巧妙的雙關廣告

綜觀各級學校的國語文教學內容，從小學到國中，甚至於高中，幾乎都有「修辭」的身影存在，然而只要教了「修辭」，似乎便不得不考「修辭」，這真是讓我百思不解。教「修辭」自有其必要性，考「修辭」則是絕非必要。

為什麼要學修辭？當然必須從修辭的目的與功用談起。修辭的目的，其實很單純，就是要使文章寫得優美，使話說得漂亮；不論是說服別人或感動別人，期望能引起讀者的共鳴。至於修辭的功用，只是要把所要說的話，不但說得出，還要說得好；把所要寫的文章，不但寫得出，還要寫得好。由此可知，學生學習並懂得修辭，便能精確而生動地表達出意象。

然而，修辭除了應用在文章與說話，也廣泛而大量地出現在生活裡，尤其是「廣告」。廣告是極為精簡的語言，必須在十餘秒內以一、兩句話，引人注意，這樣有吸引力的語言背後的創意與修辭，是值得學習的。

我發現在所有的廣告修辭中，「雙關」修辭的運用最為風趣巧妙。所謂「雙關」修辭，是指一語同時關顧到兩種事物的修辭方法，包含字音的諧聲、字義的兼指以及語意的暗示。

試看以下的各類廣告所運用的「雙關」，是否有讓人會心一笑，並產生「話中有話」、「意在言外」的效果呢？

◎聲寶冷氣，「不靜則退」（聲寶冷氣）

◎心有所「薯」（麥當勞薯條篇）

◎開喜潽爾茶，返「潽」歸真（開喜潽爾茶）

◎作自己「好自在」（好自在衛生棉）

◎省錢我最行，大家都叫我「省長」（麥當勞輕鬆省省長篇）

◎要「刮別人的鬍子」，先把自己的刮乾淨（球隊篇與部隊篇）

◎公共藝術讓生活更有「藝」思（行政院公共藝術推廣讓生活更有意思篇）

◎曲線窈宨「非夢事」（菲夢絲瘦身廣告）

◎做一個讓男人「無法一手掌握」的女人（美容廣告）

◎「紙」有春風最溫柔（春風面紙)

◎捍「胃」先鋒（藥品廣告）

◎我就是愛「線」（電信廣告）

◎默默無「蚊」的貢獻（蚊香廣告）

◎只許「痘」留五天（好面子潔面乳）

◎網路世界，「權」在我手（手機廣告）

◎掌握「良機」，創造「奇機」。（易利信收機廣告）

◎神乎奇「機」（PDA品牌名稱）

◎有「畫」好說（藝品畫廊）

◎「吾髮吾天」（髮廊）

◎霸王別「雞」（餐廳）

◎「泰」好吃（餐廳）

◎香「蟹」大道（美食：大閘蟹）

◎「煎茶」院（貓空茶店）

◎中華料理「炒」翻天（烹飪節目）

◎你自己看著「拌」（拌麵拌飯醬）

◎辛知杜明（辛曉祺與杜德偉的演唱會）

◎「七」人太甚（休旅車廣告）

◎「燈烽」造極（台北市1999年燈會）

◎走訪南歐風華，盡享「義」國風情（義大利十日遊）

◎美東之旅，「美」味十足 （旅遊）

◎真心真意，無限「遠傳」（ 電信）

◎新鮮葡萄柚汁，充滿「柚」惑 （葡萄柚汁）

◎關心地球，「全家」著手（ 便利商店 ）

廣告因為運用了雙關修辭，使得廣告語言的表現力增強，不僅讓人對創意的智慧感到驚嘆，更使人難以忘懷這些廣告。我想提供一則「雙關」修辭幽默的故事：

中央研究院院士淩鴻勳的姓是三點的「淩」，不是兩點的「凌」。許多人問他，你和凌某某是不是一家？他總以詼諧的口吻回答說：「我們『差一點』。」有些朋友知道他是姓三點的「淩」以後，常向他道歉說：「真對不起，我以前寫信給你，總是把你的姓寫作兩點的『凌』。」他回答說：「不要緊，我不在乎『這一點』。」

廣告雙關修辭的運用，已經是相當普遍的現象，只是在看多了這些廣告之後，難免會誤用文字，因此，老師在教授學生學習並懂得雙關修辭之餘，更必須提醒學生文字書寫與運用的正確性，才不會有所誤用甚或錯字連篇，否則，「差一點」或「我不在乎『這一點』」，其實是「差很多」的。

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