近期，大陸重大歷史題材劇《太平年》在多平台播出，引起廣泛關注。螢幕之外，劇集以匠心解構傳統文化，吸引了紹興黃酒等傳統老字號以及新消費品牌跨界聯名，催熱國潮消費新風尚。

《太平年》以五代十國吳越王錢弘俶「納土歸宋」的歷史抉擇為背景，劇中「復飲太平年下一杯熱酒」之願，觸動了許多觀眾。

借勢劇集熱播，中華老字號「塔牌」黃酒與劇集出品方華策集團，推出兩款聯名黃酒產品。據悉，「塔牌」黃酒主營出口，自1958年進入國際市場，已銷至三十多個國家，目前占中國黃酒全球出口量40%。

浙江塔牌紹興酒有限公司相關負責人表示，「塔牌」之名，源於吳越王錢弘俶所建的杭州六和塔。希望通過此次聯名，讓更多人以酒為媒，品味吳越文化，讓千年黃酒風味香飄四海。

如今，越來越多影視劇聚焦IP開發實現雙向賦能。華策集團董事長趙依芳表示，此次聯名讓《太平年》的文化表達有了更厚重的物質依托，也讓IP的價值從屏幕走向生活，從敘事走向體驗。

《太平年》的熱播，也讓宋式美學在熒屏上大放異彩。瞅準機遇，浙江美通香薰科技股份有限公司推出了聯名香薰，其容器及包裝設計上的紋樣與釉彩，均源自《太平年》影視劇元素。

「國風熱潮持續升溫，香薰賽道也迎來發展新機遇，我們這兩年積極佈局影視劇聯名合作。」企業負責人徐力表示，希望借助這部年度大劇的熱度，讓這縷沉香香韻走進千家萬戶。

浙江省新消費品牌研究院研究員楊軍表示，近年來影視IP聯名開發火熱，備受年輕人青睞，成為激活消費市場的重要引擎。未來要以「在地文化+影視IP」為核心，打造更多的集合式、沉浸式的線下消費體驗中心，讓影視IP的價值從屏幕延伸至現實生活。（奚金燕）

（本文來源：中新網）