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位於北京站恒基商城的永安堂藥店銷售告訴記者，雖然近期有顧客抱怨雲南白藥氣霧劑漲價，但有病不能生扛，有需求時還是要買。

專傢解讀：漲價底氣源自新竹月子中心評價產品市場占有率

近幾年，不止雲南白藥核心產品，OTC類藥品普遍調價頻繁。最為典型的漲價代表產品是東阿阿膠，15年間價格漲瞭40倍，企業利潤卻保持每年增長。

同為藥品銷售終端，藥店卻是以贏利為目的經營單位。一位不願具名的藥店負責人抱怨，廠傢頻繁漲價，藥店就會想方設法多備貨，從而導致大量資金壓在庫存。另外，藥品進貨價格提高瞭，相應的銷售價格也會上漲，但藥店的中間利潤並沒有增加，藥品提價部分的買單人是消費者。帶有隨意性質的藥品頻繁漲價，帶給藥店經營者的隻有心理焦慮。

銷售終端：藥品漲價增加備貨成本

雲南白藥核心產品提價有理？

記者登錄雲南白藥門戶網站，撥通購物電話咨詢“氣霧劑”價格。對方告訴記者，氣霧劑85g+保險液60g在雲南白藥實體藥店的銷售價格為65.7元，兩個月前的價格是49.5元。她好心告訴記者，關註雲南白藥微商城的公眾號，進入白藥商城，現在還能夠按照49.5元的價格購買到該藥品，不過很快也要漲價瞭。詢問漲價原因，對方稱藥品價格是廠傢規定的。

近日，記者走訪京城部分藥店，咨詢雲南白藥核心產品“氣霧劑”近期銷售價格變化。目前藥店銷售的雲南白藥氣霧劑有三種規格，分別是氣霧劑85g+保險液60g、氣霧劑85g+保險液30g、氣霧劑50g+保險液30g。功能與主治為活血散瘀，消腫止痛。

走訪藥店：雲南白藥氣霧劑比兩個月前漲瞭30%

第三方醫藥服務平臺麥斯康萊創始人史立臣告訴記者，大多數OTC類藥品價格由廠傢自主定價，隨著原材料成本、人工成本、環保成本的增加，以及兩票制改革之後稅務成本上升。廠傢提價藥品似乎合情合理。漲價雖然可能會影響產品的總銷量，但單價上漲完全可以彌補銷量的損失，廠傢最終贏利的事實不曾改變。

產品提價的原因僅限於上述理由嗎？一位不願具名的業內人士透露，雖然原材料、人力、物流成本是導致部分藥品上漲的原因之一，但並非主因。盤點曾經頻繁調價的藥品，不難發現，具有同樣功能與主治的同類產品，敢於漲價的藥品均佩戴知名品牌標簽，且產品具備“雙高”特點，即品牌知名度高、產品市場占有率高。多年來，雲南白藥品牌經營有道，旗下產品自帶光環，市場地位穩定，贏得瞭消費者的信賴。買雲南藥就是買放心的理念深入人心，多數消費者不會因為慣用的“放心藥”提價就棄之不用或輕易更換產品。

企業將藥品漲價獲利投入宣傳，繼續提升產品知名度和美譽度。在這種營銷策略的推動下，知名品牌藥品隻會越來越知名。即便價格比之前有增長，消費者依然會買單。

位於紅領巾公園附近的德威治大藥房，目前氣霧劑85g+保險液60g的價格為59元，2個月前的價格為41元，漲幅為31%。同樣規格的該藥品，仁和藥店調價前的價格為49.5元，現在的銷售價格為65.7元，漲幅同樣接近30%。位於崇文門新世界地下一層的金象大藥房，氣霧劑85g+保險液60g的價格為65.7元。店員稱，藥品調價時間和漲幅均由藥店總部統一安排部署，由於近期多種藥品調價頻繁，已經記不清前一段時間的價格瞭。

藥品從廠傢生產出來後，經過一系列的流通環節，到達醫院和藥店兩大消售終端，最後到達消費者手裡。取消藥品加成新規實施後，進入到醫院的藥品實現瞭零差價賣給銷費者。

2018年7月31日，雲南白藥在全景網投資者關系互動平臺表示，2018年，公司對部分核心產品進行瞭適當提價，希望通過這一對策，進一步調動渠道商積極性，彌補產品渠道利潤缺陷。藥品漲價，廠傢不擔心影響消費者購買嗎，敢於提價的底氣是什麼？

本報記者田晶

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