我行銷模式。以穿著打扮為例，多數角色（如上班族、應徵者等）通常都會藉由得體的服裝，來展現自己的專業和真誠，獲取他人的好感。但身為一個乞丐，則是必須反其道而行，穿著越是破爛，越能激起大眾的同情心，進而得到豐厚的施捨。

　總而言之，自我行銷成功的關鍵點在於，能否徹底透視自己心中的期望。丁祖尉認為，行銷畢竟是種長時間的人際關係，一時的外表形象雖能產生短期效益；但長期來看，個人內在的真誠和涵養仍是重要。

　他建議大學生應及早學習認識自己。發掘個人的價值觀與態度，有助於避免行銷或人際互動中，可能產生的無所適從。若能進一步找到符合期待的標竿人物，透過學習與模仿，建立個人獨有的處事風格，便有機會創造令人印象深刻的自我行銷。