十年前，《英雄》用前所未有的大場面、視覺效果將觀衆拉回電影院，開啟了賀歲檔大片時代——就連憑藉《甲方乙方》等一系列中低成本喜劇片開創了國産賀歲檔的馮小剛[微博]，也不得不開始在自己的電影中加入更多的視效元素，甚至拍出了《夜宴》。

　　十年后，一部投資不到3000萬的《泰囧》，几乎沒有大場面和特效，卻出人意料地“群滅”一衆投資過億的“大片”，不僅將成為首部本土票房過十億的國産片，還正不斷刷新着國産電影的觀影人次記錄。

　　十年不長不短，但中國影市卻已經從2002年的9.5億人民幣暴漲到了160億人民幣，而這其中票房容量最高的賀歲檔影片也似乎將迎來了一個微妙的轉變。《英雄》的出現對中國電影市場的蓬勃發展功不可沒，但如今，《泰囧》的成功是否預示着賀歲檔將進入另一個新的十年發展軌道？讓我們拭目以待。

策劃/新浪娛樂策劃組 責編/陸姝 文/章小培

10年前是《英雄》、10年后是《泰囧》把我們拉回影院

　　一、賀歲片從《英雄》到《泰囧》：影市有風險 入市需謹慎

　　站在《泰囧》創造的紀錄之上遙望十年之前的《英雄》，二者都足夠載入中國影史，前者以華麗的卡司和投資開啟了中國的大片時代，把觀衆重新引導回到電影院， 《英雄》那一張張價格不菲的臉即使單拿出來放在今天任何一部片子裡都足以撐得起一部大片，還有當年嚴格的影片保密手段也引起不小的討論；后者則用中國影史 國産片票房冠軍為大片做了份備注，小卡司小故事，卻狂吸十億人民幣(截止12月29號，票房已過9億，而該片離下檔還有一段時間)，就算按照好萊塢的標準，也是將近2億美元的收入。

　　我們無意探討《泰囧》為何成功了，正如前一陣某電影論壇上有人表示與其如此，還不如探討那些賀歲大片為何失敗，更何況乎在中國這樣一個“奇葩”迭出的環境當 中，但是十年賀歲檔，一部《英雄》打開市場，一部《泰囧》達到巔峰，恰好勾勒出這十年間賀歲檔的微妙變化：賀歲檔並非大片一統江湖，再大腕的明星再華麗的 場景也很有可能失敗。

　　賀歲檔影片從2002年到2012年，其間林林總總各類型影片每年都會來參合一腳，但賀歲檔影片中一定會有一兩部標準的案例，俗稱“大片”。導演陳可辛的 《投名狀》、馮小剛的《集結號》、陳凱歌的《梅蘭芳》……這些都是所謂“一超多強”中的那一部最重量級的賀歲片，大投資大卡司高票房，故事中規中矩，加上鋪天蓋地的主創訪談和電影海報，包括今年成龍[微博]的《十二生肖》也屬此類型賀歲片。

　　當然，賀歲片中的“一超”也有失手的時候，陳凱歌當年一部《無極》恐怕在搏眼球上沒人能出其右，兩岸三地的創作團隊又開了日韓的外掛，可惜贏了人場輸了口 碑；張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》仍然玩的是場面，玩的色彩，到如今能讓人記住的也就是《菊花台》這首電影主題曲；而馮小剛也在賀歲大片的感召下搗鼓出了 《夜宴》，可惜當哈姆雷特的故事碰上了葛優大叔的臉，觀衆依舊被逗得忘了原來的悲情。

　　總的看來，賀歲檔早已經成了影人必爭之地，張藝謀、馮小剛、陳凱歌……也都帶着自己以往的導演風格殺進了賀歲檔，這塊越來越大的肥肉誰都想吃一口，哪怕抹一 嘴肉油也好，可這些充當“肥肉”的觀衆也是有智商的，一部《三槍拍案驚奇》不知讓多少人看完之后捏着票根暗自感嘆不再捧張藝謀的場，賀歲檔大片卻再也不是 那個只要有大卡司、大投資、大宣傳就一定會有大票房的時代了。

　　二、賀歲片需要“坐標系” 觀衆口味在成長

　　從《失戀33天》開始探討的一個詞叫“接地氣”，但是這個地氣到底該如何衡量？

　　不如用“坐標系”來解釋一下影片與地氣之間的距離。有人說今年的《泰囧》恰恰是在《1942》這杯苦水之后的一顆跳跳糖，忙活了一整年看場電影不就圖個樂呵，可是看看這些賀歲大片中，也還是會有悲情的《投名狀》和《集結號》存在。

　　如果把觀衆看做是這個坐標系的原點，那麼他們身上的特質則是靠近原點的這些坐標，無論是悲劇還是喜劇，這些成功的賀歲片都在這個坐標系內靠近原點，或者與某些坐標相重合，這與電影中的時空設置並不存在絶對的關係。《讓子彈飛》是個架空的社會，可其中填滿了對於現實的隱喻與諷刺，看得人心驚肉跳而又樂不可支； 《功夫》當中的如來神掌與斧頭幫更是天方夜譚，可小人物的辛酸苦辣卻在包租婆的逼租下顯露無疑；《天下無賊》算是時空設定最為接近現實的，可誰又真的碰過小偷集團？我們感動的不過是其中那份人與人之間互相信任的真情實意……

