創意又稱為創造力，雖不固定但有原則。

一般分為能力說

認為創造力具有：流暢性、獨特性、變通性和精緻性。

又有歷程說

認為創造力不外乎：準備期、潛伏期、豁然開朗期和驗證期等。

創造力是一種思考方式，但是並非所有的思考都是創造思考，有很多人是僵化思考。

以下的思考方式較有助於創造思考：水平思考、擴散思考、跳躍性思考，非線性思考等

有些人固然天生就有驚人的創造力，但是創造力仍然有培養之道：

1.腦力激盪

2.強迫聯想

3.屬性列舉法

4.有聲思考法

5.檢索表法

6.重新定義法

7.形態分析法