用出版品与读者的心灵联结
—访广州明名文化总编辑
出版参考：我们知道您是一位优秀的图书出版人，主持操作过《心灵瑜珈》《活着，就要幸福》《觉醒与冥想》《平静》等多部心灵探索书籍。您是什么时候走上图书出版道路的，请介绍一下您的经历好吗？
刘秋凤：我自1988年开始撰写与心灵有关的专栏，之后在一家出版社任职学习。1994年正式主导探索文化出版社。当时的契机，是和在台湾经营图书发行多年的
为因应市场的不同面向，我先后开办了探索、知识领航、布波等出版社，涉猎包括文学、社科、心灵、生活、人文等领域，平台可说非常宽广。当中,我把多部国际名著引进台湾，例如：苏珊桑塔格的小说《火山情人》，和国际知名的杰出政治人物捷克总统瓦茨拉夫·哈维尔著名的作品《狱中书简－－致亲爱的奥尔嘉》等等。这几年则倾力于身心灵书系,引进许多新时代和放松心灵和精神疗愈系的出版品。
出版参考：自2006年9月份成立以来，广州明名文化传播有限公司已经成为一支图书出版界的生力军。请问您是如何去经营发展明名文化的品牌建设的？在身心灵市场的规划上，有哪些特色？请您描述一下具体有哪些出版规划的亮点（图书出版规模或品种、数位出版等）。
刘秋凤：初期遭遇到一些两岸文化谋合的困难，再加上旗下编辑在身心灵文字结构的收集，以及市场调性、读者心理的观察等方面比较陌生，因此我在发展明名品牌的前期煞费苦心。对于文字品质与封面设计我一向比较有所坚持，尤其花费特多心力在培训人员上，让旗下编辑得以掌握市场、文字、读者和风格。图书出版这个行业，没办法散弹打鸟，必须专注心神工作，且更需要长期性自我培育，不可有玩的心态,但时下年青人的忍功不足, 也是困难之一。今天不管是谁,都可以做出一本书,但要把书铺出去又卖成长销品,那就是另一种功夫了,我们就是要着力在这个本事上。
明名文化目前出版有65个图书品种，设有心灵·出口、心灵·探索、人生·励志、身心·好健康和轻松·有智慧等书系。在特色方面，我始终抱持着一个理念，就是“用出版品和读者做心灵联结”,无分别心地和全球华人读者对话。具体来讲，我引进南韩法顶禅师的著作，已经出版的有《山中花开》《活着，就要幸福》《美丽的结尾》。他是在当今这个资源缺乏又物欲横流的时代中，主张生命素朴、简约清贫的大师。看到他的文字，会令人生起无比的感动及向往。或许对于一般人来说，遵循这样的思路会有些困难，但对于这位宛如现代梭罗的精神导师，他的高风亮节足以成为大众的借鉴。另有相当精采的慧敏法师,他就读哈佛大学时就体会出：幸福在唾手可得之处, 而非汲汲营营的他方, 是而写下《幸福要趁早，觉悟不嫌晚》的清新佳作，是我们近期上市的出版品之一。《心灵瑜珈》的作者则是位印度瑜珈大师，他所教导的并非体位瑜珈，而是对心灵的重大启迪。人类的确通过眼耳鼻身心意，传达出宇宙与万物可和谐共存的讯息。身处宝瓶世代中，人类应该特别注重和谐与平衡，提升内在的灵性和能量, 因为连哈佛大学都已用科学印证：快乐指数是来内心的转化，绝非源自物质世界所给的奖赏。继去年出版甫上市即获得当当网等数以千计读者热烈回响的首部中文作品《心灵瑜珈》和《拙火瑜珈》之后，今年我们将接力推出大师最新的作品《幸福修炼》和《印度日记》等延伸品。
于最火热的数位出版的筹备和规划方面，明名文化目前与四川文轩网、上海新华E店、读览天下等几家区域重点平台已经展开合作。注重图文兼备、便于读者阅读的制作呈现，使《52堂静心课》《会说话的女人，人人爱》《觉醒与冥想》《转心术》等篇幅精悍又能助益身心灵成长的系列作品，在电子出版品市场上尤其受到青睐。
出版参考：我们知道明名文化目前已经与二十一世纪出版社、海天出版社等多家实力雄厚的出版单位建立起长期合作。在合作过程中，您认为民营书业的优势和不足体现在哪里呢？
刘秋凤：身为民营企业的明名文化是非常幸运的，可以找到优质的合作伙伴。自始至终，二十一世纪出版社的张秋林社长，对于我们所提的选题都给予相当的认同，并支持彼此都可发展的市场空间。海天出版社有意愿耕耘开发中的市场,共同着力找出身心灵领域读者，进而不断探索和推广，我觉得这是非常不容易并可敬的。
通过与这几家出版社的长期合作，彼此建立起信任和沟通。他们以资深营销的角色，给予我们有效的反馈和宝贵的意见，我们从中学习到非常多！否则，以一个民营书业而言，要能够进入市场的核心是不太容易的。
之于不足之处，觉得是在掌握行销和文宣这些板块上，限囿于我们的主导能力、主导的位置，而无法做到很通彻，或是无法做到可以马上知道书在市场上的反馈。还有一点，则是在版权上常有踌躇不进和两难时，身为民营书业者在取得版权的投资过程里面，有时会因为无法找到出版方的合作方而浪费子弹，甚至很难促成用已经与作者授权方协定好的方式去呈现。这是多年来感到比较大的窘迫。
不过，与我十余年前乍到北京书展设展时的状况相比,现在已经开放、流畅了许多，且逐渐进入到文创自由的氛围！但我们期待会有更大的空间和长期的支持，因而形成双赢或者三赢的利益。三赢就包括了读者，读者将更容易、更方便取得他们想要研究或者阅读的出版物。我们衷心如是期许着这一天的来临。
