化危機為轉機，因為迪士尼集團將停止所有在台灣的電視頻道之後的第四台頻道革新在此一舉 - 拒看鬼扯電視新聞的評論員

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化危機為轉機，因為迪士尼集團將停止所有在台灣的電視頻道之後的第四台頻道革新在此一舉

2023/06/19 10:01

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化危機為轉機，因為迪士尼集團將停止所有在台灣的電視頻道之後的第四台頻道革新在此一舉

林泉利

針對NCC（國家通訊傳播委員會）在13日證實，已接獲香港商迪士尼傳媒有限公司台灣分公司（以下簡稱迪士尼）及美商國家地理頻道有限公司台灣分公司（以下簡稱國家地理）依衛星廣播電視法（以下簡稱衛廣法）規定，書面報請備查終止經營，NCC後續將依法定程序辦理。也就是說，迪士尼集團將停止所有在台灣的電視頻道。換言之，接下來坊間第四台業者會出現十數個頻道節目播出，對於長期收視第四台客戶無疑是重大打擊，因為似乎很難挽回強迫斷訊的噩耗，筆者認為茲事體大，執政黨與NCC沒有理由袖手旁觀，拿出斡旋與解決之道吧!

筆者家中既有簽約中華電信的MOD，又有長期訂閱收視的地方第四台頻道，因為內人感覺有些浪費，所以要求筆者二選擇一，後來忍痛與第四台解約，因為MOD的節目有太多與第四台頻道出現，尤其是新聞與運動台。稍早將第四台的機上盒拿到業者公司交還與完成解約，每個月550元的收視費就這樣省了下來，但長達30多年的感情就這樣嘎然終止，心中難免有些依依不捨咧..

筆者雖然可以幸災樂禍，因為高達11個頻道被迫下架對於國內喜歡看相關節目的收視戶無意事情霹靂，相信渠等會在短時間向有關單位陳情與要求業者不要配合下架，所以筆者也有話要說…

在商言商，因為第四台提供節目少數屬於計簽約頻道收費，但這些公告的下架的頻道好像並沒有….所以個人認為，香港商迪士尼傳媒有限公司台灣分公司認為可以國內第四台及NCC主管，加上消費者基金會展開協調，透過比照中華電信的MOD收費模式，一舉改變使用者付費原則。或許會增加消費者負擔，但總比選擇與第四台業者解約好吧!中華電信MOD可以，第四台業者當然可以…

因為距離第四台將年底前將面臨全面下架台灣所有頻道還有半年左右，如果第四台業者度不希望客戶流失，何妨仿效中華電信MOD收費模式與基本客戶重新簽約，重新調整被認為被消費者認為多餘的贅頻，朝精緻化安排節目頻道，那些屬於免費收視，那些須看需要花錢收看，遊戲規則訂出來後，相信會繼續簽約會選擇擇善固執，反之則可能與第四台說掰掰…筆者認為會是正面的第四台革新在此一舉!

因為第四台全國收費表標準不一，現在面臨高達11個頻道被迫下架困境，如果第四台業者選擇「投降」，也就是採取使用者收費，當然有一定被收視戶拒絕的風險；但是選擇「不妥協」，其結果自然會流失大量既有收視]戶，相信業者會評估，總之，讓第四台的節目沒有濫竽充數的詬病，筆者希望NCC與相關主單位，以及地方政府協助第四台業者大力整頓所屬頻道，希望讓第四台以嶄新一面獲得全國收視戶信心….

https://vip.udn.com/vip/story/121938/7243372?from=udn-category

https://www.chinatimes.com/realtimenews/20191127004002-260410?chdtv

https://money.udn.com/money/story/5612/7232239?from=edn_subcatelist_cate

https://www.bnext.com.tw/article/75651/disney-out-taiwan?

