美國漢堡王 歐洲吃鱉

【歐洲日報／本報綜合二十七日電／張興合編譯】  2006.12.28 05:28 pm

全球第二大連鎖速食店美國漢堡王，一出海外即不太吃香，在歐洲更遭受兩面夾擊。

英國下令禁止漢堡王行銷廣告，在兒童節目時間播出。英國每日電訊報報導引述漢堡王一名主管的話說，如果漢堡王無法成功地向年輕人行銷，預估明年銷售量將下滑百分之十至十五。

西班牙衛生暨消費者事務部又宣布，不得不中止與漢堡王一項推廣兒童健康飲食習慣的協議，停止宣傳漢堡王的大號漢堡(Whopper)

漢堡王雖然跟隨麥當勞與溫蒂腳步，轉向比較健康的炸雞三明治早餐和特製莎拉，但仍仰賴原有垃圾食品基礎打市場，而且變本加厲。儘管你能在英國漢堡王店買到加蘋果醬的兒童餐，但並非漢堡王目前主打行銷策略。

漢堡王在歐洲能否抵擋得住腹背受敵？當然可能，但是，今年才在歐洲開始受歡迎而有轉機的漢堡王而言，海外市場稍有一點緊張，在時機上都是不能再壞的情況。

給他們吃含麥芽的牛奶巧克力球 (Whoppers)吧！啊要是他們肯吃就好了。

【2006/12/28 聯合晚報】

聯合滋事庫轉貼讀者指正。聯合報承認錯誤，卻將新聞網頁刪除。報導最後那句也是不知所云。