引用文章《產業提昇： 研發為本，應用為末》 本末倒置 台灣虧很大
捨本逐末 政府先投資設立品牌行銷公司
政府不先解決 台灣整體產業無法真正提昇問題，
卻捨本逐末 先投資設立品牌行銷公司...
為甚麼？ 找到答案並不難...
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設立品牌行銷公司 國發基金擬投資
【中央社╱台北 2日電】 2010.03.02
行政院經濟建設委員會表示，台灣成立專業品牌行銷公司的時機漸成熟，將由政府協助民間成立品牌公司，協助新興、中小型產業行銷，也可望由國發基金投資，鼓勵創立品牌公司。
智融集團董事長施振榮近年推動品牌行銷，拋出成立品牌行銷公司的想法，經建會近期召開「以專業品牌行銷公司品牌台灣相關事宜」研商會議，與會者包括施振榮、商業發展研究院董事長司徒達賢、台灣區自行車輸出業同業公會理事長楊銀明、台橡公司董事黃育徵、百略醫學科技董事長林金源、台灣私立醫療院所協會秘書長吳明彥等，及經濟部、國發基金相關官員。
經建會副主委胡仲英表示，台灣未來二、三十年要走到哪裡去？必須從生產端走到行銷端，台灣成立專業品牌行銷公司的時機也已逐漸成熟。
胡仲英表示，將由政府協助，例如由國發基金投資，鼓勵民間成立品牌行銷公司，但不會變成國營事業。
他解釋，品牌行銷公司協助行銷的產業、品牌將先經篩選，有幾個原則，例如生產面利潤很低，最大附加價值在行銷、品牌，才有品牌行銷的意義；其次，生產面基本規模不大，例如中小型企業等，比較需要專業品牌公司的協助，最好能協助新興產業、新興服務行銷。
胡仲英舉例，台灣許多農業為小型家庭經營型態，本身不懂行銷，但其實只要經過專業品牌行銷，可創造明顯利潤，創造高額附加價值，經營模式也跟著升級。
經建會表示，除農業，國內製造業已累積多年國際化經驗，部分業者成功發展自有國際品牌，透過行銷，也可成功打入國際市場；又如醫療服務領域，可借重台灣的醫療基礎，成立專業品牌行銷公司，對國際目標客戶提供整套服務。
經建會表示，其他如觀光、餐飲、文化創意、教育服務等產業，也為未來值得政府與業者共同推廣品牌的對象。
經建會表示，行政院已於民國95年核定「品牌台灣發展計畫」，由經濟部執行，國發基金今年也編列新台幣20億元資金，可投資有意推動品牌的企業，未來品牌行銷公司，不排除由國發基金投資協助。
【2010/03/02 中央社】
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個人看法:
1. 其實政府投資，鼓勵創立品牌行銷公司，時機並不成熟，因為品牌的價值，在於產品或服務的價值、品質、行銷利潤、品牌知名度等，如果沒有高的產品或服務的價值、品質，空有品牌行銷公司來提高品牌知名度是不夠的，因為品牌價值還是低。 台灣的整體產業一直沒有提昇，再加上現有的錯誤國家政策，本末倒置，把應用當研發，法條減稅及補助，無法提昇產業。
請參考
《產業提昇： 研發為本，應用為末》 本末倒置 台灣虧很大
http://blog.udn.com/glee/3752860
因此 此時此刻，政府若巨額投資鼓勵創立品牌行銷公司的作法是不對的，應先修改國家政策，提昇產業、提高產品或服務價值、品質等。否則幫的只是少數具有高產品/服務價值、品質的企業，還是真正幫不了台灣多數的企業。
2. 生產面利潤很低，最大附加價值在行銷、品牌，是不夠的，還需要高的產品或服務價值及品質，只有品牌行銷來提高品牌知名度是沒有意義；而且會使行銷利潤更低。
3. 發展品牌，政府應有整體完整的策略，但看看經濟部技術處每年約200億元研究發展專案，及一堆錯誤的國家政策(如雲端運算的運用政策、全球創新中心、創新走廊、輔導六大新興產業作法等政策)，能使品牌價值中的重要元素、成為高的產品或服務價值及品質嗎？ 空有品牌行銷公司有何用？
3樓. 李深耕2010/12/22 09:58以整合與行銷攔路收錢 捨本逐末?
台灣製造業／將「過路錢」變成「攔路錢」
‧工業技術與資訊 2010/12/21
http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_MAIN_ID=77&f_SUB_ID=4319&f_ART_ID=287885"...