https://stars.udn.com/star/story/10091/7232823?from=udn-tagging_ch1022

https://stars.udn.com/star/story/10091/7232239?from=udn-tagging_ch1022

https://stars.udn.com/star/story/10091/7232583?from=udn-tagging_ch1022

https://vip.udn.com/vip/story/121938/7239004?from=vipudn_hotlist_story

https://www.chinatimes.com/opinion/20230615004535-262110?chdtv

https://www.chinatimes.com/newspapers/20230615000240-260210?chdtv

迪士尼退出台灣 NCC：替補頻道質量應相等

04:102023/06/15

工商時報

林淑惠

迪士尼頻道退出台灣，將牽動國內頻道異動！NCC於14日表示，所有迪士尼空缺出來的五個基本頻道，都必須在8月1日開始補齊，NCC並要求遞補的頻道必須符合質與量「相當」或「更好」的標準。

NCC副主委兼發言人翁柏宗表示，這次迪士尼所有電視頻道退出台灣市場，主要原因有三，一，與消費者收視行為改變、轉向網際網路及OTT TV平台有絕對的關係，二，頻道上架至有線電視系統台必須支付授權費或上架費，成本考量也是原因之一，三，台灣有線電視收視用戶持續下滑，高峰時期2015～2016年時曾高達520萬，目前已滑落至只剩460多萬，影響頻道商的廣告收入。

迪士尼集團11個頻道將於今年10月1日及明年元月1日之前全面退出台灣，看似有線電視系統台業者（MSO）還有三個多月到半年時間可以協調頻道異動，事實不然，NCC表示，MSO業者馬上要面對的，就是必須在8月1日針對2024年的一年一度收視費審查費遞出頻道表以及申請審查，所有迪士尼頻道空缺出來的五個基本頻道都必須在8月1日陸續補齊。

由於送審的頻道表，若低於基本頻道數，各縣市政府核准的年度有線電視收視費高低也會受到影響，意味著為了避免收視費受到牽連而被調降，接下來國內MSO業者將忙於協調替補頻道事宜。

目前迪士尼所屬衛視中文台位於CH31、CH61為衛視電影台、CH69的STAR Movies Gold、CH79的STAR World，以及CH18的國家地理頻道，目前都是基本頻道，且上架到所有有線電視系統台，依規定，MSO業者都必須儘快提出替補頻道，送交NCC審查許可之後才能上架。

奔騰思潮》退出台灣市場震撼彈？看懂迪士尼的平台策略（賴祥蔚 ）

17:212023/06/15

言論

賴祥蔚

台灣這幾天的輿論都在關切一個媒體議題，就是迪士尼集團要「退出台灣市場」，有些新聞報導還用了「迪士尼拋出震撼彈」這類的新聞標題。

相關報導指出，迪士尼集團6月13日拋出震撼彈，在台11個頻道今年將全面下架，包括衛視中文台、衛視電影台、STAR Movies Gold、STAR World、星衛娛樂台及星衛HD電影台等6個頻道；終止的還有國家地理國際頻道、國家地理高畫質野生頻道、Baby TV等。

看到台灣新聞媒體對於前述變局的反應，令人有點錯愕。因為一來，國際媒體集團採用平台策略，本來就是大勢所趨；二來，這些國際媒體集團早在幾個月前，就已經公布了相關計劃。

先談平台策略，這是網路時代的顯學。先前傳統的媒體經濟學，就曾經強調媒體具有雙元市場的特色，也就是一邊爭取觀眾市場，一邊卻需要廣告市場。事實上，經濟學早在幾十年前就發展出多邊市場的概念，但直到網路時代，才慢慢變成顯學。因為網路平台，不只面對雙邊，其實是多邊，包括上下游、消費者、閱聽眾等。所以傳統的媒體經濟學所提的雙元概念，已經不合時宜，應該跟經濟學的多邊市場的學理接軌。

既然要採取平台策略，重視多邊市場，當然要以網路平台為中心，而不是傳統的有線電視通路。全世界採取平台策略最成功的網路巨擘，首推Amazon.com！

美國總統拜登任命的聯邦貿易委員會（Federal Trade Commission）主委Lina M. Khan博士，她的學術研究重點，就是美國現行的反壟斷法規無法遏阻網路巨擘，因為現行法規是把對消費者的不利，當成是壟斷指標，但是Amazon.com因為發揮多邊市場的優勢，又因規模經濟而壓低產品的價格，這對於消費者有利，所以依照現有法規不算是升高壟斷。結果Amazon.com持續壯大，還可以運用平台的大數據，掌握消費者偏好，甚至造成自有品牌因此得以取代競爭品牌。

