在全球數以萬計(28,077)的大學中，最令我讚嘆的視覺識別是葡萄牙的里斯本大學。簡單的一個英文U大寫黑字，道盡了大學域之博大、形之精深與色之單純。原本以為這所大學沒有視覺藝術系所，才會設計出這麼簡約的作品；不具才華出眾的校董與師生，才會接受這麼樸素的作品。可是，當我看完一篇該校建築學院2015年480頁的博士論文，歸納出一個品牌視覺語言模式，才更清楚知道，原來設計就是選擇！