一位牧羊童整天在村莊上的山丘上看顧羊群，日復一日的工作單調和無趣。於是他想出一個點子，有一天他從山丘上跑下來，一面呼喊著：「狼來了！狼來了！」

        村莊的人們聽見這男孩的呼叫，於是都趕緊拿著棍子到山上來驅趕野狼。

        這男孩看見眾人被他的謊言所騙，開懷大笑。

        看見他的謊言起了作用，過幾天之後，他又重施故技，從山上跑下來，一面呼叫著：「狼來了！狼來了！」

　　村民再一次匆忙上山，但是卻看不見狼的蹤影，他們知道又被這頑皮的牧羊童騙了。

        隔一天，一匹狼真的出現了。這牧羊童真正嚇到了，他大聲地呼叫：「大家趕快來幫忙，狐狸要來吃羊了！」

        村民被騙了二次以後，不再相信牧羊童講的話，他們說：「這次牧羊童不能再騙我們了！」他們不理會牧羊童的呼叫，而狐狸將整個羊群都摧毀了。

        當村民發現這羊群發生的災難之後，對這說謊的牧羊童都非常生氣。

        這則有名的伊索寓言的啓示是如果一個人一再講謊話的結果，其效應會逐漸遞減，經過幾次之後，即使講真話，也不見得有人相信。

        許多企業平常會花錢在各大媒體作廣告，促銷自己的商品或服務，但是若被發現商品是使用劣質或低廉的原料，卻充當高級品出售，欺騙消費大眾，又一再被發現，則無論事後花更多的錢作廣告行銷，也很難再贏回消費者對它的信心。

        「狼來了」是一則古老的故事，但是在今日仍有很大的啓示。