再看迪士尼等國際媒體先前公佈的消息：迪士尼CEO Robert Allen Iger早就宣布旗艦（Flagship）計畫，強調把包括ESPN等影音內容移到網路是勢在必行（an inevitability）。

更何況，今年一、二季的財報都顯示，迪士尼的網路通路獲利上升，而有線電視等傳統通路的獲利則下降，例如2023年5月宣布下降7%。華納兄弟的CEO David Zaslav今年第一季也強調他要減少獲利損失的部分。至於派拉蒙（Paramount）在今年很早就宣布，要減少有線電視的人力等開支達到25%。由此可見，迪士尼的撤出台灣有線電視市場，絕不算意外。

特別要注意的是，迪士尼等國際媒體是撤出台灣有線電視市場，轉向網路平台，而不是撤出台灣市場。此舉對有線電視產業的衝擊不小，業者與主管機關必須審慎因應。

（作者為國立台灣藝術大學廣播電視學系教授）

迪士尼撤台／有線電視掀蝴蝶效應 新聞台爭奪衛視電影台黃金頻位

迪士尼集團旗下11個頻道日前宣布退出台灣，接下來將主要深耕Disney+串流平台。美聯社

聯合報 ／ 記者何醒邦2023-06-16 09:50

迪士尼集團旗下11個頻道日前宣布退出台灣，在媒體市場投下震撼彈，主要代理商富邦集團，除一下子減損眾多頻道，也痛失每年帶來7億元權利金的金雞，甚至不知能否找到相近的頻道替代，收視費還恐遭到調降。另一方面，衛視電影台（61台）雖是這次退出的頻道之一，但由於位置絕佳，空出來後，只要稍微「喬一下」移到59台，就能比鄰新聞主流區塊，市場也開始醞釀新一波新聞台卡位戰。

「迪士尼退出台灣是『因應全球策略』，未來將全力發展影音串流事業的Disney+。」業界人士說。而國家通訊傳播委員（NCC）發言人翁柏宗也分析，這次迪士尼大舉撤出台灣，主要原因有三：一是消費者收視行為改變，紛紛轉向網際網路及OTT TV平台。二是頻道上架至有線電視系統台，必須支付上架費，成本考量是原因之一。三是台灣有線電視收視用戶持續下滑，2016年曾高達520萬戶，目前已下探至460多萬戶，連續22季衰退，也影響頻道商的廣告收入。

NCC也指出，迪士尼的11個頻道中，有5個屬於基本頻道，分別為國家地理頻道（18台）、衛視中文台（31台）、衛視電影台（61台）、 STAR Movies（69台）、STAR World （79台），會要求系統業者與頻道業者在8月至年底前盡快協商補齊，以保障消費者權益，「質與量至少要相同甚至更好」。

代理迪士尼有線與OTT平台 富邦陷左手打右手窘境

「這5台屬於優質頻道，檢視一下目前的頻道，幾乎找不到『相同或更好』的。」業界人士表示，富邦集團旗下的有線電視多系統業者（MSO）凱擘，也身兼頻道代理商，這5個頻道就是由凱擘旗下的「優視」所代理，每年還可收取權利金約7億元。

「凱擘少了許多好頻道，明年的營收也驟減。」市場人士說，同屬富邦集團的台灣大哥大，現也用非常便宜的價格、約莫半價在力推Disney+，希望觀眾看OTT上癮，但若推太好「等於自傷」，因為OTT壯大後，凱擘的有線電視訂戶就可能更加萎縮，卻又不能不推，且還得低價推，陷入尷尬窘境。

市場人士說，而依照業界規則，5個替代頻道也將由痛失金雞的凱擘先去尋找，「若補不滿，或讓人不滿意，說不定縣市政府就要求調降收視月費」，意味收視費也恐遭到牽連。

61頻道接近新聞台區塊 卡位戰提前開始

雖然凱擘面臨大失血，但另一層面的意義是，迪士尼旗下頻道退出台灣，將牽動國內頻道異動。業界人士說，雖基本頻道數目「少一補一」是原則，但未強制補在原頻道位置，且遞補頻道盡量同類型就好，「眼尖的人早就注意到，衛視電影台61台的戰略位置」。

