從2個地方來看賓士最近的行銷戰
1.LADY GAGA在中台灣颳起一陣旋風，帶著她到處跑的是非常氣派的獨家贊助商 賓士汽車之S600
2.高球新天后 台灣之光曾雅妮接受奧迪汽車贊助並代言

首先賓士汽車會獨家贊助女神卡卡，是的確讓人有點意外，但不管是媒體曝光度、吸睛度、話題度也算讓台灣賓士物超所值，新任的台灣總裁坦言，這次贊助是想讓賓士更受到台灣年輕世代的青睞，擴大客群的一個嘗試。個人覺得，目標與目的沒錯，但執行方面則有討論的空間，其中的重點是：如何結合女神卡卡的風格來彰顯賓士追求年輕化的行動決心？派出又黑又大又氣派的頂級豪車S600，接待國際巨星基本上沒錯，但對於卡卡本身的風格價值，以及總裁所提策略目標則是背道而馳，造成卡卡+賓士完全沒有加到分！成為一場既有富豪客群不認卡卡、年輕潮世代不認車的行銷價值分離公關活動。

賓士有勁帥的跑車、年輕輕量的C系列、有酷勁十足的SMART，為何不組成一隊令人眼花撩亂，搞怪十足，勁潮無限的賓士卡卡車隊?這隊大小不同、等級有差、顏色多彩的反骨賓士車隊再配上LADY GAGA從中“驚嚇”出場，徹底“造活(make alive)”品牌，才能能完全彰顯出賓士大力朝向年輕世代推廣的真意啊。

只可惜黑色豪華頂級S600的頂級尊榮，毀了卡卡的怪與潮，加上新任總裁在這個活動中的策略目標，就是要打開年輕世代的市場，造成典型的策略執行價值傳遞誤差，好的目標+好的資源，卻完全無法呈現出該有的本質與策略達成，只留下不協調以及如煙散，加諸在賓士身上。

高爾夫球是所有運動中的頂級貴族，相信沒有人會反對。賓士是所有車種中的頂級貴族，相信也沒有人會反對。但賓士居然會輸掉曾雅妮，令人想不透。話說雅妮得到世界球后殊榮之後，台灣許多大老闆心生慕之，想花錢跟球后打場球，雖然笑話一則，但也突顯高球球后在頂級人士族群之中行銷操作的無窮潛力。是想，若賓士舉辦一場慈善賽，凡賓士車主可參加競標慈善捐款，前10名可以與球后來場慈善賽，如此一來，球后得慈善家之名、企業家滿足心慕虛榮、賓士再次將頂級形象攬在懷中、清寒之家獲得助益，皆大歡喜的局面，卻沒想到台灣賓士卻失去這頂級光環。不知是根本不在意還是大意失荊州，市場總監應該打屁股。

台灣賓士向年輕市場靠攏的戰術，並沒有錯，但問題於在正確的族群用正確的方法，才能打開市場深度與廣度。賓士車一直給人尊榮昂貴的感覺，或許如車商所說C系列的年輕化方向，但賓士到底怎麼定位她，說出她的獨特故事，而不是S600的縮小版，或尊榮裡面的不那麼尊榮，我想，還有許多事要做。