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老 K
2025/10/16 06:09
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K,認識的人都是這樣稱呼的。他當年我在廣告公司時的老闆,公司雖不是由他設立的,但我進去時他接手經營好多年了。
聽說原創辦者的家人那時仍在政界露臉。

 

他外型英挺優秀的AE出身,可惜少了點廣告人靈活的創意,卻有一般企業主常見的霸氣,有時更荒唐地動輒與員工「內部比稿」;加上個性急躁,常翻臉怒斥創意差,在一個講求自由、靈感、創意的行業,職場內緊繃氣氛與一般銷售行業無差別,甚至更糟。

正因如此,公司最大的特色竟是成了業界小有名氣的「補習班」,人來人往,幾年來流散在外的人不少,這如何能期待公司業績成長?儘管我們擁有兩個全國前十大廣告的客戶在手,但怎麼來的,真要說穿的話,也不是多光彩~ 以我保守的標準。

我算是公司的「末代主管」,老闆以下就屬我最大,薪水最高。
一個非廣告科班出身,又沒廣告作業實務經驗的人,是如何進入廣告界呢?

原因是老K雖霸氣,但首次面談時我以「說大人則藐之」的態度說:
我見過的廣告人都很「」,只能以空泛的理論唬唬客戶,對廣告成敗都有一番說辭,以掩飾自己沒有行銷實戰的本事。
並好
慫恿廣告主花錢讓廣告人「玩創意」、多做形象廣告,但廣告主要的不是得獎的廣告,是要能賣錢的廣告……!

由於我具大公司行銷管理實務背景,他聽了頻頻點頭,很是贊同。於是我就這樣一腳踏入了廣告業,擔任業務、企劃的工作。
大概是我曾說廣告人很「」,而老K自己也真的是「」了一點吧;我是日後唯一不曾與他在工作上大小聲的人,以前這裡的離職人員(有些跑去現有客戶公司服務),無不嘖嘖稱奇。

但隨著公司財務因故逐漸惡化,與對我原先的承諾也未能實現,我漸萌生去意。以上班族而言,若三不五時還要幫公司調頭寸,這風險太大了。調過兩次支票款項後,我便提出辭呈不幹了。

年春季,我南下至客戶公司出席受獎儀式後(當年全國最大的廣告主,對往來協力廠商的感謝;大型企業時興這一套),終於結束一年多的廣告人生涯;任職時間雖不長,但總是一段有趣、印象深刻的職涯,也接觸到一些大企業的高層。
公司苟延殘喘沒多久,一年後也結束了

 

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迴響(7) :
7樓. angie030
2025/10/17 14:10
個人淺見,除了本行專研是必須的,其他的行業若不專研,誰能懂得真實感覺,聽過來人的經驗或許對也或許不對,似山可以靠近卻也無法深入挖掘,除非一年頻頻換老闆而不自覺,或許也只學點皮毛點。
例如「便利商店的店員」行業,也許您知道的是片面...只是山的一角呈現
誰說這是淺見  很有見地呢 MLIN2025/10/19 06:56回覆
6樓. Ryder
2025/10/17 03:34

要替公司調頭寸,的確是𠕇風險。
而且是巨大的風險   不可承受之重 MLIN2025/10/17 07:05回覆
5樓. 紅袂
2025/10/16 16:38
廣告公司最需要的無非是靈活行銷、創意技巧、品牌包裝,加上吸引眼球、意識說故事…等基本條件。老K的人格特質若放在一般企業的領頭羊,或許真能讓他幹出一張漂亮的成績。


我從未涉獵廣告界,更不懂廣告美學,純粹以消費者角度表述。

能吸引我個人並認為最佳的廣告,須具備與涉及廣告創意深度及品牌精神訴求,並在質感與人文包裝設計下,為消費者提供視覺、美學、意象的震撼感與觸動,最關鍵的是,讓消費者能與品牌連貫成一個視覺印象,一旦結合成,就有機會打動消費者,敲開錢包的大門。


呵呵,我還是屬於市儈之人,砸下的每一分廣告錢都必須從消費者手中賺回。總得要先賺到錢,才能有後續企業公益的條件與本錢。

有個問題   廣告是做個誰看的懷疑

做給不懂的人看的  所以要用大眾能了解接受的表現
製作過程中的創意  理論根據  企劃切入點與辛勞
與大眾無關    更不會去關心

廣告也非廣而告之  只求曝光量  那是骨董級的觀念
現在都要求是精準打擊  針對目標對象群組訴求
不然  廣告主哪來那麼多經費  也是資源的浪費

不懂廣告美學懷疑
你寫的  你拍攝的    就是一種美呀

MLIN2025/10/17 07:21回覆
4樓. sallychen
2025/10/16 12:26
有感

總算對你的職業,有具體概念了!

