E.M.C.菁英管理委員會/編輯採訪組
真理大學 應用日語系 張靄虹/撰文整理

你中毒了嗎 ? 無形侵蝕你的病毒式行銷

  2009年，台灣YOUTUBE年度熱門影片點閱排行榜，除了正夯的韓國舞曲Sorry Sorry 和 Nobody Nobody，影片〝獨角獸查理〞更可謂是一批黑馬，創下了位居第五名的210萬點閱次數。

搞笑當道?攻心為上

  獨角獸查裡雖然看似一部無厘頭的動畫影片，卻蘊含著一股無形的傳播威力，從網路的高點閱率次數到電視媒體，甚至與朋友之間的口耳相傳，令人不得不承認這股〝病毒〞傳染的功效。

   「當初丟出網址給朋友時，只是想要分享一個自己認為有趣的東西而已。」成為〝病毒帶原者〞之一的東南大學資管系潘林翊同學則如此說到。

丟掉所有行銷常識的行銷法

  病毒式行銷的基礎是心理學。

  曾在信箱中收過一封由匿名者轉寄的「幸運信」？內容說著：「讀完這封信後，請在幾小時（天）後傳給20個人，否則你將會有厄運」。這就是最早的病毒式信件。

  或是現在收到一些好康優惠訊息的信件，例如:「百貨公司周年慶優惠總整理」、「統一三連霸相關企業折扣訊息」、「某某名牌FAMILY SALE兩折起」，相信這些信件都有非常高的開信率甚至轉寄率。

  網友自發性的傳播是病毒式行銷的重點之一，其二則是當下事件內容具備著窺探性話題 (有神秘色彩的事物、緋聞、豬哥亮)、爭議性 (殺很大的廣告)、模仿性 (Sorry Sorry, Nobody Nobody)、自身關聯性 (星巴克買一送一)、好奇、恐懼、懷疑 (生化雞、狂牛症)，諸如此類的訊息都猶如病毒般快速的爆發。

資料參考來源:

桑河樹位科技:http://blog.shanger.net/article.asp?id=591

相關連結:

李連杰：病毒式行銷，創新公益產業模

http://www.youtube.com/watch?v=ki4hBcDI6do

瞎到點閱榜No.5 獨角獸查理 網路點閱超熱門

http://www.youtube.com/watch?v=2eoaz9a2O04