業界透露，61台因為接近黃金新聞區塊49至58台，「Location很不錯」，勢將引起鏡電視、寰宇、台視新聞台、中視新聞台等眾新聞台卡位，「之前練台生想將台視新聞台移到52台，但NCC不肯，調處中，就曾有人提出，只要將現在的59、60兩個購物台往後『挪一格』，就可將台視移到59台，但協調未果。」

簡單說，就是比照「三立財經台iNEWS」移動到48台的模式。目前有線電視的新聞頻道區塊為49至58台，就如同地段好的「蛋黃區」，就算無法進入區塊中，也想在一旁沾光。

其中，同時擁有兩台的公司，包括49與50台的壹電視與年代新聞台，老闆為年代集團董事長練台生；51與57台為東森新聞與財經新聞台，老闆為茂德建設董事長張高祥；55、56台為TVBS與新聞台，老闆為宏達電董事長王雪紅。

三立財經台想擠進蛋黃區 也只能慢慢來

三立財經台在2011年開播，一直想與定頻在54台的三立新聞台共同搭配播出，但想擠進主流區塊並不容易，iNEWS只能從100台以後的頻道，慢慢往前挪動，直到現在的88或89台。2021年三立財經台先在中嘉系統上架48頻道，市占率約25%；2023年5月又進一步在凱擘系統上架，迄今市占率已過半，三立董事長張榮華的影響力也大增，最終目標為百分百定頻48台。

而三立財經台的移頻案中，在原地盤的東森與MOMO購物台，都往前「跳一格」，意即挪動48、47、46三個購物台到47、46、45台，然後將原45台的JET發配邊疆去。

「這次還更簡單，因為61台退出，頻道直接空下來，只要將59、60的VIVA與東森購物台移動到60、61台，就可讓出59台的空間」，業界人士說，且用新聞台來補，至少收視率肯定不會比較差，也對NCC交待得過去。

迪士尼撤退卻意外空出兵家必爭的頻道位置，凱擘能否失之東隅、收之桑榆，業界關注。

迪士尼撤台／籲NCC解僵局 產業人士：再不改遊戲規則 第四台死路一條

聯合報 ／ 記者馬瑞璿2023-06-19 08:00

過去20年來，因著台灣有線電視市場裡的潛規則－「萬年頻道表」、「240俱樂部」，台灣有線電視頻道早就愈來愈活不下去，不少外國頻道早已撤出台灣，如今，連迪士尼都決定一口氣關閉11個頻道、離開台灣市場。政府主管機關如果再不推出新的政策工具、不著手改善產業環境，剩下的外國頻道遲早要退出台灣市場，屆時，台灣消費者真的毫無收視權益可言。

產業人士分析，萬年頻道表、240俱樂部因為牽涉國內既有系統台、頻道商長久合作制度，即使NCC（國家通訊傳播委員會）有心打破萬年頻道表遊戲規則，卻始終難以打破現有產業制度。

萬年頻道難打破 產業界籲放寬置入性行銷

不過，「改善產業遊戲規則的方式又不只有一種，如果此路不通，為什麼NCC不考慮其他方法呢？」產業人士指出，在數位經濟的時代裡，國際上很多市場都在嘗試新的收取廣告方式，「最簡單的一種方式，就是放寬置入性行銷規定，這也會是一種可行方式。」

產業人士指出，台灣對於廣告規管都太嚴格，連電視廣告分鐘數，都有明確規定，如果主管機關堅持電視廣告分鐘數總量必須控制，那麼，可以嘗試一些新作法，「現在許多網路節目的做法，就會使用短秒數廣告，比如說，製作一張置入性行銷的閃卡，節目中只有一閃過去，僅需3-5秒，這對於許多收視觀眾來說，早已相當習慣了，只要閃卡大小適中，不會擋到畫面，就不會干擾收視品質。」

