代言人的必要性

在縱橫公關的經營歲月中，經常會運用到代言人的方式來提高訊息的曝光效果。代言人的策略主要是會結合時事或話題的演藝人員或時尚之星，藉著代言人的熱度，促使客戶的議題受到媒體的青睞而得到曝光。

代言人(Product Endorser、Advertising Endorser)，是指代表特定訊息(如品牌、產品或服務)，使能直接與官方言論產生關聯的人。設置發言人的目的是希望藉由發言人的出現、言論以及與特定訊息的聯結，而促進閱聽者對特定訊息產生正面的影響，因而採取所期望產生的行為，譬如投票或是購買。

對目標群眾具有影響力的人，都可以作為代言人。

譬如具有公信力的人，包括意見領袖、明星偶像、促銷女郎(PG、SG)、三親(直系、旁系、姻親)五同(同宗、同鄉、同學、同事、同好)、特別是閨蜜都具有相當程度的影響力。

好的代言人、稱職的代言人，非常有機會讓產品的曝光度大增，而得到消費者的注目。