台資企業在中國大陸火併

郭都人

《中時電子報》今天刊載關於兩家台資企業在中國大陸火併的新聞，全文如下：

「泡麵捲入抗日」康師傅、統一在陸火併

* 2012-10-27 01:39
* 中國時報
* 【藍孝威／綜合報導】

因釣魚台主權爭議，大陸掀起抵制日貨的風潮現正從汽車、家電業延燒到食品業。康師傅、統一這兩家台資企業，私下互指對方的股份裡含大量日本資金，呼籲民眾拒買，導致康師傅股價連續數日下跌。康師傅聲明，企業引進外資參股並非特例，不應被差別對待。

自上世紀九○年代進軍大陸市場以來，康師傅和統一這對來自台灣的生死冤家已經纏鬥了十多年。事實上，今年五月康師傅就和統一就因為泡麵銷售通路展開過一場惡鬥。當時瀋陽、安徽等多個城市的超市將統一泡麵掃地出門，理由是與康師傅簽訂了通路的排他性協議。

《二十一世紀經濟報導》近日則接獲爆料稱，統一在幕後操控，透過散發傳單、轉發微博、網路論壇等途徑號召民眾抵制康師傅。證據包括疑似統一的內部郵件、傳單照片以及抵制活動照片等。

郵件內容要求，「巧借抗日勢力，宣傳康師傅品牌，日資股份占八五％，並用微博轉發。可用大字報或布條寫出抵制日貨康師傅。」郵件還提醒，別用統一的官方微博或實名註冊的帳號發文，似乎是為了避免露餡。

媒體發現，郵件的寄件人和轉發人，的確都是統一員工，向當事人或集團發言人求證時，對方都澄清：「郵件是外人造假所為」、「堅決反對任何不正當競爭行為」。

有趣的是，近日來，統一也在長沙等城市遭到疑似康師傅的反擊。有訊息稱，一位長沙康師傅人員散發「愛國傳單」，傳單內容充斥對競爭對手的抨擊：「統一企業是日企，大發國難財，大家要一起抵制。」

康師傅高層對《二十一世紀經濟報導》表示，九月份就曾經拜託統一高抬貴手，「統一每次都說，有這種事情嗎？我們怎麼不知道？」但本周康師傅接到統一高層的電話，建議「雙方應該來思考一下如何控制事態」。康師傅質疑，「以前完全否認，現在又來求和，這不是自相矛盾嗎？」

康師傅聲明，稱公司從未迴避有日資入股事實，但最大股東仍為台灣頂新國際集團，「康師傅一直是民族品牌代表，企業引進外資參股並非特例，不應被差別對待。」

抵制風波已對康師傅品牌和經營造成影響，最近一周其股價已下挫三.二四％。康師傅說，由於掌握許多證據，已向大陸公安和工商部門報案，盼公權力調查介入。

世上決沒有無緣無故的恨。康師傅與統一之間相互傾軋，有其強勁的經濟誘因，也有其深沉的的社會根源。

關於相互傾軋的經濟誘因，《中時電子報》今天另有報導，全文如下： 

速食麵搶通路 檯面下殊死戰

* 2012-10-27 01:39
* 旺報
* 【記者張雅雲／綜合報導】

大陸消費性食品爆發性成長，台資食品業者積極西進搶食，去年平均日銷1億多包速食麵，此次康師傅與統一中控爆發衝突，代表背後的通路大戰戰火已經點燃，檯面下的戰爭持續延燒。

網易財經報導，大陸速食麵市場龐大，相關資料顯示，大陸去年速食麵銷量為483億包，銷售額更接近800億元（人民幣，下同），平均每天都有高達1億多包的速食麵賣出，而康師傅與統一是速食麵市場的前2大品牌，競爭更加白熱化，觸角已經深入通路的搶奪。

康師傅去年營收約491億元，其中速食麵業務銷售224億元，增加22.54%。統一中控去年營收170億元，速食麵銷售60億元，更較前年大漲67%。

網易財經引述康師傅高層的說法報導，這次反日風潮的攻擊商品基本都集中在速食麵領域，很明顯是競爭對手的動作，為實現商業效益目的，企業已經接到華北、華南、華中等多個區域事業部門的上報。

早在今年5月，康師傅與統一就曾因速食麵通路進行過惡鬥，康師傅更在東北爆出「排統計畫」傳言，原因是通路商與康師傅簽定排他性協定，目的為封殺統一相關產品。

統一在台灣市場占有率遠超康師傅，但康師傅在大陸則占據明顯的通路優勢，目前康師傅泡麵大陸市場占有率高達44%，穩居龍頭地位。緊追在後的統一只有約5%，新華網報導，2010年前後統一以一款「老壇酸菜牛肉麵」在大陸爆紅，市占率從9%一舉提升至15%，今年2大食品廠都積極上演速食麵大戰，市場充滿濃濃火藥味。

隨速食麵市場飽和度越來越高，企業競爭已進入「零和競爭」階段，任何1個品牌銷量快速增長，必然以其他品牌銷量的急劇下滑為代價。

品牌研究專家、正略鈞策諮詢合夥人王丹青分析，如今透過品牌攻擊來達到商業目的已屢見不鮮，2010年的蒙牛和伊利互尬、後來的360和百度都是活生生的例子，且往往效果很好。

從如今上網人群結構來看，15至35歲恰好是快消品最大的消費人群，抵制日貨無疑會影響到這些人的購買行為，康師傅這次可算中招，統一有望借勢趕上。

關於相互傾軋的社會根源，最有啟發性莫如台灣首任巡撫劉壯肅公（銘傳）對部分台民的批判：

一，「台灣民風強悍，一言不合，拔刃相仇」；

二，「台灣素產樟腦、硫磺兩項，民間私熬私售，每多械鬥滋事」；

三，「台灣誣告之風本盛，地方官不究反坐」。

以上三項可以說是美麗寶島的社會傳統最嚴重的缺陷。目前，康師傅與統一企業在中國大陸的惡鬥，無非就是這些傳統缺陷的現代表現。

特別值得注意的是，說競爭對手是日資或者部分日資企業，除非有確鑿證據，基本上是不負責任的誣告，終將弄巧成拙。理由很簡單，許多中國大陸消費者之所以喜歡康師傅或者統一企業的品牌，是因為對它們有信心。這種對台資食品的信心一旦流失，康師傅也好，統一企業也罷，其在大陸的市場份額也將迅速蒸發。

作 者 是 旅 居 北 美 的 業 餘 文 化 工 作 者

圖一，中國大陸速食麵（泡麵、方便麵）市場份額是激烈爭奪的對象
圖二，統一企業的廣告
圖三，康師傅的廣告