超級盃QRcode廣告 創下1分鐘2千萬人次流量

舉個例子，美國NBA、MLB就很常在賽事轉播中放上這種3-5秒的小廣告，每次中場休息時段，就會看到TOYOTA小汽車開過電視畫面中央的小廣告，小汽車僅花5秒時間一閃而過，既沒有擋到球賽重點畫面，又為球評講評時間帶來一些趣味性，這種小廣告不僅不令人討厭，還會讓許多消費者覺得有趣。

再舉個例子，美國去年超級盃有一個虛擬貨幣業者Coinbase的爆紅廣告，賽事電視畫面中只有一個QR code彈來彈去慢慢動，讓觀眾去用手機掃瞄，根據統計，這款廣告在超級盃播放期間成功為Coinbase引流，創下1分鐘高達2000萬人次的驚人流量，並被評選為超級盃最佳廣告。這樣的新式廣告在美國早就可以播放了，在台灣卻不行。

韓劇置入泡麵、手機 「另類韓流」風靡全球

回頭來看看鄰近的韓國、日本，韓劇、日劇、陸劇現在也很流行將各式品牌食物、飲料置入到節目之中，產業人士說，「你經常可以在韓劇中，男主角或者女主角的家中，看到一些飲料、小零食，劇情可能就是剛好演到男、女主角想要坐在餐桌上吃點小零食，因應劇情，這些小零食就可以放置入，只要不要故意在劇情中特意銷售這些東西，打亂劇情走向，又有何妨？」

還不要說，不管是韓國泡麵、或者手機，因為置入性行銷做得好，很多人因為看韓劇，而決定買一支三星手機最新推出的摺疊機，韓國泡麵更是瘋迷全球，光是2020年，韓國泡麵出口金額達到6億美元，而喜歡韓劇、韓綜的台灣，也對韓國泡麵很埋單，台灣甚至是韓國泡麵出口的第五大國。

外國頻道陸續退出「受害的還是台灣觀眾」

過去20年，台灣因為頻道「定頻」，衍生出萬年頻道表、240俱樂部，不僅電視頻道收入愈來愈少，甚至也讓許多電視人因為在台灣無法有足夠的資源來製作電視節目，而選擇轉戰中國大陸市場；經過了20年，台灣電視圈從極盛到落寞，現在連外國頻道已經陸續出走，真正受害的，還是台灣觀眾。

主管機關心中也明白，市場僵化多年，也曾經想過要改變市場遊戲規則，很顯然地，NCC不管協調多久，都很難做出改變。

既然如此，NCC何不大膽選擇新的路？既然現有政策工具已經不敷使用，何不思索新的監理方式，讓更多資金活水能有效重新回到市場，這樣才能讓台灣電視圈重新回復正常循環，這也才會是收視大眾之福。

NCC證實！國家地理頻道、衛視中文台、衛視電影台等11頻道下架

NCC（國家通訊傳播委員會）在13日證實，已接獲香港商迪士尼傳媒有限公司台灣分公司（以下簡稱迪士尼）及美商國家地理頻道有限公司台灣分公司（以下簡稱國家地理）依衛星廣播電視法（以下簡稱衛廣法）規定，書面報請備查終止經營，NCC後續將依法定程序辦理。也就是說，迪士尼集團將停止所有在台灣的電視頻道。

根據業界資訊，預定9月底停播的為國家地理國際頻道、國家地理野生頻道以及Baby TV；年底停播的8個頻道分別為有線電視5個基本頻道，

包括國家地理頻道、衛視中文台、衛視電影台、STAR MOVIES GOLD、STAR WORLD，以及3個數位加值頻道星衛娛樂台、星衛HD電影台、STAR Movies HD。

獨／迪士尼在台頻道全下架？ 首回應「因應全球策略」

2023-06-13 17:20聯合報 記者陳建嘉／即時報導

迪士尼拋出震撼彈，昨日傳出已向NCC報告9月會結束旗下3個頻道，其他頻道也會在年底陸續關閉，包括衛視中文台、衛視電影台都會退出，集團公關證實此事，並表示年初就一直陸續有消息傳出，「我們是因應全球策略，做出一些商業模式的調整」。

