霞海城隍廟月老為何特別有名台北霞海城隍廟就像大稻埕的特力屋，當你需要修理的時候，隨時去一趟，」在大稻埕經營米凱樂啤酒吧7年的林幼航笑說，城隍廟是這一帶的民間信仰中心，舉凡工作不順利、生活不順心，甚或遇到奧客，大小事都可以求平安。 https://www.cw.com.tw/article/5126408?template=fashion&tos=true

有時只是經過、沒特別的事，「就像跟鄰居打招呼般自然，也會走過去問候，」林幼航舉例，城隍廟之於大稻埕，就是如此親切的存在。

老廟創新，​把傳統變潮流

渡台超過200年的台北霞海城隍廟，世代由陳氏家族管理。陳氏第一代迎神來台、第二代建廟。「霞」是金身來自福建同安的霞城，「海」則因香火袋取自海澄縣而命名。目前在人間協助霞海城隍廟掌管事務，是第六代管理人陳文文。

渡台超過200年的霞海城隍廟，世代由陳氏家族管理，陳文文在20多年前接下管理的重責。（邱劍英攝）

「文姐是大稻埕的靈魂人物，這裡的大小活動都可以看到她，」曾於大稻埕開設洛酒吧的李洛梅分享。

霞海城隍廟的主神是城隍爺。但為什麼不少人、尤其觀光客，對這裡的認識是透過月下老人？

決定行銷月老的推手，就是陳文文。

20多年前，接下管理重責的陳文文回憶，當時的大稻埕已不復早年榮景，來往人群稀少。從小在這裡長大的她，不願看見家鄉沒落。想振興，她認為該讓城隍廟再度成為中心，向外擴散，讓更多人走進大稻埕。然而，當時廟宇殘破需修繕，必須靠募款；每年城隍爺生日「迎熱鬧」，也要費用。

廟宇的主要收入為捐贈，包括香油錢、供品（如金紙、周邊商品）、點光明燈，跟遶境、廟會等活動費用。

但光靠當地信眾支持，加上百年老廟面臨香客年長凋零，及工作人員年紀大、不夠活潑，儀式感過重、讓人有距離感等困境，如何讓傳統變潮流？吸引年輕客層是重要課題。

（邱劍英攝）

第一步：行銷月老，讓大眾走進傳統廟宇

神明出巡，能較快速獲得資源。像是要講祕密般，陳文文突然壓低聲音、靠耳說出，「其實城隍爺很懶，都不想出門，我怎麼知道？我請祂出巡三次，效果都不如預期。」

接著，改請城隍夫人出巡也是，直到請月老出門，引起更多關注。她趁勢舉辦月老街舞大賽、請月老出國聯誼，海外邀約足跡更踏至沖繩、東京、仙台、北海道等地，讓城隍廟的月老愈來愈有名。

「在城隍廟行銷月下老人」，是陳文文做過最創意、最逆行的事。（邱劍英攝）

雖然帶著玩笑語氣敘述過往，但其實陳文文發現，感情，是不論任何年齡層都可能有的困擾，或許也是傳統廟宇，吸引更多民眾走進來的方式之一。

不擲筊不抽籤，人生該自己做決定

在民間信仰中，信眾若要請示神明旨意，通常會擲筊跟抽籤。陳文文大手一揮，「我從來不擲筊也不抽籤，為什麼？因為擲筊抽籤都是一翻兩瞪眼，太危險了。」

曾有一位媽媽來問女兒的婚姻，抽到吉籤。但婚結了卻不美滿，跑來哭訴「神明不是說大吉大利嗎？現在要怎麼辦？」

盡信神，不如無神，陳文文看著來往的信眾，悠悠說出，「自己做的決定，結果不好，也不要怪神。自己的人生請自己做決定，你可以來拜拜，但不要把責任丟給神！」

「我不會起乩，或夢到神明指示這些事情，」陳文文搖著頭說。她始終相信，做人處事只要抱持著敬神、正直之心，就能得到庇佑。這天採訪之前，陳文文便領著大家在廟前祝禱，「請城隍爺做主，眾神幫忙，讓今天採訪工作平安順遂。」

近20年來，霞海城隍廟的月下老人平均每年促成6000對佳偶。（邱劍英攝）

所謂心誠則靈，大抵如是。不僅收起籤筒，霞海城隍廟也在十多年、政府尚未宣導前，就主動「減香、減燒」。

台北霞海城隍廟文宣組吳孟寰指出，城隍廟室內空間較小，焚香容易造成空氣不良，故決定將香爐減至一爐，金紙也送到指定的焚化爐集中焚燒。

第二步：誕隍祭派對，老廟變年輕

「3月瘋媽祖、5月迎城隍」，民間信仰大事的城隍爺遶境（農曆5月13，今年為國曆6月30），通常獅團在隊伍最前面，北管子弟軒社帶著七爺、八爺在後，並由各式陣頭隨行護駕的遶境儀式展開，沿途鑼鼓鳴聲、居民設香案祭拜。

2006年，台北霞海城隍廟從歌仔戲、遶境與法會，加上展覽、講座跟市集等不同形式。兼顧傳統儀式，也讓神明祝壽的方法更多元熱鬧。

近三年，並跟文化總會合作「台北霞海城隍文化節—誕隍祭」。今年從6月16日到7月9日，打造一場既傳統又創新的慶生派對。包括島語音樂會、暖暖壽市集、大稻埕暖壽宴、迎城隍遶境、祝壽祈福法會等。島語音樂會由入圍本屆金曲獎最佳專輯製作人的柯智豪號召，「各國各樣的住民在大稻埕交會，某種程度就像台灣在太平洋島鏈上的縮影，」他邀請台灣不同族群的歌手，以母語音樂表現多元活力，向城隍祝壽。

