)確定本企業廣告所要接觸到的市場的百分比(3)決定每1%試用率所需要的廣告次數。該企業估計大約對每1%的人口作40次廣告展露，就會帶來25%的試用率。 　　(5)決定必須購買的總評分數。1分是對每1%...

周到。 　　第十五章廣告策劃綜合篇：事件行銷Event Marketing,有人直譯為"事件行銷"亦有人稱之為"活動行銷"。所謂事件行銷，就是企業通過介入重大的社會活動、歷史事件、體育賽事和國際博覽會...

告的主要目的，就是希望能夠將這種魅力轉移到產品上，以刺激大眾的注意度與興趣度，提升產品的知名度與接受度，賦予產品更多的附加價值，并希望消費者會因為明星的推介，群起產生模仿的沖動與行動，并因而對產品與企...

多年來，百事可樂與可口可樂的市場競爭史，已成為許多行銷研究專家的熱門題材。此次"針頭事件"發生在百事可樂，可能有人會認為可口可樂將因此"漁翁得利"，藉這事件擴大市場占有率，然而，就在百事可樂為收拾局面...

樣使觀眾通過故事而認識了金莎獨特的品質，留下深刻的印象。廣告到尾聲時，畫面突然出現剛才聆聽少女仟侮的神父，(在吃完金莎后)，又向另一位神父坦白他的第一次……觀眾又因為這一小轉折而露出會心的微笑，以致樂...

傳播媒體面臨的新挑戰 獻曝，資訊時代閱聽人最大的特性就是主動化、選擇意識強、也愈來愈希望與媒體作 雙向溝通，電子媒體的特色在於資訊的r發」、r收」之間比較容易建立橋樑、交換 意見(有些電台開闢聽衆熱線...

臺灣報業的難題與新貌 現報紙的讀者有老化的現象，年輕人還蠻愛看報的—雖然他們也熱衷電腦；我們報紙 的總銷數雖然在報禁解除之後有一陣r盤整期」，但近年來又呈現溫和上昇；我們社 會輿情向以報紙言論爲指標，...

傳播媒體面臨的新挑戰 下個星期該刊主要內容(報攤通常要到週一才佈書出售)，迄今已有十個訂戶，成果 不錯。時代周刊還安排主要編輯輪流在線上與讀者對話，回答讀者的問題或聆聽 他們的設訴。讀者對這種雙向溝通...

臺灣報業的難題與新貌 一點可以確定的是，這條公路勢將變成最大的媒體，一個具有豐富、多元、細 緻、區隔及專業特質的超級媒體。麻省理工學院的媒體實驗實室正在開發一種電腦系 統，能爲個別訂戶閱讀新聞，然後自...

傳播媒體面臨的新挑戰 選擇自己想看的電視節目，電影、錄影帶、電玩軟體，並由網路「送貨到家」；報 紙、雜誌、書籍出版、乃至圖書館也將網路化，由顧客透過電腦閱讀。美國信傳公司 (TCI)投下鉅資之後，已開...