中國電視劇在日本大火vs韓劇在台灣

一、日媒稱中國電視劇在日本大火 

   日本Record China網站12月9日發表文章「中國電視劇在日本大火的原因」，不同於台灣迷韓劇，中國電視劇近年來在日本人氣攀升，日本網友也是好評不斷。為何中國電視劇如此受歡迎，媒體總結了幾個原因。首先就是中國捨得製作大成本電視劇尤其是歷史劇，僅看畫面澎湃氣勢就值回票價。中國的製作費壓倒性地高於日本，因而能產生更精良的作品。其次，出演中國電視劇的多為俊男美女且重視演技，另外是日本觀眾的鑑賞水準。中國電視劇最早引發關注是1995年在日播出的《三國演義》。後來《甄嬛傳》等也火了一陣，證明有不少日本觀眾發現了中國製作精良的電視劇。這些觀眾將自己喜歡的劇發到網上傳給更多人，而韓劇一般是日本大製作公司發掘好作品，然後引入日本，中國電視劇則是由日本的熱心網友通過網絡傳播。中國電視劇在日本紅火加快文化走出去的步伐，能讓外國人民通過文化了解中國，產生興趣。電視劇版權在海外大賣，還能大賺一筆，將錢投入新作品中，會有更好的作品誕生，這樣就形成經濟上的良性循環。反觀台灣韓劇充斥各家電視台，去中國化後的台劇內容貧乏，只是在比氣長，更不能大量外銷。 

   依陸媒報導，由於中國電視劇質量不斷提升，題材類型不斷豐富，國際發行網絡、國際傳播渠道不斷拓展，在全球200多個國家和地區播出，新的國際傳播格局基本形成。我們在youtube上極易看到中國電視劇但很難看到台灣電視劇。2021年，中國電視劇出口已經恢復到疫情之前的水平。全年電視劇出口金額為5683萬美元，同比增長118%，全年出口電視劇714部、3萬多集。中國電視劇出口覆蓋全球五大洲，由於文化語言關係，亞洲是中國電視劇最大市場。2021年，中國電視劇出口亞洲金額約佔電視劇出口總額的1/3，東南亞是中國電視劇核心市場。中國電視劇在東南亞一直廣受歡迎。2021年，中國電視劇出口東南亞部次數、集數、時長均位列海外市場之首，出口金額約為861萬美元，約占出口總額的15%。日韓是中國電視劇主要市場，中國各類題材電視劇均受到日韓兩國觀眾的喜愛。日本是中國電視劇國際銷售單價最高的市場。2021年，中國電視劇出口日本金額達881萬美元。一批優秀電視劇在哈薩克斯坦、俄羅斯等多國播出，為當地觀眾了解中國提供了窗口。通過持續實施“中非創新合作提升工程”等項目，中國電視劇走進非洲千家萬戶，為在非洲塑造中國形象發揮了作用。不少中國電視劇在非洲熱播，中國古裝劇、都市題材劇都收穫了一批非洲粉絲，阿拉伯國家也成為中國電視劇重要的新興市場。  

二、電視劇是當今文化傳播重要媒介 

   文化傳播是國家軟實力的表現，也是對外宣傳的有效途徑。例如韓國電視劇在世界熱播，使得外國觀眾對韓國文化產生好奇進而熱愛，對提升國家形象及文創經濟助益甚大。互聯網時代，不同國家、地區、民族間的文化信息不斷產生碰撞與融合，2013年起，韓劇《繼承者》和《來自星星的你》在中國形成了一股新“韓流”。2016年，第一部真正意義上的中韓同步播出的韓劇《太陽的後裔》在愛奇藝視頻網站播出，中國觀眾可與韓國觀眾同時觀看，劇集播出24小時，愛奇藝便獲得超過3000萬流量，其社會影響力之大，幾乎形成一種社會現象。20世紀60年代，韓國政府開始推動實施以“文化立國”為中心的文化政策，最初目的是為提升國內年輕人的民族文化自豪感，以平衡西方文化對韓國社會的衝擊。該政策在韓國取得良好效果後，韓國政府又於1988年成立了韓國文化產業振興院，韓國影視劇、遊戲、音樂等在政策支持下大規模出口到了國外。電視劇是文化輸出的重要載體，也是觀眾了解他國文化的重要途徑。韓劇展現的人物面貌、服飾搭配、飲食習慣、風土人情等文化現象和中國傳統文化不盡相同，使各國觀眾感到陌生並產生好奇，而這些文化差異的碰撞驅使受眾收看更多韓劇來尋求答案。韓劇的熱播在恰好滿足受眾心理需求的同時，對國內觀眾的審美志趣、衣著搭配、飲食出遊等方面也產生了影響。而韓劇產業也充分利用了同源文化的差異，融合本國特色，實現了韓國文化的輸出。 