今年從6月16日到7月9日，「台北霞海城隍文化節—誕隍祭」打造一場既傳統又創新的城隍慶生派對。（邱劍英攝）

第三步：結合大稻埕，擴大宣傳

陳文文同時積極結合大稻埕周圍各種活動，順勢宣傳。像年貨大街，她主動在廟口奉茶，引來逛年貨的人群，今天紅棗枸杞、明天決明子，每天變換平安茶口味。某年兩個星期的活動，即用掉超過24萬個紙杯，可見盛況。

每年情人節的大稻埕煙火，亦是觀光重頭戲。今年連續51天的「大稻埕夏日節」，有河岸遊船燈飾、夏日貨櫃市集、街區文化導覽等活動。每逢週三晚間施放中低空煙火，8月20日有大型煙火展演，整個夏天都熱鬧滾滾。最近也跟台北老爺酒店合作「老爺式旅行」，透過陳文文的視角看大稻埕，無論百年的有記名茶或新興的大春煉皂，都有獨特生命力。

從小在迪化街長大的柯智豪分享，以前的城隍廟非常熱鬧，送貨的機車停一堆，最近十年則冒出許多文化店，因為「文文姐就像是個火車頭，充滿活力，帶動這一帶的各種連結和發展。」

從農曆5月的城隍爺慶生，一路到七夕情人節，有誕隍祭、大稻埕夏日節，是大稻埕最熱鬧的日子之一。（邱劍英攝）

第四步：信仰生活化，售後有服務

從農曆5月的城隍爺慶生，一路到七夕情人節，有誕隍祭、大稻埕夏日節，是大稻埕最熱鬧的日子之一。

每逢情人節，陳文文總對著參拜民眾，「巧克力買了沒？花買了沒？我是真心要你好，情人節不是拜拜就有用，你不去約會怎麼有姻緣？」提醒人們祈求神明之外，也別忘付諸行動。月老牽好姻緣後，霞海城隍廟還有「後續服務」，想生小孩繼續參拜註生娘娘；走入婚姻可以請城隍夫人照看另一半。民間信仰相信城隍夫人能打小三、斬桃花、專治夫妻失和，常有信眾祈取夫人信物馭夫。

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• 靈驗傳說與口碑：許多信徒在參拜後成功找到伴侶、結婚生子，並回廟還願，形成強大口碑。

• 成功的行銷策略：第六代管理人陳文文女士及其家族，透過媒體、網路宣傳與文化活動（如年貨大街的平安茶），讓月老信仰翻紅。

• 貼心的參拜流程：提供標準化、多語言（含日文、英文）參拜說明，降低信仰門檻，方便本地人與外國遊客。

• 符合現代需求：在都市男女忙碌、難以結交異性的背景下，月老成為心靈寄託。

• 多元神明配置：月老掌管姻緣，城隍夫人守護婚姻與家庭圓滿，吸引不同階段的信眾。

• 國際化特色：吸引大量海外遊客，特別是日本人；月老神像甚至多次赴日交流，提升國際知名度。

• 靈驗傳說與口碑相傳：許多信徒在參拜後成功找到理想伴侶，甚至結婚生子，這些口耳相傳的成功故事為廟方累積了極佳的口碑。許多人會帶著喜餅回來還願，答謝的信徒絡繹不絕，進一步鞏固了月老的「靈驗」形象。
• 成功的現代化行銷：廟方（尤其是管理人陳文文女士及其家族第六代）成功地將傳統信仰與現代社會需求結合，透過媒體報導、網路宣傳和文化活動（如年貨大街的平安茶），使月老信仰在大稻埕這個歷史區域「翻紅」。
• 簡便且貼心的參拜流程：廟方提供標準化、多語言（含日文、英文等）的參拜說明，讓不論是本地人還是外國觀光客都能輕鬆上手，降低了傳統信仰的門檻。
• 符合現代社會需求：在社會變遷快速、都會男女忙於工作而疏於結交異性朋友的背景下，霞海城隍廟的月老成為許多尋求姻緣者的心靈寄託，滿足了現代人的情感需求。
• 多元的神明配置：除了月老掌管姻緣，一旁的城隍夫人則負責守護幸福婚姻與家庭圓滿，這種「分工合作」的神明組合吸引了不同階段（單身、已婚）的信眾前來祈求。
• 國際化特色：霞海城隍廟的月老不僅在台灣受歡迎，也吸引了許多海外觀光客，特別是日本遊客慕名而來。月老神像甚至有分身曾多次應邀至日本交流，提升了其國際知名度。 

總結來說，霞海城隍廟的月老結合了傳統信仰的靈驗基礎與現代社會的行銷手法，使其成為全台灣乃至國際知名的求姻緣勝地。總結

霞海城隍廟的月老之所以聞名，不僅因為靈驗傳說，更因結合了 傳統信仰基礎 與 現代行銷手法，成為台灣乃至國際知名的求姻緣勝地。

要不要我幫你把這些重點整理成一個 簡明的流程圖或表格，讓你更直觀地看到「靈驗 → 行銷 → 文化 → 國際化」的發展脈絡呢？