↑ 如晞與中科院的優秀精英

撰文／程如晞

　　在王傳一大哥的厚愛及費心安排之下，如晞於12月4日有幸進入了中山科學研究院，完成了自己有始以來最長的一場演講。說演講可能有點言過其實，因為參與的人數並不多，不如說是小型研討會或者是實務案例分享好了。研討會長達六小時，外加中午用餐和晚上的聚餐，總計超過十小時。這期間我好像是不停地在講話，這下可以更加確定，我是多麼熱愛分享！

　　好友們得知我即將進入科學重鎮，與精英中的精英對談，交流「公關與創意行銷」，有的為我慶幸，有的為我捏汗。慶幸的是，也許我會因此而遇見單身未婚的優質帥哥；擔心的我倒沒有多問，可能是怕我罩不住這幫人吧。所幸來的人不多，大家都很給我面子，從上午九點到下午四點，我看見大家都聚精會神在聽我瞎扯胡蓋。其中有幾位帥哥，甚至一直帶著微笑，從頭到尾鼓舞著我「啦」下去！這真是有別於在校園裏的教學，在學的學生取得知識太容易，往往不珍惜，上課打瞌睡或者直接蹺課不來，都是常有的事。

　　這次的分享，濃縮了如晞近年來親自操刀的公關實務案例解析，包括：馬英九與朱振南聯手揮毫『文化台北』案例、Club Med旅遊渡假集團『小小旅遊記者選拔』案例、「當歌劇魅影遇上書畫昧影」案例、『我愛成龍』影迷到荷蘭看成龍拍片探班團以及法務部『檢察世紀文物展』案例。同時也意外地在講課中間，回溯起以往在工研院機械所擔任科技公關時所做過的案子，如：國內第一家CD壓片工廠『錸德』的成立記者會、『金屬蝕刻技術發表』記者會、『機器人切蛋糕』展覽會．．．等等。如晞二十多年來在職場的歷練，細細地整理，還真可以長篇大論，處處有驚奇。

　　熱血的如晞，每次演講總會準備超時的內容，總會講到最後一秒鐘還肯不罷休。這回和中科院精英們的互動，更是出乎意料之外的好，以致於擦撞出更多的火花。一天下來，真的，就是一整個充實和滿足！

　　下午為了調劑大家久坐捧場聽講的辛勞，我在講到創意行銷就是要滿足消費者的「需要、想要、渴望還要」時，忽然想起了在大聲牛一書中．曾看到的一篇短文，提到了『床上的偉大想法』。由於事先沒有準備講這個，純粹是擦槍走火，所以當天只能輕描淡寫。完整的故事在這裏補充，讓格友們一起分享。

　　美國有個速成的性治療師，有一陣子常出現在電視的通俗心理學節目，談「如何成為偉大的情人」。他所描述的秘訣，出人意外地，也非常適用於提升顧客服務以及行銷。這位治療師分享的大秘密是什麼？

　　首先要問伴侶，他／她喜歡什麼 。

　　然後把這些東西給伴侶。

　　然後問伴侶喜不喜歡。

　　如果他／她喜歡，再做一次。

　　講了這個小故事後，大家對行銷大致有了一個更開闊的想像空間，此後的課似乎更沒人想睡覺了。最後，我做了一個意見調查，請大家公開表態作答，調查的結果也出人意表，十分的勁爆。由於我也想讓UDN的格友有機會發表看法，所以留待下一次問卷之後，再一起分曉結果。

【 延伸閱讀】：

許你一個新年願望【3選1】  （問卷在這裏）

↓　如晞@中科院《公關與創意行銷》演講照片 97.12.04

↓如晞與中科院的優秀精英課後合影