  中國電視劇從以古裝劇、功夫題材為主，進入以當代劇為主、多元題材並存的新階段，重大主題劇國際傳播取得重要突破。 《大江大河》在國際互聯網平台全劇播放總量達3308萬次，好評率達88.43%。 《山海情》在多國熱播，引發國際社會廣泛關注。 《功勳·袁隆平的夢》在白俄羅斯、吉爾吉斯斯坦播出，受到兩國觀眾喜愛。 《大考》正在多國播出。當代都市劇受到國際市場廣泛歡迎。 《歡樂頌》《下一站是幸福》《安家》《在遠方》《三十而已》《人世間》等當代現實題材劇都取得較好的國際傳播效果。其中，《三十而已》發行到世界多國，長尾效應明顯，目前還在多國熱播，日本、越南、印尼等多國購買了該劇翻拍權。青春偶像劇成為國際傳播新主力。在YouTube每集平均播放量超過100萬次的85部中國電視劇中，青春偶像劇佔52%；總播放量超過2億次的10部劇中，有7部青春偶像劇。古裝劇在國際市場上較具競爭力。古裝劇對中國電視劇國際貿易貢獻率較大，國際發行單集均價較高。 2015至2021年，每年國際發行收入排名前10的共計70部中國電視劇中，52部為古裝劇，這52部頭部古裝劇平均每集發行價格約為6.12萬美元，而頭部當代劇每集平均價格為2.95萬美元。 

三、傳播中華文化 

   在東西方文明激烈碰撞下，中華民族對自身文化特質的了解與傳播非常為迫切。近年來，中國電視劇及電影傳達了溫情和諧的社會及家庭，激發了具民族特色的創造力。中國電視劇國際傳播平台日趨多元，有效推動中國電視劇國際傳播。截至2022年8月，38個國家和地區的視聽媒體開辦了62個“電視中國劇場”，為中國電視劇進入各國主流人群提供了重要渠道。中國視聽新媒體出海平台成為電視劇國際傳播新興力量。愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷等長視頻平台都推出了國際版，成為中國電視劇國際傳播重要生力軍。它們的用戶規模有的接近1億，有的高達1.5億；有的覆蓋100多個國家和地區，有的覆蓋近200個國家和地區。據不完全統計，愛奇藝國際版、騰訊視頻國際版、芒果TV國際版共上線劇集近1600部。此外，中國智能手機、智能電視等智能終端內置的視頻應用程序，成為中國電視劇國際傳播的新入口，攜帶大量中國劇集進入國際市場。國際互聯網是中國電視劇進入歐美、阿拉伯地區的主要途徑。影視節目製作機構、網絡視聽機構、海外發行機構、MCN（多頻道網絡）機構等，在YouTube、Viki等國際互聯網平台開辦了大量頻道、專區，提供多種語言服務，成為歐美地區、阿拉伯地區觀眾收看中國電視劇的主要途徑。據不完全統計，截至2022年10月，YouTube上有700多部中國電視劇提供英語、法語、西班牙語、葡萄牙語、德語、意大利語、俄語、阿拉伯語等多種語言服務，方便國際觀眾看懂中國電視劇。 

   中國電視劇集的國際用戶以亞洲觀眾、女性觀眾、90後和00後為主。在YouTube上傳播效果最好的100部中國劇集中，亞洲地區的流量貢獻率約為65%，女性觀眾的貢獻率約為75%，90後和00後貢獻了80%以上的流量。國際觀眾最喜歡的中國電視劇元素以喜劇、劇情和浪漫為主，其次是奇幻、冒險動作、歷史懸疑，最後是驚悚、家庭短片、傳記、音樂、運動。英語是中國電視劇國際傳播第一大語言，在YouTube每集平均播放量超過100萬次的85部劇集中，55部提供了英語字幕或配音服務。阿拉伯語是中國電視劇國際傳播第二大語言。當前，中國電視劇國際傳播面臨著出口規模較小、韓劇美劇競爭激烈、中國出海平台國際化水平亟待提升、譯製和推廣營銷亟待加強的局面。為適應電視劇國際市場發展新趨勢、國際競爭新格局，需努力提升電視劇品質，以高質量產品開拓國際大市場，力爭打造全球性爆款劇並增強中國電視劇國際市場競爭力，更好地發揮電視劇傳播中華文化的重要作用。