蘋果真的有那麼好吃嗎？
黃振家
大體而言，整個蘋果日報上市活動，可以從媒體行銷與商品行銷的二元角度來進行分析，首先，若從媒體行銷的角度來看，以媒體與閱聽人之間的關係作為思考的主軸，蘋果日報，無疑地是以媒體的接近與使用兩個概念，來進行媒體行銷，如何提高蘋果日報的接近性？如何增加蘋果日報內容的吸引力與可讀性？這兩個問題，似乎是媒體行銷的不二法門，相信也是蘋果日報的工作人員，每天努力精進的目標與原則。
其次，就商品行銷的角度而言，蘋果日報的上市發行活動，可以說是資本主義社會，商品行銷邏輯運作下的典範，若從商品與消費者之間的互動觀點來檢視，則蘋果日報本身，無論是在產品、價格、通路與推廣上，無一不符合新產品上市之行銷思惟下的策略運用，在產品上創新，與競爭者做區隔，在通路上突顯自己的位置，在價格上進行所謂上市分享的價格破壞，在推廣上，以近年少見大手筆投資，創造話題的全傳播活動，似乎都使得蘋果日報的上市，未演先轟動，當然，也讓競爭者不得不事先進行各項模擬沙盤策略推演，以及推出相對應的行銷活動做為回應。
基本上，除了媒體行銷或是商品行銷之外，似乎對於蘋果日報或是其競爭者而言，更重要且無法忽略的課題是，如何掌握兼具閱聽人與消費者雙重身分之台灣民眾的生活脈動，在新世紀的台灣社會，置身文化產業的報紙，本身既是媒體也是商品，不管是媒體的屬性，還是商品的屬性，似乎都脫離不了在地庶民生活世界與普羅大眾的文化世界，事實上，蘋果日報所帶來的，不單只是一份低價販售的全彩畫報而已，蘋果日報更帶來媒體經營與行銷的另類思惟，將媒體本身的商品屬性發揮得淋漓盡致，蘋果日報所販售的，其實是一般民眾的日常文化與生活，只不過以人心與人性做為出發點，以商品行銷的思惟，做為媒體行銷的準則。
如果你問我，蘋果真的有那麼好吃嗎？或許我只能說，看起來似乎很好吃，當然，好吃在那裡？恐怕給多問問那些經常吃蘋果的人才會明白，只不過，好吃只是吃蘋果的理由之一，或許更重要的問題應該是，為什麼吃蘋果與為什麼不吃蘋果？
（作者