難怪對文字與內容創意,有如此的敏銳。

聽你這描述,壓根沒想過貴公司是做廣告工程的。

應該還是「形象設計」與「文案編寫」。

踏足廣告業,需要掌握「社會的脈動」與「人性的了解」。

也需要一點天分,悟性高些。


你過獎了   還要向你多學習

當年我們不是廣告工程  是綜合廣告商
其內部組織與業界都是一樣的
分業務與創意兩大部門

業務主要是對外提案與客戶維繫
創意則是文案  美術方面表現

任何事物要做到極好的程度   都需要有些天分
但做到很好的表現   則未必要所謂的天分 悟性
沒那麼嚴肅  偉大  

忍不住再次稱讚一下  換了字型就像換了新妝

MLIN2025/10/17 07:03回覆
3樓. lillian
2025/10/16 09:18
廣告業......
首先要謝謝先生
因為個性使然
過去很少與格友互動
無意間得罪不少人....

“紀事”不開放推薦
回訪不得不留言“打卡”以示禮貌
讓我慢慢練出一點“膽識”
願意主動表達關懷或一些淺見....

回到正題~
早年只有三台時 廣告片進入日常生活
不過 當電視劇一開始播廣告
大家便起來喝茶 上洗手間...

曾在一個團體活動中
認識一位在廣告公司任職的人
他的樣子與名字已經忘了
但每次看到一些好廣告時 都會想起他
想起他那站在電視前 專注看廣告片的背影
而當廣告結束後 他便立刻轉身離去....
他是為了看廣告才看電視的!

相信台灣曾擁有的廣告輝煌時期
就是這些人默默努力的成果吧~
如今電視上 美好的廣告幾乎看不到了
到處充斥著賣藥 賣補品的聒噪聲音
真是令人長嘆 感慨萬千啊!

廣告業的興衰與趨勢
正是社會經濟文化藝術的縮影啊~

謝謝,妳永遠是這麼的誠懇、客氣;
我想與宗教信仰無關,純屬人格特質。

我是快進廣告業時,才開始看我一向不看的連續劇與綜藝節目,
畢竟它們就是廣告主的潛在客戶群,而且是最大的準消費群!

廣告業衡量廣告主的大小,在當年是以媒體支出費用論斷,
有所謂四大媒體一說〜NP
報紙、TV電視、RD廣播、MG雜誌。
因為有發票金額可採信,至於戶外看板、大樓帆布等則不列入,
係因很難推估數量。當然,現在多了網路的費用。
但原則上不將房地產業納入,因大型建商推案時,
密集且大量的媒體曝光,金額是很可怕的。

我離開已久,上述訊息謹(僅)供參考。

MLIN2025/10/17 06:41回覆
2樓. angie030
2025/10/16 08:20
您好,

隔行如隔山,謝謝分享與解說。

每個人對本行以外的行業   
都是隔行   是否有隔山之遙就難說了

新北美術館我也去了      開幕前

藍天 / 陰霾下的美術館 - 紀 事 (請至舊版瀏覽) - udn部落格

MLIN2025/10/17 06:46回覆
1樓. MLIN
2025/10/16 06:21
不是做招牌的

當年我初入行  常有人問我你們公司做不做招牌
見似有趣的問題  其實不然
確實很多人以為廣告公司的業務是做大帆布  招牌的行業

廣告公司基本上屬顧問業的一種    當然也可接廣告工程
但那是轉包   絕非其本業 
我也曾接過客戶詢價霓大虹燈招牌  預算6000萬
我說我們可收設計費  但請自行發包