告的主要目的，就是希望能夠將這種魅力轉移到產品上，以刺激大眾的注意度與興趣度，提升產品的知名度與接受度，賦予產品更多的附加價值，并希望消費者會因為明星的推介，群起產生模仿的沖動與行動，并因而對產品與企業產生好感。這種登高一呼，四方響應的個人號召力，正是廣告主重金聘請明星出演的主要誘因。如果品牌與明星之間的連結度愈緊密，則明星廣告的威力就愈能夠發揮出來，從符號學的觀點來看，明星廣告基本上是將名人符號象征化，通過這種意義上的轉換，使得消費者在接收到廣告訊息的時候，會與明星人物產生直接連結，而在購買時，更會因催眠作用以此做為選擇標準。明星廣告是透過一個深受歡迎、活生生且真實的明星，去轉化那冰冷產品的內涵與認知，以賦予它鮮活的生命與親切的聯想。明星的選擇應該要慎重其事，必須綜合考慮形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現代感、權威感、受歡迎程度等因素，視情況需求而篩選出適當的人選，而不是糊里糊涂地找一個行銷人員或廣告人員自已喜歡的明星就可以了。若所托非人，則無異于踏出錯誤的第一步。

　　其次，明星本身的形象、個性，以及擁護者，是否與品牌個性及廣告所要溝通的對象相吻合，也是要慎重考慮的。如果兩者搭配得宜，廣告威力將會十