出版参考：在身心灵学习研讨风潮强劲的台湾，身心灵的阅读和出版发展较早，到目前已经有相当清楚的发展脉络和成熟的市场运作。而在国内，身心灵的阅读和出版可谓是一个比较新的领域。您对目前身心灵的出版市场和前景有何看法呢？
刘秋凤：对身心灵的出版市场和前景，我是相当看好的！虽然它在国内是一个较为纷杂的新领域。这当中，品质很重要，书所提出来的精神以及方向很重要！我记得有一位社长曾跟我提示，他说：“我们要把佛法的精神做出来，而不是要倡导佛教。”我蛮认同这个精神的。所以每次有选题的时候，就朝这样的方向做一种思考。但不可否认的，事实上除了物质世界的需求外,如何步向身心安顿、净除烦恼也是大家的另一追求。
而身心灵的阅读和利益其实与生活息息相关。为什么这样说呢？比方我自己好了，我从事出版，这属于入世的范畴，必须接受社会、市场和数字的严苛检验，有许多的挫败事件会发生。所以, 就将书中的方法实践在生活中,可以说，我是边做边修，反省观照中, 精神心性有相当转化。因此,我们如能努力将这很平实的出发心诉求于书中和市场,且避免怪力乱神的选题,就能形成另一股善良风潮的主流文化。接着，就是要如何把这样的理念、这样一个光明的走向，跟读者或者非此领域的读者做联结。我觉得这是我们大家要共同努力的功课。
出版参考：随着数字出版的热火朝天，传统出版在不断的布局，那么您认为将来出版的蛋糕（市场）到底有多大？
刘秋凤：移动终端与阅读器带来了新一代的阅读形式，加上I-Pad的流行，数字出版成为未来必然的趋势。传统出版业这几年最大的忧虑都是“如何因应数字出版的未来？”，因而投入许多的努力做研究与试图介入，可几年下来成效并不彰显。整个数字出版产业链从制作、交易、传递到阅读终端的展示，都是传统出版相当陌生的领域，出版的位置变得模糊了，大家似乎都在担心一件事，传统出版是真的要崩坏了吗？
放眼目前数字出版的发展，尚停留在将纸本转化成数字而已，如何明确对版权的保护、交易模式，尚在摸索的阶段，唯一可以肯定的是“内容”仍为数字出版的关键。因此传统出版应该考虑的是如何转变内容制作的方式，或内容制作的角色，将单纯平面编辑，转化成多媒体具有互动内容的编辑方式，以因应未来新的数字出版格式。
我不敢预言数字出版的市场有多大，但看得出来数字出版发布平台的商机的确逐渐增加，虽然目前对出版社的营收仍杯水车薪，但趋势上应该是正确方向。我总觉得深度阅读是读者与文字对话、沉淀、收纳、反思……，传统的纸本形式还是最好的方式，太多互动式的形式只会干扰读者的思考。就我而言还是在身心灵的领域里再深度地耕耘，保持着传统出版对文字的热情，以求做出好的出版品，并积极与各个不同的电子出版发布平台配合，做好数字出版时代来临的准备。
出版参考：读者的心理和需求，往往是把握出版经营和运转模式的风向标，请问您是怎样在这个充满变化的市场中去把握读者的心理和阅读需求的呢？
刘秋凤：市场的风向离不开生命和生活这二大范围，都和当代发生的现象有关。只要保持一个开放的灵魂、敏锐的嗅觉，并且与时俱进，看待自我就是一个读者的角色，而且跟随着社会的轨道。那么，即便没有八十分的成绩，起码六十分及格是没问题的。总而言之，明名文化会尽量避免哗众取宠、滥竽充数、急功近利的乱象歪风。会谨记文化人背负的使命和良知，使得读者有权利读到买到好书，坚信品质和深耕的用心会得到共鸣。
出版参考：您对民营书业未来发展潜力和空间的看法？
刘秋凤：我记得有一位知名文化公司的老总曾经跟我分享，他引进一位克氏精神导师的源起，是因一回他在台湾观摩的时候，在书店看到这位大师的出版品，读后深受到其精神和见地的影响，内在起了大震撼，因而引进国内。明名文化也出版了好几本这位克氏导师的书，同样得到众多读者的支持和反馈。现在国门逐渐的开放，文化人以及许多从事出版的业者，很方便向外取经或者学习新知，这自然会帮助视野提升，有助于思维上的开放,更能带动新兴选题了。
我觉得民营书业未来发展的空间是无可限量的。虽然还要经过市场经济的考验淬炼、尤其在现今全球经济不稳定和温和崩跌的状态之下，文化产业就会是相对落后于食衣住行外的需求，人们在行有余力之外，才会去投资文化和买书。而现今国际间书展活动交流非常蓬勃,对于选书或编辑的考虑有更多样化的参考和竞争，所以如何把书的最纯粹本质做到位，并销售出经济价值来,种种条件都是须要多费思量。
但是，透过这些非常严苛的考验和市场顺势的淘汰，适者自然生存，那么，质量和体质健全的即可浮上枱面。所以基本上，我是抱持着一个乐观的“永不放弃！”又谨慎的态度去面对所有的挑战。因为书是全球人类的精神资产；文化，是要不断地向下扎根的。而这是出版人必须去坚守、去达成的一个使命！
(出版参考-2011年10日刋出)
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