周到。

　　第十五章廣告策劃綜合篇：事件行銷Event Marketing,有人直譯為"事件行銷"亦有人稱之為"活動行銷"。所謂事件行銷，就是企業通過介入重大的社會活動、歷史事件、體育賽事和國際博覽會等迅速提高企業及其品牌的知名度和美譽度，達到"一舉揚名天下知"的目的。進行事件營銷，企業必須整合本身的資源，通過具有吸引力和創意性的活動或事件，使之成為大眾關心的話題、議題，因而吸引媒體的報道與消費者的參入，進而達到提升企業形晚象，以及銷售商品的目的。

　　利用重大歷史事件做廣告，運用巧妙可以產生深刻影響，如派克筆利用里根和戈爾巴簽定限制戰略核武簽字時刻照片所做之廣?quot;筆比劍更強"；邦迪創可貼以金正日和金大中握手之照片做"沒有愈合不了的傷口"之廣告。舉凡借藝術、音樂、文化、體育、環保或社會責任之名而從事的公益活動。由于它具有非商業性的本質，以及提升生活素質的功能，所以，較易受到大眾傳播媒體的重視而成就卓越的企業形象，亦可增強消費者的信心。

　　所謂善用時勢環境，指的是對世局、政局或對社會議題、消費心理等，有敏銳的反應，并能將之吸納為企業造勢的資源。此外，像利用口碑、耳語、謠言、突發性事件等來制造Event，亦可歸之為對時勢環境的善用。這是一