靠廣告砸錢行銷的年代已不一定奏效了

口碑、口碑還是口碑，有口碑的品牌要出頭天了

最近寫了一個這樣的專題，因文章太長，決定連載登出

已經看過的讀者就自行跳過吧

●REN→因貴婦口碑、紅遍機場免稅店

國籍／英國2000年
理念／環保、可分解瓶罐
強打產品／山藥蛋白青春活膚乳
櫃點／微風概念店、三越A11、三越台南新天地、高雄漢神巨蛋

REN山藥蛋白青春活膚乳50ml／3,600元

來自英國的REN崛起於英國複合藥妝店SPACE NK，因強打天然環
保理念，很快吸納一批忠實粉絲，後續成功打進高級精品百貨、
機場免稅店等通路。

REN的成功，除了徹底的環保理念，還靠貴婦口碑相傳，不少貴
婦逛國外免稅店會專程到「REN」補獲，回來還一傳十、十傳百
。

REN摩洛哥玫瑰身體滋養精油經常獲獎，是超人氣明星品。

REN的創立過程很傳奇，創辦人Antony Buck太太懷孕，對化妝品
產生不良反應，激發他與另一夥伴Rbert Calcraft發展無負擔的
保養品。

REN的保養品，不含合成香精、色素、石化產物、丙二醇、動物
成分、基因改造成分、硫酸鹽與苯甲酸脂類，以醫療級塑料原袋
的真空壓力包裝，減少防腐劑的使用。以純淨的有機精油、植物
油給予皮膚最友善的對待。

REN也強調科技，例如，抗老產品山藥蛋白青春活膚乳，核心成
分來自於米萃取的細胞長壽因子、強力鏈結蛋白與植物固醇。

艾拉妮絲莫莉塞特、黎安萊姆絲、凱特溫絲蕾、烏瑪舒嫚等。
台灣引進35品項讓消費者感受REN魅力。

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