儘管利潤低，但台灣電子相關製造業全球第一的事實不容否認，我們常誤以為已經走到製造業的終點，但其實這只是個起步，剛剛開始而已。我們在製造業占到了一個位置，剛站穩了腳步，在中國建立了世界製造中心，接下來應該思考如何提高附加價值，繼續再往下走。
台灣的製造業一定要建立這樣的觀念：現在不是結束點而是起點，我們應該將這樣的能力繼續帶到歐洲、南非或者南亞，其中的關鍵在於我們到底有沒有全球的資源？有沒有全球的人才？有沒有管理全球的能力？
製造業不是終點而是起點，第一個要做到真正的國際化，而不是所謂的國際化(只到中國)，政府應該協助企業的，不是在中國應該如何向內陸發展，而是如何在南美、東歐設立製造園區之類的，幫助企業在那邊解決資源、人才、法律等他們困擾的問題。
第二是必須要聚焦，台灣資源小人才少，不應該由各行各業自行提出規劃，然後再加起來當做我們國家的策略。一個人對音樂很有天分，但數學不好，難道你要逼他做工程師嗎？用他最弱的地方去跟別人競爭，成功機會不大。國家也是一樣，我們今天什麼東西是世界第一，就要在那裡再加強。我不否認台灣最近有愈來愈多國際知名的人事物，例如設計，例如網球，但是牽動整個國家GDP的，對國際間有深刻影響的，第一就是製造。不在製造業往下發展，偏偏要跳開來做自己比較不強的，不但可惜，也容易失敗。
匈奴被歷史學家認為沒有建築、沒有詩歌、沒有文學，從文明的角度來看一文不值，他只會一項：引弓騎馬，但他將自己所長發揮到最極致，成為當時亞洲大陸上最強大、幅員最遼闊的大帝國。因為沒有無窮的資源，所以一定要聚焦，台灣要成為世界強權，在某一領域有舉足輕重的地位，不妨在製造上繼續往下走，把資源放在製造上。
以整合與行銷攔路收錢
製造的本質是什麼？其實不過是瑣碎、細緻、耐煩、謹慎，工廠裡每天都是雞毛蒜皮的小事累積，你能把這些小事管理好，就能把製造做好。這不是任何國家民族性，或是每一個企業都能做到的，但這種本質已經昇華成為台灣的文化，跟我們的生活形態緊密結合，這種力量不是那麼容易被取代的，這是我們的優勢。
大前研一曾經說台灣製造業賺的只是「過路錢」(pass through)，目前確實是這樣，但仔細想想，低利潤是因為供需的問題，而不是說在供應鏈的某個位置就會低利潤，最重要的是你的價值在哪裡。目前台灣既然已卡到一個位置，就應該善用，我們應該賺「攔路錢」(pay to get through)。
如何變成收攔路錢呢？一是控制產能，這其中有很多法規與廠商合作的問題需要思考；二是將微笑曲線的兩端，改為整合與行銷，一端發展整合的技術，透過整合來思考如何提高價值，另一端要清楚市場資訊與行銷，如此才有攔路收錢的資格。
【完整內容請見《工業技術與資訊》2010年12月號第230期】
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IMC助攻 台灣品牌國際發聲
2010-12-22 00:54 工商時報
http://money.chinatimes.com/news/news-content.aspx?id=20101222000143&cid=1210外貿協會副董事長吳文雅昨天指出，今年新興市場十分火紅，國貿局首度動撥超過2億元資金，協助台灣企業在國際舞台編織品牌之路，不僅邀請當地知名藝人作代言人，更與當地通路商合作，在五大整合行銷的策略下，分別在印度、印尼、越南與德國等地已吸引廣大消費者的關注，知名度節節高升。
國貿局今年決定除了延續品牌台灣發展計畫外，再推出另一項專案─「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣專案」（簡稱IMC），並由貿協競標到這項專案，昨天舉行成果發表會，並邀請參與這項專案的資通訊與自行車等廠商代表，分享今年的成果經驗。
吳文雅強調，今年IMC專案中，貿協選定資通訊業19家，與自行車業16家，作為這次第一波納入品牌宣傳輔導的對象。為讓台灣品牌在國際舞台發聲，特別力邀當地知名藝人代言，印度有寶萊塢女星Lara Dutta、印尼演員Cathy Sharon與越南小姐Huong Giang等人為台灣產業站台，並獲得不錯的宣傳效果。
國貿局組長江蕙芳指出，根據調查，台灣資通訊產業成長動力最主要來自亞洲，又以越南、印尼與印度等地成長最快速，這也是這次IMC專案最積極打開台灣產品知名度的目標市場。