不過迪士尼接下來會將重心更擺在Disney+，無論是電影、影集或是周邊產品都會持續推動，傳聞衛視頻道退出台灣，未來可能減少台灣影視節目的採購，迪士尼對此則回應絕無此事，接下來仍會持續深耕台灣影視，像是「國民姊夫」AKIRA、王陽明主持「神秘五金行」就仍在Disney+熱播，將來會努力與台灣影視產業有更多連結。

至於其他長壽綜藝節目「歡樂智多星」、「一袋女王」是否有所影響，迪士尼則表示這部分的後續是屬於節目製作部，目前還不便多做其他回應。

有線電視生存越來越困難！裁員潮醞釀中？

媒體報導指出，目前「衛視中文台」的綜藝節目只剩下「一袋女王」、「歡樂智多星」以及新節目「神秘五金行」。而迪士尼集團早在4月就已經先裁掉衛視中文台版權部。

根據NCC的資料，迪士尼集團目前在台灣經營的11個衛星頻道主要分屬於「美商國家地理頻道有限公司台灣分公司」以及「香港商迪士尼傳媒有限公司台灣分公司」，在有線電視、中華電信MOD都有播出。

美商國家地理頻道有限公司台灣分公司頻道如下：

Baby TV、Star Movies HD、國家地理高畫質野生頻道、國家地理國際頻道、國家地理頻道

香港商迪士尼傳媒有限公司台灣分公司頻道如下：

STAR Movies Gold、STAR World、星衛HD電影台、星衛娛樂台、衛視中文台、衛視電影台

NCC表示，該會尊重業者的經營規劃，業者已依衛廣法規定，於3個月前以書面報請主管機關備查，後續該會將請業者於頻道終止前1個月前通知用戶；另外，有線電視系統經營者則須依有線廣播電視法第29條規定提出營運計畫變更申請或報請備查，經NCC許可或備查後，於頻道異動5日前以書面或連續5日於該頻道及頻道總表專用頻道中通知訂戶，始可進行頻道下架作業。如該等頻道屬於有線電視系統經營者所提供之基本頻道，NCC將盡速要求有線電視系統經營者以提出替補之基本頻道或其他消費者補償措施等方式以確保有線電視訂戶權益。

而由於影響頻道眾多，預估接下來集團內也將會有一波裁員潮。NCC在聲明中指出，對於因頻道終止而停止僱用的我國員工，也須依照我國勞動基準法及勞動主管機關相關規定，保障員工應有的權益。

獨／迪士尼拋出震撼彈！傳年底前全面下架台灣所有頻道

2023-06-13 15:20聯合報 記者許晉榮／即時報導

迪士尼集團傳今（13日）拋出震撼彈！傳年底前將全面下架台灣所有頻道！據內部流出的一份公告表示，9月底會先下架包括國家地理國際頻道及國家地理野生頻道與Baby TV等3頻道，然後12月底前再全面下架包括優視5個基本頻道及3個數位加值頻道，此舉形同終止在台所有的頻道。

據了解，迪士尼集團從今年4月起已先裁掉中文台的版權部，加上兩檔自製戲收視表現不佳，導致戲劇預算大量被砍，今年也僅做一檔自製戲。另外衛視中文台的綜藝節目目前只剩曾國城「一袋女王」、胡瓜的長壽節目「歡樂智多星」及林志玲老公AKIRA的新節目「神秘五金行」，如今內部也傳出另一種版本說法，表示有可能於今年9月30日前台灣頻道就會提前撤出，未來勢必也將有一波大裁員。

本報記者求證衛視中文台，公關表示目前不便回應，而迪士尼公關則說目前還在會議中，暫無回應。

迪士尼拋出震撼彈！傳年底前全面下架台灣所有頻道

2023/06/13 15:30:15

聯合報 記者許晉榮／即時報導

迪士尼集團傳今（13日）拋出震撼彈！傳年底前將全面下架台灣所有頻道！據內部流出的一份公告表示，9月底會先下架包括國家地理國際頻道及國家地理野生頻道與Baby TV等3頻道，然後12月底前再全面下架包括優視5個基本頻道及3個數位加值頻道，此舉形同終止所有在台所有的頻道。