全聯福利中心每每推出新廣告都掀起廣大討論，尤其中元節廣告更是深植人心！全聯稱今年廣告主角請來「最難請的代表」，只見影片中一名男子穿著白襯衫，坐在鏡子前卻毫無倒影，娓娓道來生前遇到的小琉球包棟事。由於該名男子的背景和死亡時間，都跟至今仍是謎團的「陳文成命案」相符，掀起網友正反論戰。對此，全聯今日晚間突然發表聲明，中元節廣告將全數停播。

諸多巧合掀起網友熱議小琉球民宿，紛紛留言「這位好兄弟是台大陳文成嗎？」「這真的是重磅級的代言人」、「陳文成博士是你？」「狂！只有全聯能超越全聯」；但也有網友認為「對老一輩的人來說，這種廣告實在很過分，完全無法接受這個創意」。不過，還是有網友表示「如果能讓更多人認識陳文成是好事情」。

小琉球全島面積僅6.8平方公里，騎機車環島一圈只需30分鐘。但小琉球島面雖小，卻富含許多自然美景與生態。通常去小琉球旅遊的天數，三天兩夜最剛好適合，若想更悠閒一點，可以到四天三夜。小琉球海的平均溫度約25℃，除了有颱風之外，其餘時間海象算平穩，地理位置在西半部外島也不易受東北風影響，唯有5～9月為雨季，出行前需隨時注意。小琉球四季溫度變化小，因此除了夏天來浮潛旅遊的旺季，冬天也很適合來小琉球，氣候更為舒適宜人，人潮也較少。小琉球民宿包棟風景優美，交通方便，是個紓壓充電的好地方。

全聯晚間則發布聲明稿指出，中元節廣告是以「感恩月」概念出發，以感念先人為創意發想，創意手法運用虛擬人物現身，向參與中元普渡的台灣民眾致意，感謝民眾的溫馨款待。至於影片中的人物設定，並未取材、影射特定的真實人士，期盼各界不要過度聯想，考量廣告造成社會大?反應，故即日起全聯將此次中元廣告全數停播，並感謝各界的關注。