二、台灣觀光對日吸引力乏善可陳
      反觀日人來台數，不但未明顯成長還略降，近年日人來台旅遊多維持每年一百多萬人次，2014年達163萬人次，2015年略減為162萬人次左右，意味著零成長。台灣政府未全力拚觀光經濟，一般民眾亦無全民拚觀光意識，台灣自然景觀未充分美化，又不重視傳統文化歷史，觀光景點無文化元素，髒亂亦未有效改善，加上缺乏文創賣點，縱使有美食亦無法吸引大量觀光客，這是台灣要深切反省的。由觀光局統計資料圖2看出，雖然台灣經濟衰敗，出國觀光人數還是高出來台人數300萬，也就是說台灣在觀光上是赤字，台灣的相關部會尤其是文化部應該加把勁，觀光局表示，日本受經濟不景氣、日幣下跌影響，日人出國旅遊數大幅下滑，不僅台灣，其他國家的日客也未增長。世新大學觀光系副教授陳家瑜分析，今年因韓國發生MERS疫情，日本順勢接收台灣、中國旅客；而台灣人向來對日本文化認同度高、加上便宜廉航機票、旅遊難度低等多重因素，更造就日本「磁吸效應」，現有不少航空公司轉往日本二、三線城市開設航點，估計國人赴日旅遊人數明年還會攀升(圖3)。
日本國家旅遊局（JNTO）發佈的統計數據顯示，2015年訪日外國遊客人數同比大幅增長48%，達到1796萬人。而同時期的出國人數減少了4%，降至1487萬人。可以説，2015年訪日外國遊客人數將時隔45年首次超過日本人出國人數。
11月的訪日遊客人數同比大幅增長41%，達到164萬7600人。從11月單月來看，創下了歷史最高紀錄。日本觀光廳長官田村明比古在記者會上透露，2015年的訪日遊客人數達到1801萬人，首次突破1800萬人大關。日本政府提出了到2020年訪日遊客人數突破2000萬人的目標，2015年的訪日遊客人數就已經接近這一目標。
日元貶值讓外國人的赴日旅行更加經濟實惠，日本政府放寬簽證限制以及擴大消費稅免稅制度等原因都帶來了訪日外國遊客人數的增長。尤其是日本政府在2015年1月放寬了對中國人的多次赴日簽證發放條件，受此帶動，赴日中國遊客人數較2014年1～11月相比翻了一番。另一方面，日本人的海外旅遊開始觸頂下滑。受日元貶值影響，赴海外旅遊成本升高，三菱UFJ摩根士丹利證券的鳩中雄二表示，「日本人開始轉為在國內旅遊」。日本旅行社JTB在12月16日發佈的2016年遊客總數預期顯示，訪日外國遊客數將在2016年增至2350萬人，而日本出國旅遊人數預計為1620萬人，僅增加0.3%。日本人的赴海外旅遊從1964年東京奧運會開始興起，從這一年起日本人可以自由獲得旅遊簽證。隨著日本經濟增長，赴海外旅遊的人數穩步增長。日元在2012年匯率上漲，因此日本出國旅遊的人數達到創下新高的1849萬人。之後，日元開始貶值，出國人數也轉為減少傾向。截至2015年1～11月，出國旅遊的日本人較訪日外國遊客人數少了300萬人，在本年度最後一個月已經很難再逆轉。可以説，2015年將是1970年大阪世博會以來訪日外國遊客人數首次超過出國旅遊日本人數的年份。訪日遊客的增加對日本的國際收支産生了影響。這一數據反映了日本與海外的資金交易狀況。訪日遊客在日本的消費金額減去日本人在海外的消費金額所得的旅行收支在2014年度時隔55年首次轉為順差。2015年1～10月的順差額達到了9058億日元。12月14日，日本首相安倍晉三在演講中提出，「下一個目標是使年訪日外國遊客數量達到3000萬人」。但是在中國經濟減速的背景下，訪日遊客人數能否持續增長面臨不確定因素。此外，東京和大阪等地的酒店客房短缺等問題也可能對訪日遊客人數的增加産生影響。

圖2 由觀光局資料看出台灣的觀光經濟是逆差

圖3 日本觀光前景甚好台灣要急起直追

三、大陸觀光客之經濟效益
2015年大陸赴台旅遊在人次和消費水平兩方面都出現突破，中國大陸旅遊局表示2015年,大陸居民赴台旅遊人次首次突破400萬(達到414萬),穩居台灣入境旅遊市場第一位,佔台灣入境旅遊總人數40%,成為台灣入境旅遊首次突破1000萬人次大關的最大動力。消費水平方面,據台灣方面統計,2015年大陸游客在台人均日消費達7770元新台幣超過日本遊客在台消費水平,居第一位;台灣由此取得約2300億元的外匯收入,佔台灣入境旅遊外匯總收入的50%,創造產值近3000億元,約佔台灣GDP的2%。大陸居民赴台旅遊不僅有力促進了台灣旅遊業的發展,也拉動了住宿、交通、餐飲、零售等行業的投資與就業,綜合帶動效應明顯。
由於政治常干擾經濟，陸客團來台配額縮減傳聞不斷，交通部長陳建宇表示，影響可能從4月中下旬開始，減少數量可能達三成。業者推估，以每天配額5,000人、每人每次消費1,764美元計算，觀光相關業者一個月將會減少28.5億元的商機。交通部長陳建宇希望兩岸觀光正常發展，不要受其他因素干擾。陳建宇說，我方已請陸委會、海基會向大陸詢問陸客團是否會縮減，但對方都沒有正面回應。今年4月觀光小兩會（我方為台旅會、陸方為海旅會）將會碰面，將向陸方表達我方關切之意。事實上各國都在賺觀光財，台灣除了要改善觀光資源外，應以人民利益為依歸，不要在政治語言上徒逞口舌之利影響經濟。