　　而那些失敗的賀歲片則在這個坐標系內離原點頗有些距離，哪怕其中的一點都沒有靠近過，《夜宴》與《滿城盡帶黃金甲》盡管想要在故事上有所作為，一個源自《雷雨》，一個脫胎於《哈姆雷特》，從影片的營銷上來說是成功了，起碼讓觀衆一下子抓住了電影的核心和感覺，但無奈就算是這樣兩個故事在兩位導演的演繹下變得與現實脫節嚴重，更不要提那個完全就是架空在虛擬世界當中的《無極》。

　　徐錚曾在採訪中表示：“等到它過了五(億票房)，六七這兩天衝到八的時候，這電影已經不屬於我了，它變成像脫繮的野馬一樣。”沒錯，《泰囧》早已經是屬於觀衆的，它讓人在電影裏面看到了令人辛酸而甜蜜的現實。而有人稱《泰囧》的成功是逆襲，這應當還算是用老舊的思維來看待賀歲檔，《泰囧》的成功是可以預料到的，因為他在坐標系中找到了正確的位置。

　　其次，過度的狂空亂炸已經讓觀衆對大片産生了審美疲勞，《英雄》當中還會對張藝謀的色彩掌控能力嘖嘖稱道，可是到了《三槍拍案驚奇》，故事的漏洞就成了影片致命的弱點，當《建國大業》擺出了史上無敵超級華麗卡司之后，恐怕只有奧巴馬來演才能再稍稍刺激一下觀衆們的神經，不然即便是周潤發搭配周迅(《孔子》)，又或者是遠渡重洋的蝙蝠俠貝爾(《金陵十三衩》)也無濟於事。大卡司當然是票房保證的一個要素，畢竟靠着這一張張亮麗熟悉的臉才能換回足夠的曝光率，如何把這些大明星們做一個合理的配置才是賀歲影片甚至全年其他各檔期影片需要考慮的。

　　電影到底是給人看見他們想要的生活，還是讓人們看見自己？這從來就是說不清的問題，正如鷄和蛋的關係。十年前也許那些天馬行空可以讓觀衆在賀歲檔期有理由進入電影院，可是起碼這十年裏面，人們想看到的還是自己，或者是那個理想中的自己，不然為何去看《泰囧》。

　　三、賀歲檔喜劇歸位 大片窮途末路？

　　如前所述，之所以選擇2002年作為開端，是因為賀歲檔不再是馮小剛的天下，而出現《英雄》這樣的巨鰐。

　　提到賀歲檔當然沒法忽略馮小剛，從1997年開始，馮小剛的馮氏喜劇就成了全國人民喜聞樂見的一道春節商品。《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》……這些在坐標系中緊緊挨着觀衆原點的影片培育起了賀歲檔，前一陣有人。

　　緊接着迎來了十年混戰，這十年當中即使存在着喜劇，但在口碑上也並不都是成功的，《三槍拍案驚奇》、《大笑江湖》等等。如今《泰囧》的成功讓喜劇在賀歲檔重 新揚眉吐氣了一番，在票房失利的《1942》之后，有人利用馮小剛的一條微博攻訐他看不慣泰囧，可正如他本人澄清一樣：“買票看了，也樂了，恭喜徐錚贏了票房。我也是打那兒過來的，路還長，再接再厲。”馮小剛為中國喜劇電影做出的貢獻無人能夠抹滅，就算《1942》票房並未達到預期，可他也仍舊在這十年當中奉獻了 《手機》、《天下無賊》、《非誠勿擾》這樣接地氣兒的喜劇作品。

　　十年前，在《英雄》橫空出世之前，馮小剛的喜劇由於沒有大場面大明星，讓很多人選擇在自己電視上收看，而十年之后，《泰囧》卻改變了人們的想法。

　　但大片是否就走到了窮途末路？並不盡然。拿時尚圈的流行法則套入賀歲檔，時尚不過是按照一個周期在循環往複，今年流行的是60年代的嬉皮士，明年也許就該流 行30年代的好萊塢風。電影也是如此，十年之前的馮氏喜劇獨霸天下，十年之中大片發展，為中國的賀歲檔同樣做出了巨大貢獻，沒準下一個十年也該流行回喜劇，但卻並不意味着大片就此告別影壇，一定還會有人接着在賀歲檔為我們奉獻一部又一部場面震撼想象絶倫的大片，我們也願意相信在這些不斷創造奇跡的影市中，大片同樣也會經歷一個反思和積累，並在某一個時間點上再次爆發。

　　還是馮導的那句話，路還長，再接再厲。(宋騫)

徐崢回應《泰囧》被批“三俗”

http://news.sina.com 2013年01月08日 00:04 北京新浪網

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