一般文財神，泛指商代末年的比干和春秋時期的陶朱公。而能發大財，又能散大財助人者，則以商聖范蠡為主。范蠡又稱陶朱公，曾輔佐越王句踐復國，在句踐稱霸後，遠赴齊國經商致富，被後世稱為「商聖」。