擴大消費不僅是單純的市場問題，更是關乎經濟安全與社會穩定的政府任務。中國大陸在「十五五」規畫中明確提出要以內需為核心，台灣也面臨出口依存度過高、內需不足的挑戰。兩岸若能在消費領域形成互補與共振，不僅能減少對外部市場的依賴，更能在地緣政治風險加劇的背景下，建立更穩固的經濟支撐。
消費本質 生活水準提升
提振消費意味要讓人民敢花錢、願意花錢，並且能夠享受花錢所帶來的生活改善，這需要制度設計的保障，也需要文化觀念的轉變。兩岸在這方面有共同的挑戰：如何讓家庭不再因未來的不確定性而過度儲蓄，如何讓消費不再只是短期刺激，而是長期的經濟動能。這是一個系統工程，必須從觀念、社會保障、產業升級到文化引導全面推動。
華人素有「有土斯有財」的觀念，土地與房產被視為最穩固的財富象徵。這種文化深植於農耕社會的歷史記憶：擁有土地意味著糧食與安全，延續到現代則轉化為購屋置產的執念，許多人寧願將資金投入不動產，也不願用於日常消費或提升生活品質。
這種心態導致家庭消費支出占GDP比率偏低，經濟結構過度依賴投資與出口。雖然買房能帶來心理安全感，但也限制了消費市場的活力，抑制了文化與服務產業的成長。若要提升經濟韌性，兩岸社會需逐步轉變觀念，將財富理解為多元的生活滿足，而非僅僅是房產的累積。
兩岸儲蓄率偏高，除源於文化上的節儉，也是制度性的不安全感所致。醫療、教育、養老等領域的不確定性，使得家庭不得不多儲蓄。台灣雖有健保制度，但在長照與養老方面仍存在缺口；大陸雖在醫療保險與養老保障上逐步完善，但龐大人口基數與城鄉差距，仍使得家庭對未來充滿焦慮，這種不安全感壓抑了消費。
中國人社會在花錢時，最捨得的往往是為子女、為家庭，尤其是下一代。教育投資、房產購置、婚嫁支出，都體現了這種「為子孫而花」的文化心理。然而，這種消費模式雖然在一定程度上支撐了經濟，但卻使得個人生活的質量被忽視。
若要真正擴大消費，兩岸都需要引導社會改變觀念，願意為自己花錢。這並非鼓勵自私，而是「自己賺的錢花在自己身上」。當人們開始重視自身的生活品質，願意為健康、休閒、文化、旅行等支出，消費結構才會更加多元化。這種轉變不僅能提升個人幸福感，也能推動產業升級，因為利己消費往往更注重品質與體驗，能夠帶動服務業、文化產業與高端製造的發展。
消費轉型 連結兩岸社會
消費的本質，並非單純的物質交換，而是生活水準的提升。人性中追求美好生活的本能，必須透過美學觀念來引導。當人們開始理解「美」不僅是外在的裝飾，而是生活方式的選擇，消費就會自然地擴展。從居住環境的改善到飲食文化的升級，從服飾審美到藝術欣賞，這些美學導向的消費，能夠讓人們更捨得花錢，因為它帶來的是精神層面的滿足。
在這個意義上，兩岸擴大消費不僅是經濟政策更是文化建設。推動美學教育，培養公民對生活品質的追求，消費就會成為自然而然的行為。這種消費不僅提升個人幸福感，也促進社會的文明進步。當人們願意為美好生活付費，經濟的內需基礎才會真正穩固。
兩岸的擴大消費，既是經濟轉型的必然，也是社會進步的象徵。從國家任務到制度保障，從觀念轉型到美學引導，消費的擴展是一個系統工程。它需要政策的支持，也需要文化的引導，更需要制度的保障。
兩岸若能有效釋放消費潛力，不僅能在全球經濟中保持韌性，更能在社會層面提升人民的幸福感。消費的擴大，將不再只是經濟數字的增長，而是生活品質的全面提升。這是一場深刻的轉型，將深化兩岸社會連結，至於如何落實，需要兩岸智庫共同研議。
