花花公子“花”不下去了
2010/01/15 01:36
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然而，在2008年金融危機打擊下，海夫納一手打造的兔女郎們的鶯歌燕舞已開始走向落幕，公司無形資產縮水79．2%，僅剩2776萬美元。這意味著，花花公子可能被迫易手。有媒體報道，花花公子公司的出售談判正在進行中，價格約在3億美元。
女友和別人有戀情
如今的海夫納看去還算精神抖擻，1．77米的身高，身穿紅緞睡衣、絲質睡褲，永不疲倦地左擁右抱，他可能是全世界穿睡衣拍照最多的男人。
海夫納1926年出生在美國伊利諾伊州，他是老大，下面還有個弟弟。他的家庭相對保守，父母都是內華達州的農夫，虔誠教徒。這樣的環境，造就了海夫納自小敏感和我行我素的性格。
1944 年，海夫納高中畢業時， 二戰尚在持續，他應征入伍。服役期滿後，進入伊利諾伊州立大學香檳分校讀書。1949年，23歲的海夫納同多年交往的女友邁爾德萊德‧威廉姆結婚。但就在婚禮前夜，女友承認曾同別人有過戀情。直到2006年，在接受電視采訪時，海夫納才說，聽到女友的坦白，是他一生中最為痛苦的時刻。為保持婚姻，太太允許海夫納同其他女人來往。隨後，他們的兩個兒子相繼出生。1959年，海夫納選擇離婚。
在職業道路上，海夫納也不順利。大學畢業後，他曾到一家雜誌社做編輯，1年後，因要求將工資提高5美元，遭上司拒絕。一怒之下，他辭了職，決定自己創辦雜誌。這成為他生命中的第二個轉折點。
“不是一本色情雜誌”
1953 年，一位叫瑪麗蓮‧夢露的女孩找到海夫納，這個嶄露頭角的模特當時受人威脅要公開裸照，她不願被迫，幹脆把照片賣給海夫納。海夫納拿出所有值錢的家具作抵押，又靠三寸不爛之舌，說服了50個投資者，包括他的母親。12月，他用借來的900美元，以一張瑪麗蓮‧夢露的照片做封面，出版了第一期《花花公子》雜誌。
報攤上的《花花公子》連出刊日期都沒，因當時海夫納自己都不確信是否還會發第二期。沒想到首戰告捷，5．3萬冊雜誌銷售一空。之後，海夫納雇用員工，把一些前衛禁忌小說放入雜誌；還邀請諸多名人做專訪，包括瑞典著名導演英格瑪‧伯格曼、法國存在主義哲學家薩特、西班牙畫家達利、撰寫《蒂凡尼早餐》的作家杜魯門‧卡波特，還有靠女友賣身供養寫作的亨利‧米勒，以及古巴領導人卡斯特羅等等。雜誌的策略是要一直侃到嘉賓再也沒什麽可以奉告，才善罷甘休。
美國前總統吉米‧卡特曾在《花花公子》的專訪中坦承他心里多次想過和別人通奸。這些離經叛道的問答，竟被廣泛征引，成為流行標語。人們說：“我看印有裸體女郎的《花花公子》，其實是為了讀上面更刺激的文章”。
從最開始，海夫納就說：《花花公子》不是本色情雜誌，而是本生活格調雜誌，性只是雜誌的一部分。“為什麽男子漢氣概只能在戶外展現，不能在室內開創自己的王國？”海夫納常常這樣想。他認定可以把性的愉悅感作為商品來販賣：他用雜誌的文章、廣告和裸體女郎來宣揚享樂主義。當然，《花花公子》的主體內容還是女人的裸照。
作為代表男子生活方式與品味的頭號期刊，上世紀60年代末，美國1/4的大學男生每月必購《花花公子》。1970年，其全球月銷售量達到頂峰，有700萬冊。《花花公子》和它的女郎艷照，已成為美國文化的象征之一。
胸部尺寸代表發行量
創刊時，《花花公子》塑造了兩種截然不同的女性形象：一是如鄉村女孩一般的純真；一是在經過娛樂業中的歷練而表現出的誘惑。
上世紀60年代中期開始，純真漸漸褪色，取而代之的是“自我覺醒”。《花花公子》在1965年第一次刊登了黑人性感女郎的大幅照片，並改在室外拍攝：美女們曬日光浴，裸體野餐或躺在吊床上，而且這些女郎越來越年輕，最小的只有16歲，而且女郎們的身材以及表現尺度也不斷變化，胸部尺寸代表受歡迎度。從那時開始，《花花公子》插頁女郎的三圍尺寸平均為35-23-35英寸。
上世紀80年代後，人工的痕跡取代了自然的天賦。花花公子女郎的身材有了很大的變化。腰更纖細，充滿柔韌的力量感；臀部上翹；而胸部尺寸簡直稱得上壯觀。
然而近20年，不知是否因審美疲勞，人們開始懷疑性還重要嗎？更可怕的是，《花花公子》里的女孩們越來越像，都有傲人的身材，光滑的皮膚，況且靠現代技術，一切照片都可經過處理，真假難辨。讀者反映：“她們身上已沒了性的意味，甚至感覺不到女性的柔媚，看起來更像代表著絢麗奢華的頂級轎車。”
敗給網絡色情
《花花公子》雜誌走紅50多年，財源滾滾，海夫納完全可繼續做下去，享受名利。但他確是個幹事業的人，並不滿足已有的成就，他將“花花公子”這一品牌從雜誌發展到廣播、音樂、電影、電視、俱樂部、服裝、鞋包等等，通過各種途徑來販賣花花公子女郎的誘人風情。其兔女郎商標，在全球商店到處可見。
然而，到上世紀80年代，《花花公子》開始面臨成人音像制品的挑戰。
1990 年後，互聯網興起讓免費的網絡色情傳播成為可能，一些網上成人電影、真人秀視頻形式靈活，花樣繁多。相比較而言，《花花公子》的平面效果明顯滯後。誰還願耐著性子看年輕姑娘在遊艇上遮遮掩掩地展示臀部呢？《花花公子》漸漸失去它昔日在情色文化領域的領頭羊位置。
而在《花花公子》內部，早在 80年代初，財政緊縮的信號燈已頻頻閃爍，海夫納迫於無奈，放棄了其顯著的財力標誌之——那架聞名於世的龐大黑色私家噴氣式飛機“麥克唐納道格拉斯DC- 9-30”。它伴隨主人多年，其中帶有1間臥室，曾肩負海夫納和情侶們周遊世界的重任。
現在，《花花公子》雜誌每期發行已不到最輝煌時期的一半。內憂外患下，海夫納忍痛做出出售《花花公子》的決定。而《花花公子》在繼任者手里，能否重揚昔日威風，還是個未知數。至於海夫納本人，他認為自己仍是個“做著年輕夢的少年”。
（摘自《環球人物》）
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