滿城盡是「李沃士」
2014/11/06 12:51
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滿地「李沃士」的金門趣象
這幾年來，到過金門的朋友，一定會發現一個現象，就是金門大街各處牆上或交通要道口及圓環，均可看到金門縣老爺的名字或是他的個人活動照片；要不就是金門日報這一千六百多個日子天天都是縣老爺的新聞，甚至電子媒體上，只要與金門相關的事情活動宣傳抑或政令，也一定會看到縣老爺的身影穿插甚或作結尾。儼然在金門一百五十平方公里的島上只住了一個人─李沃士。
這種現象其實是從李沃士選舉行為的延伸，也就是從他當選的那天開始，就已經積極投入到今年的連任選舉中，運用他的行政資源將自己置入到金門所有對內和對外的文宣裡，好讓外人都能知道金門縣長是他，更讓金門人隨時記得金門縣長是他。
而從筆者個人從事傳播、行銷工作的經驗來看，這種現象可以從幾個面相來解讀。首先，若從心理學的角度論，這種時時、處處提醒著人家記得他的行為，通常顯現著內心極度的空虛不踏實和不自信，以致在自己的權力行使範圍內，不斷地強迫他人接受他給予的閱聽資訊。
這就讓筆者回想起2010年的廈門九八投洽會，那一場經濟大拜拜中，正值金酒公司轉換大陸市場經銷制度的時候，是時的金酒總經理姚松齡接受大陸各媒體的訪問，講述新制度的概念時，在旁的李縣長雖也在接受媒體訪問，但記者「堵麥」的數量，就是比不上姚總的數兒外，姚總受訪時豪邁笑聲的音量還不時干擾縣長的採訪。
之後，金酒公司在與廈門象嶼集團簽訂大嶝島賣場合作契約之時，現場安排由李縣長與象嶼集團高層簽約。但就在臨簽約前，金酒人員去請李縣老爺就位時，李老爺竟當場「使破爛」怒斥：「簽什麼約？什麼都沒有準備好，簽什麼約？」，把金廈公司的承辦小姑娘黃郁雯嚇得不知所措，淚眼汪汪的問，「我們作錯什麼了嗎」?
現場的人大夥兒心裡ｏｓ，「不是都在金門呈報過了？怎麼這時使這招？」，雖然最後仍在縣府人員的勸說之下，縣老爺完成簽約儀式，可那一下的「使破爛」到底啥回事兒，弄得大家一頭霧水，事後回想才知原來「事主」是姚總，誰要他搶了縣長的鋒頭。
其次，再從傳播和行銷的角度來說，這樣「到處都是」李沃士的操作模式，根本就是泛濫到讓閱聽感到反胃的程度，無論傳播的核心目的，甚或到邊際效益都趨近於零。
既然如此，那為何縣老爺還要這樣做？
筆者有一妙答，莫非就像狗兒為了宣示地盤...
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