貿協行銷專案處長李惠玲表示，今年IMC專案初試啼聲，已發揮初步成效，透過媒體公關、推廣活動、數位傳播、通路合作與強化廣宣等五大策略的運用，已有效觸達3,000萬以上的目標群，同時在目標主流市場媒體露出新聞達536篇，使得台灣資通訊與自行車等產業的知名度提升達60％，對提升今後台灣品牌在當地的市占率有很大的幫助。
李深耕 於 2010/12/22 10:05回覆-
2樓. 李深耕2010/04/13 08:53經建會鎖定五產業 推台灣品牌行銷
經建會鎖定五產業 推台灣品牌行銷 經濟日報 2010.04.13
http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN2/5533655.shtml
經建會昨（12）日通過「專業品牌行銷公司推動策略」，將協助民間成立專業品牌行銷公司，初步選定蘭花、手工具機、國際醫療、文創和美食等五產業進行，將推動台灣的品牌走向全球。全案將由經濟部在三個月內擬定方案，報請行政院核定。
經建會表示，「專業品牌行銷公司」是一種創新商業模式，國內只有少數規模較大企業有能力成立，政府初期將扮演輔導角色，從資金融通、人才培育和行政協助等三大面向，建構「專業品牌行銷公司」輔導機制，支持示範性行銷公司成立。智融集團董事長施振榮去年在總統府財經諮詢小組中，率先提出「專業品牌行銷公司」概念，蕭萬長副總統隨後指示經建會就此進一步研議可行做法。
經過數月討論後，經建會昨天的委員會議提出「專業品牌行銷公司推動策略」，希望整合台灣的優勢與資源，建立新的核心能力，厚植產業永續發展能力。
經建會經濟研究處專員徐耀浤指出，此策略方案將扶植農業、服務業和製造業不同領域的民間「專業品牌行銷公司」成立，在目標產業的選擇上，希望先鎖定一些目標，比如蘭花、手工具機、國際醫療、文創和美食等產業，這些都是很好的標的。
經建會說，專業品牌行銷公司推動初期，政府可以扮演催化協助的角色，以國發基金注資等方式、支持示範性行銷公司成立，等民間力量展現後，政府再逐步退出。經濟部將匯整業者意見，在三個月內擬訂具體推動方案，報行政院核定後實施，最快在今年下半年，就可以成立專業品牌行銷公司。
【記者何孟奎／台北報導】經建會昨（12）日提出「專業品牌行銷公司推動策略」，最初經建會的動機，只是討論如何行銷台灣美食，邀集相關單位以及業者開會後，初步決定由政府成立跨部會推動小組，邀集宏碁、鴻海等國內知名企業，籌設「國際美食推廣公司」，赴美、歐各國開設餐廳。
【2010/04/13 經濟日報】
【產業創新條例 再變身】 獎勵 捨本逐末的品牌行銷及創新 社論背書合理化
http://blog.udn.com/glee/3840240【產業創新條例 品牌行銷】高官的迷思？ 身不由己？
李深耕 於 2010/04/13 08:53回覆
http://blog.udn.com/glee/3843150 -
1樓. 李深耕2010/03/07 16:27今後政府重要的政策 品牌行銷
經建會研議推動品牌行銷
2010-03-07 工商時報
http://news.chinatimes.com/CMoney/News/News-Page-content/0,4993,11050701+122010030700201,00.html經建會昨日指出，雖然品牌與研發為微笑曲線兩端，同等重要，但近年政府在品牌方面著力不多，為此政府將研議「專業品牌行銷公司推動計畫」協助民間發展專業品牌行銷公司，這項計畫可望於近期報經建會委員會議討論後實施。而國發基金今年所匡列的投資新興服務業20億元，未來也將配合投資。
經建會副主委胡仲英表示，日前經建會邀集智融集團董事長施振榮、商研院董事長司徒達賢及各部會代表研商「以專業品牌行銷公司，品牌台灣」會議，與會者認為品牌行銷是台灣亟為欠缺的核心能力，但也是台灣未來發展的機會所在。
胡仲英說，微笑曲線兩端獲利最高的，一是研發、一是品牌，台灣研發所取得的專利數在美國排名第5，但是在品牌方面長期以來投入較少，以台灣農業、觀光、餐飲、文化創意及教育服務產業而言，若能由專業品牌行銷公司拓展亞洲、大陸、或全球市場，將可獲取行銷端的高額附加價值。
他指出，大企業擁有自己的品牌行銷部門，但農業、觀光、餐飲及文化創意等產業，規模較小，有必要藉由專業品牌行銷公司拓展球市場，這是一個新的商業模式，政府將會積極推動，同時以國發基金進行投資。
經建會官員表示，國發基金今年匡列投資新興服務及傳統產業的額度有20億元，未來可以用來投資「專業品牌行銷公司」。
胡仲英表示，有關推動民間成立專業品牌行銷公司，將在近期再與相關單位研商後提出「專業品牌行銷公司推動計畫」，報經建會委員會議討論通過後，將成今後政府重要的政策。
